11月1日，電子煙正式開始征收消費稅。如今，在各大電子煙終端門店，漲價潮“如期而至”。紅星資本局發現，悅刻不同系列的煙彈零售價上漲了20.2%~50.5%，煙具也有10.1%~22.4%的價格漲幅。一名電子煙集合店的員工告訴紅星資本局，不止悅刻，Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野等品牌零售價都在上漲。

　　電子煙迎來漲價潮

　　“漲價了，99元一盒的煙彈早沒了。”11月13日，成都市區一家悅刻專賣店的老板告訴紅星資本局，隨即發來一張全新的價格表。在這張價格表上，悅刻不同系列的煙彈零售價為119元/盒、129元/盒、149元/盒，而漲價前，這些均為99元/盒，上漲幅度分別為20.2%、30.3%和50.5%。

　　與此同時，悅刻系列煙具的價格也有變化，對比此前上漲了10.1%~22.4%不等，如今零售價在218元~428元之間。

　　紅星資本局走訪了多家成都市內的悅刻專賣店，均得到“已經漲價”的回復，漲幅大體一致。

　　多家悅刻專賣店老板都表示，價格調整是從11月初開始的。11月1日凌晨，全國統一電子煙交易管理平台更新了國標產品的含稅批發價格和建議零售價，各大電子煙品牌均出現不同程度的上漲，多數品牌漲幅超過三成。

　　“悅刻，Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野這些品牌零售價都漲了。”11月13日，一名電子煙集合店的員工告訴紅星資本局。

　　對於電子煙零售價格的上漲，消費者的態度不盡相同。11月13日，有消費者告訴紅星資本局，漲價不會影響購買，已經習慣電子煙了﹔也有消費者表示，電子煙價格漲得太多了，計劃戒煙﹔還有消費者稱，果味煙彈沒了，加上漲價，不會再買電子煙。

　　消費稅對誰的影響更大？

　　漲價之后，電子煙零售端的表現如何？

　　一家悅刻專賣店的老板告訴紅星資本局，顧客少了一點，但目前影響並不大。另一家電子煙集合店的老板也表示，不少顧客對漲價還能接受，“中間價位129元的煙彈賣得最好。”

　　電子煙行業專家陳中告訴紅星資本局，新國標實施一個月后，他們做過一個店主銷量情況調查，全國943名持証店主參與，其中有77%的店主表示，10月國標煙草口味賣得不好。“短期還有很多消費者有果味的囤貨，再加上漲價，疊加多方面因素，長期下去，電子煙零售端的生意並不樂觀。”陳中說。

　　華泰証券以思摩爾國際代工的主流品牌煙彈為例進行了測算：假設生產環節出貨價（品牌商出貨給批發商）15元/顆，批發環節出貨價（批發商出貨給零售商）18元/顆，零售環節出貨價33元/顆。如果消費稅征收后各環節均不漲價，消費稅征收前，生產環節電子煙需繳納的稅款隻有1.93元/顆﹔消費稅征收后，則達到7.28元/顆。

　　也就是說，生產環節將多收5.35元/顆的稅，盈利受損較大，導致利潤率損失約40.3%，這部分預計將由代工廠與品牌商共同承擔。而批發環節受影響小，預計帶來增量稅額1.96元/顆，影響利潤率約12.3%，該部分稅額由批發商承擔。

　　華泰証券認為，零售環節不涉及征收消費稅，因此該政策對零售商的利潤率無影響。一位電子煙零售商也向紅星資本局表達了同樣的觀點，批發價漲多少，零售價也漲多少，利潤空間影響並不大。

　　專家：漲價處於試水階段

　　公開資料顯示，11月1日之前，國內對電子煙僅按照普通消費品征收約13%的增值稅。開征消費稅后，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。

　　但電子煙最終賣到消費者手裡的價格，卻並不是增加“36%+11%”這麼簡單。中山大學嶺南學院財政稅務系主任林江教授向紅星資本局表示，從稅率來看，電子煙消費稅是參照乙類卷煙稅率來征收。“電子煙消費稅是低於甲類卷煙56%（生產環節）的稅率，也就是說，電子煙消費稅還是保留了一個上漲的空間，主要是看消費稅征收后，消費者對價格的反應，也是一種試水。”林江教授對紅星資本局說道。

　　林江以悅刻煙彈為例，“悅刻的漲幅在20%到50%之間，其實也是在測試，漲價后消費者到底買不買賬，如果漲得太猛，消費者接受不了，不買電子煙了﹔如果漲得太少，消費者購買行為沒影響，就可以再漲一點，這也是一個品牌和消費者相互博弈和相互適應的過程。”（成都商報-紅星新聞記者 強亞銑）

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