近期，包括貴州醇酒業有限公司（以下簡稱“貴州醇”）、四川仙潭酒業銷售有限公司（以下簡稱“仙潭酒業”）、貴州省仁懷市夜郎古酒業銷售有限公司（以下簡稱“夜郎古酒”）、貴州金沙窖酒酒業有限公司（以下簡稱“金沙窖酒”）等多家酒企發布聲明稱，未經公司授權在京東、淘寶、拼多多、天貓等平台上銷售的酒，公司均對此不承擔任何責任。

酒企為何會密集發布此類聲明？紅星資本局了解到，目前一些電商平台和經銷商所售的白酒，其價格最低甚至不到酒企制定的市場零售價的4成，沖擊了酒企的價格體系。

有律師向紅星資本局分析稱，酒企發布的此類聲明中，部分內容涉嫌違法。

電商平台售價低

引多家酒企不滿發聲明

紅星資本局發現，仙潭酒業為“53度500ml紫潭”制定的市場零售價為668元/瓶。而在拼多多、淘寶平台搜索，分別用408元/瓶、609元/瓶就可以買到。

這種現象引起相關酒企的不滿。今年6月以來，至少已有5家酒企通過官網、微信公眾號等渠道發布聲明，內容包括：平台“店鋪未持有並出示《官方授權聲明》銷售產品的行為，均未取得公司授權，公司不提供相應服務，不承擔任何產品質量問題”﹔“任何單位或個人冒用我司名義，仿制我司電子公章出具授權書，價格體系文件等屬於違法侵權行為，請立即停止，否則我司將採取法律手段維護自身權益”……

為何低價賣酒？

貨壓在經銷商手上

部分白酒產品零售價為何出現如此懸殊的價差？

據紅星資本局了解，銷售終端拿貨渠道的不同，會影響白酒最終的零售價格。

一位在電商平台上售賣仙潭酒的商家告訴紅星資本局，自己所賣的酒之所以這麼便宜，是因為他是在代理商手裡拿貨。“我們相當於是批發商，主要靠銷量盈利。”

一位深圳的線下經銷商直言，在疫情等因素影響下，一些酒企的貨全都壓在經銷商手裡，經銷商壓力很大，很多都面臨資金緊張等問題。

一家酒企工作人員稱，此前在市場調查中發現了一些“低價竄貨”的違規行為，“可能存在一些經銷商因資金緊張等問題進行低價銷售，但也不排除一些不法商家冒用公司產品，蹭流量、博眼球。”

這位工作人員表示，每家酒企會根據酒的不同，與經銷商制定一個最低銷售價格。一旦低於這個價格就屬於“低價竄貨”，會擾亂市場銷售秩序，侵害酒企和大多數經銷商的利益。

律師解讀：

酒企聲明涉嫌違法

對於上述酒企發布聲明的行為，上海大邦律師事務所律師游雲庭告訴紅星資本局，聲明中的部分內容涉嫌違法。

游雲庭認為，對於低價銷售的行為，對酒企而言，這確實打破了其價格體系，但這種打破其實是有利於消費者的，“如果酒企希望通過和經銷商簽訂合同固定價格的，就違反了反壟斷法，可能會受到市場監管部門的處罰。”

陝西恆達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善向紅星資本局指出，酒企發布的聲明中稱對酒企生產的酒銷售出去不承擔責任，這是無效的。“如果產品是正品，酒企發布的聲明就不能免除其對產品質量的保証。”

四川仁厚律師事務所律師陸青青指出，“酒企有對產品定價、要求經銷商統一價格的權利，但不能聲明價格不對、產品質量不保証，因為這涉嫌違反《消費者保護法》。”

（成都商報-紅星新聞記者鄧凌瑤 李晨）

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