春節假期，成都新春文旅市場強勁復蘇，加速回暖，客流量成倍速增長，各大景區也迎來“開門紅”，再度重現一片繁榮忙碌的景象。

其中，作為成都夜經濟消費場景典型代表之一的夜游錦江，隨著玩法的創新、內容的升級，也呈現出客流量爆、消費飄紅的場面。漢服雅聚、探春採風、國潮市集、古彩戲法、RPG互動體驗、水岸演繹等精彩紛呈的內容不僅為春節增添了別樣樂趣，也把更多“流量”變為“留量”。

據統計，在1月21日—1月27日期間，夜游錦江接待客流8.2萬人、同比2022年增長446%，經營收入同比2022年增長561%。近五六倍的數據增長以及游客“爆滿”的景象，再度點亮了樂游錦江和成都文旅的夜場。

新春假期

夜游錦江迎來開門紅

“太火爆了。真沒想到這麼多的人。”1月27日，來自西安的游客游女士帶孩子來成都游玩兩天，等她帶孩子來到夜游錦江項目時，東門碼頭的登船口排起了長隊，船上已然是人頭攢動。

據統計，2023年春節期間，夜游錦江項目的“東門碼頭至安順廊橋”段，共計接待游客約8.2萬人次，產生消費游客3.64萬人次。而且2023年春節錦江游船項目接待游客同比2022年春節接待游客1.5萬人次增長446%，環比2022年國慶節接待游客3.9萬人次增長110%。

據成都文旅集團綠道公司相關負責人介紹：“今年春節期間，我們游船接待客流量比2022年增長了近5倍，總營業額同比2022年春節期間營業額增長了近6倍，環比2022年國慶期間營業額增長了近2倍。文旅市場的強勁復蘇，也讓我們這個春節過得特別的忙。”

而這一片繁忙的勝景，其實與成都文旅早已做好充分准備有著千絲萬縷的聯系。據介紹，“這個兔年春節是2022年12月疫情防控政策調整后的第一個春節，也是積攢了3年的旅游需求的一次集中釋放，龐大的消費需求將極大推動文旅市場整體快速復蘇。為此，我們採取增加游船運力、打造新場景、創新文化活動等一系列舉措，便起到了很好的效果。”

據悉，早在2022年春節期間，夜游錦江項目的游船數量相對較少，單次運力僅100人，而運力即生產力，這決定了產能的高低。為迎接需求的增量和解決運力低下的問題，夜游錦江項目新增的游船於2022年國慶前陸續到位，並將單次運力增加至300人，載客量得到大幅度提升。在2022年國慶節期間，營收有較好的增量且保持增長的趨勢，便是夜游錦江項目煥發新活力的有力証明。

夜游錦江再上新

帶給了市民游客更多驚喜

文旅的火爆場景，與內容的創新增添的吸引力，始終保持著共振與同頻。在運力相同的情況下，成都文旅集團還致力於豐富文旅新供給，打造新場景，為市民游客帶來更多的驚喜。

據了解，在春節前夕，成都文旅集團圍繞“天府文化年 樂游在錦江”這一主題，在整合旗下古鎮、綠道、公園等優勢文旅資源的基礎上，推出了2023年錦江公園新春嘉年華活動。該活動從1月22日一直持續到1月27日，旨在圍繞新春主題，依托碼頭空間、游船空間打造多元化成都年味體驗新場景，通過新場景刺激文旅消費新活力。

其實，自元旦之日起，錦江公園便採用日夜貫穿、水岸聯動的方式，結合錦江公園文化旅游體系，先后推出樂游錦江新春系列活動，旨在讓樂游錦江成為繼夜游錦江之后的又一張城市旅游新名片。

其中，錦江游船也借助多種數字夜游創意手法，不斷上新。河燈、風車、甲冑體驗、漢服體驗、拓印、魔術等互動類市集，正上演著潮玩市集·國潮雅市的蓉趣。

值得一提的是，在東門碼頭，鳴鑼小厮整點報時、財神送福、古法藝人街頭演藝、新年上上簽等互動體驗活動，也展現五福財神匯錦江的另一場景。

這個春節期間，從十二月市—齡碼頭—帆船秀—合江亭—音樂碼頭—安順廊橋，“杜甫”“李白”等詩人名人，在每一天夜間都進行著水岸演繹，無不讓游客沉浸式劇游錦江。

此外，在錦江沿岸，更有麻辣牛肉、涼面、 圍爐煮茶、酸奶麻花、糖油果子 、特色熱飲……各式各樣、琳琅滿目的小吃供市民游客盡情品嘗。漢服雅聚、探春採風、國潮市集、古彩戲法、RPG互動體驗、水岸演繹等精彩紛呈的內容供人們“鑒賞”。一系列豐富精彩的內容、多姿多樣的玩法，也在這個兔年開年之際，帶給人們了不盡的驚喜。

以天府文化為核心

持續提升夜游錦江文化吸引力

事實上，夜游錦江的火爆，離不開天府文化體驗的創新，這種沉浸式的體驗，已率先為成都文旅消費的復蘇“增添了一把火”。

2023年，成都文旅集團還圍繞文化活動的創新，緊扣天府文化、漢服文化，依托錦江脈絡，開展“天府文化年·樂游在錦江”主題活動，創新推出沉浸式劇游成都，進一步提升著夜游錦江的文化吸引力。

據了解，該活動以岸為引，以船為媒，借助沉浸式互動體驗的手法，通過觀賞、互動、體驗、演藝、游樂等一連串精彩紛呈的活動，再一次將文旅與成都煙火氣緊密聯系，以豐富多彩的新春文旅盛宴將天府文化、天府美食、天府美景以及傳統成都韻味相融合，為廣大市民游客打造一個歡樂幸福的天府文化年。

如今，古鎮、綠道、公園、水系等優勢資源的合理布局，劇游成都、國潮古風表演等精彩內容有新意的不斷供給，正激發著成都夜間經濟的更大活力。而這核心的核心正是成都以天府文化為基地，在文旅融合中的創新之舉。

據了解，成都夜游錦江的習俗，早在五代兩宋時便已形成，那時頗為有名的游樂活動叫“浣花大游江”，常形成“遨游空閭巷”的壯觀局面。如今，錦江夜游通過不斷的精心打造，形成了以“錦江故事卷軸”為主線，包含夜食錦江、夜市錦江、夜秀錦江、夜節錦江、夜宿錦江、夜展錦江等主題場景為一體的全新夜間經濟體系。

作為成都生活美學的典型體現，蜀都文化的宣傳窗口，隨著夜游錦江的持續打造、不斷升級，現已實現了真正的“舟行碧波上、人在畫中游”的視覺盛宴。

如今，夜游錦江在碼頭進行最精華最亮眼的演繹，不僅吸引了陝西西安、東北等地更多來往的游客沉浸式體驗成都文化故事，受到了廣泛好評﹔更串聯起太古裡、天府熊貓塔、望平坊、蘭桂坊、九眼橋等成都眾多夜間經濟的觸發點，將錦江夜色場景正轉化為實際的消費力。而這種“游船+文化”的夜游錦江，也將作為成都城市名片越來越響亮。（房金）

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