虎嘯一聲辭舊歲，今年春節，由成都文旅集團統籌發起的“一路唱響 唱響新春”線上迎新主題活動圓滿結束。《一路唱響》是成都文旅攜手東方衛視出品的全新戶外原創音樂旅行綜藝，首站在成都錄制發掘了數位寶藏音樂人，用歌聲傳遞蓉城文化特色。本次新春活動在《一路唱響》“文旅+音樂”的品牌效應和文化價值的基礎上，創新推出新春線上互動小程序，打造了這場極具互動性、欣賞性和趣味性線上迎新主題活動，可謂十分亮眼。

活動以新媒介形式連接成都文旅資源，整合明星祝福、寶藏音樂、景區美景等元素，創新打造城市音樂宣傳視頻、新春海報展播、祝福語彈幕閃屏，包裝明星音樂盲盒抽取、新春福袋轉盤抽獎、新春關鍵詞賀卡分享等互動功能，立體營造熱鬧新春氛圍。成都文旅自媒體矩陣聯動旅游大V公眾號、朋友圈廣告全面推廣，各大新聞媒體重點關注，精准有效地激活了公眾參與度，達到聚集流量、助推經營的效果。

整個線上活動從1月27日到2月7日持續12天，通過各大媒體、旅游公眾號強勢推廣宣傳，吸引、覆蓋近百萬游客、市民參與線上活動，最終小程序訪問互動達3萬余次。在可知可感的音樂文化互動、新春福利體驗中，向全國各地推廣成都文化和生活方式。截止2月6日晚6時，同比2021年春節，2022年春節假期成都文旅集團下屬各經營項目共接待游客約78.12萬人次，同比增長19.82%﹔實現旅游總收入約3876.89萬元，同比增長25.06%。

成都文旅布局旗下各景區設置線下掃碼點，讓更多在蓉過年的市民、游客一邊線下游景區一邊線上掃碼參與活動。圍繞“一路唱響，唱響新春”線上迎新主題，同時開展豐富多彩的線上線下新春活動，讓成都味兒新春歌聲唱響各大景區：

寬窄巷子圍繞“書香、大運，民俗”三大元素開展直播、品年夜飯、享年俗、猜燈謎、拍全家福活動，2月4日晚，寬窄巷子亮相北京冬奧會開幕式暖場環節！數百名成都市民歡聚在寬窄巷子，鬧新春、迎冬奧，鳥巢現場和CCTV同步播出。

西嶺雪山持續開展以“安逸走成都 冬耍西嶺雪”為主題的第22屆南國國際冰雪節系列活動。春節期間，西嶺雪山作為南方冰雪城市代表點位連續登上央視，包括CCVT-1《新聞聯播》、CCTV-4《今日環球》欄目“一起趣冰雪”節目直播、央視新聞客戶端《冰雪盛會 整裝待發——北京冬奧會開幕式倒計時特別報道》等，預計覆蓋人次超5千萬，生動展現“窗含西嶺千秋雪，飄入尋常百姓家”的影響力。

錦江公園以錦水迎暉、音樂廣場、合江公園等重要節點為線下空間，打造夜游錦江新春系列活動。開展“跟著杜甫夜游錦江”旅游服務及營銷，持續燥熱“夜游錦江”﹔平樂古鎮初一至初五舉辦了豐富的民俗文化演出和漢風集市，邛州園也將舉辦漢服沉浸游園活動﹔安仁古鎮以“天府新年味•非遺鬧新春”為主題，為游客呈現一場集美食、購物、非遺體驗等於一體的節日文化盛宴。開展“巴蜀非遺年貨節”線上直播活動，累計獲贊10萬+，“旅投味道”大禮包佔線上銷售額42%。“過新年 猜燈謎 得好禮”線上活動，已累計87萬人次參與﹔五鳳溪古鎮開展“2022潮虎賀歲”線上游園會﹔西村大院開展了“紅紅火火西村年”新年主題活動﹔江灘公園一系列集運動打卡、闖關游戲、集福等為一體的”萌虎體驗之旅”精彩開展﹔成都文旅公交以三星堆、熊貓基地、國色天鄉陸地樂園、都江堰等火爆線路為支點，讓市民就地過年暢快出游。部分春節活動都將持續至正月十五，還沒玩夠的朋友趕緊抓住春節的尾巴去嗨吧！

在手機播放的歌聲中，參與游客把一段段《一路唱響》主題音樂和成都美景交織而成視頻，作為最真誠的祝福轉發分享給家人。由《一路唱響》明星及寶藏音樂人錄制的拜年小視頻，視頻話語幽默且溫馨。有游客表示收到成都文旅這樣一份“獨家定制”的充滿成都煙火氣的新春大禮十分驚喜。同時一張張融合成都文旅旗下景區美景制作的新年關鍵詞賀卡極具美感和新意。本次活動還統籌超4萬元的成都文旅集團旗下景區門票、船票、車票作為新春福利獎品，並在線上發起#集新春賀卡 做錦鯉之王#集贊活動，首次包裝推出涵蓋六個子公司項目、價值超千元的文旅熱門項目全體驗大禮包、“西嶺雪山+夜游錦江”杜詩體驗禮包，吸引眾多網友參與集贊，讓更多用戶真切體驗文旅景區品質，享受新春送福的喜悅，誠意滿滿。

唱響新春的歌聲流淌不停，如詩如夢的美景傳遞滿滿的歡樂和祝福。本次成都文旅集團利用自有資源打造的“唱響新春”活動，將《一路唱響》節目中“成都元素”和“成都表達”有效融入新春祝福小程序，以新媒介形式連接成都文旅資源，打造了成都新春過節線上極具參與感、趣味性的活動品牌，拉動成都文旅新春經濟，也為在蓉過年的市民和游客在雲端營造成都味兒煙火氣氛圍！

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