纵观四川冰雪旅游发展脉络，可追溯到1998年。那一年，四川第一家高山户外滑雪场——峨眉山雷洞坪滑雪场建立。峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群介绍说，作为四川高山户外滑雪场的“大哥”，峨眉山雷洞坪滑雪场如星星之火，点燃了四川冬季旅游产业。

　　春节假期，峨眉山迎来20万游客来赏雪、滑雪。窥一斑而知全豹，今年春节假期，借北京冬奥会之风，四川冰雪旅游市场被再次点燃，四川省文旅厅大数据显示，春节游客预订线路中，阿坝州毕棚沟、达古冰川、峨眉山等冰雪类型景区为主的旅游线路最为热门。

　　实地探访 峨眉山上的“南国冰雪世界”

　　2月16日，封面新闻记者来到滑雪场进行实地探访。在雷洞坪停车场下车后，在游客栈道步行10分钟便来到了滑雪场。

　　沿路，有耍雪拍照的游客，有在爸爸妈妈陪同下带着小雪橇的萌童，还有专程到雪场，想体验一把惊险、刺激的高山滑雪的年轻人。来自成都的黄女士牵着6岁的女儿往回走：“呆了一个多小时了，她还想玩，小朋友们都‘耍嗨了’。”黄女士介绍，这已经是第二年带着女儿来峨眉山玩雪了。“这里不有滑雪道，还有为孩子们准备的游乐设施，就像小朋友们的冰雪游乐场。”

　　雷洞坪滑雪场位于峨眉山的高山区，占地15亩，冬季平均气温零下5度，积雪期长达4个月。走进滑雪场，只见雪场内滑雪板、滑雪飞碟、飞船、气垫一应俱全。雪场工作人员介绍，滑雪场内有高山滑雪道和初级滑雪区。高山滑雪道，长300米，高30米，可同时容纳300人滑雪。初级滑雪区，面积800平米地势平坦，可供100名初学者练习。

　　在滑雪道的一旁，是为亲子家庭准备的冰雪童萌乐园。还没走进乐园，门口就能听到孩子们的欢声笑语。“为迎接冬奥热潮，满足广大游客冰雪运动的需求，今年峨眉山滑雪场不仅优化了滑板滑雪、密林冰道等传统冰雪项目，并对冰雪童萌乐园进行了全面提升。”工作人员介绍，乐园内新增了丛林穿越、儿童溜索、雪地转转、工程学校、过山车、欢乐城堡等十余个亲子冰雪项目。

　　“冰雪奇缘” 从“单冰作战”到多元冰雪体验

　　自1998年峨眉山从开创了四川首个高山滑雪场开始，23年“冰雪奇缘”，峨眉山是如何实现从“单冰作战”到多元冰雪体验的华丽转身？何群向封面新闻梳理其发展进程：

　　1998年，四川首个高山滑雪场在峨眉山雷洞坪诞生，填补了四川冬游市场的空白；

　　1999年，峨眉山举办首届冰雪节，并推出冰雪主题十大冬游项目；

　　2003年，峨眉温泉基地建成，“冰雪＋温泉”相结合，从此“峨眉山冰雪节”升级为“峨眉山冰雪温泉节”；

　　2017年，聚焦亲子旅游，推出“冰雪奇缘”主题乐园；

　　2020年，产业全整合，形成了“拜普贤赏冰雪，寻财神赏灵猴，泡温泉品美食，数游峨眉观大戏”的冬季旅游新风尚。

　　从“冷资源”到“热经济”，冰雪旅游带来的效应，游客数量的变化是最直观的体现。何群谈到：“以往冬季是峨眉山旅游的淡季，而‘冰雪温泉节‘品牌打开‘淡季不淡’的新局面。冬季游客从1998年的不足5万，到2018年突破百万人次，23年来，峨眉山冬季共计接待游客超过千万人次。”

　　星火燎原 点燃四川冬季旅游产业

　　以峨眉山冰雪产业为例，并放眼整个四川，何群注意到几大变化：

　　第一是全辐射，峨眉山滑雪场如星星之火，点燃了四川冬季旅游产业，放眼全川，目前已有47个冰雪观光旅游区、16个滑雪场以及100多处温泉旅游景点；

　　第二是多元化，峨眉山“玩冰雪赏灵猴，拜普贤观美景，泡温泉品美食，数游峨眉观大戏”的多元体验，引领了国内冬季旅游的新风尚；

　　第三是年轻化时尚化，尤其在春节期间，18岁到35岁人群占比达到64%，同比增长2.5个百分点，峨眉山也成为全国佛教四大名山中“最年轻”的名山；

　　第四是家庭度假化，春节期间峨眉山女性游客占比52%以上，同比增长1.5个百分点，体现了以女性为导向举家出行的趋势；周边度假“微旅游”，春节期间峨眉山川内游客占比达到81%，同比增长3个百分点。

　　冬奥之风 掀起冰雪产业的几何发展

　　2015年北京冬奥会申办成功后，四川积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”和冰雪运动“南展西扩东进”号召，加快筑梦冰雪行动。短短几年间，四川冰雪产业投资规模超过50亿元，一改昔日“玩冰戏雪去东北”的窘境，在家门口就能享受冰雪乐趣。

　　“冬奥会的举行无疑带来了全民冰雪热情的空间高涨，也将推动冰雪产业的几何发展。”何群表示，“三亿人上冰雪”的战略和愿景在北京冬奥的推动下已经实现，还将持续发酵，专业化发展、全民化渗透齐头并进。

　　在他看来，其发展体现在四大方面：一是冰雪人气带来的更大游客量，以峨眉山虎年新春游客量为例，20万游客量同比2021年春节增长58%，到峨眉山赏雪、滑雪，成为迎新年成为了时尚玩法；二是冰雪旅游将带动酒店、交通、餐饮等周边产业蓬勃发展；三是以冰雪旅游为依托，也将带动四季旅游产业的兴起，比如峨眉山滑雪场正在谋划“雷洞烟云”四季文旅项目，冰雪文创产品也将迎来更旺人气和更大市场；四是冰雪研学、冰雪亲子体验将成为一大风口。（封面新闻记者 叶海燕）

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