看環境

　　●國內旅游市場已從過去走馬觀花式的吃喝玩樂，變成沉浸式的生活體驗和歡樂感悟

　　探原因

　　●近年來，四川各縣（市、區）不斷優化硬件設施、服務水平、消費環境，促進了縣域文旅市場的火熱

　　說發展

　　●縣域要著眼長遠，結合自身特點，打造更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和文旅產品

　　抓關鍵

　　●城市建設和文旅產業一體化推進，全面提升數智化服務、營銷和管理水平是目前縣域旅游發展的關鍵

　　反向旅游，通常指消費者避開大流量的一二線城市，轉而到少為人知、流量偏小的縣域、鄉村等小眾景區，進行一場沉浸式的旅游體驗。

　　剛剛過去的“五一”假期，一些在線旅游預訂平台上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為反向旅游最火目的地。數據顯示，“五一”假期，縣城酒店預訂量同比增長30%。以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的“反向旅游潮”正在興起。

　　四川各縣（市、區）通過繽紛多彩的假日活動和誠意滿滿的政策舉措，給游客提供獨具特色的多元化旅游體驗，讓更多縣域小眾目的地成為假日文旅熱潮新亮點。根據在線旅游平台去哪兒顯示，九寨溝縣、小金縣、劍閣縣、鬆潘縣、丹巴縣、洪雅縣、稻城縣、理縣、瀘定縣、長寧縣成為“五一”假期四川十大熱門縣域旅游目的地。

　　反向旅游憑啥能火？縣域旅游升溫的原因何在？如何留住這一潑天流量？

　　是曇花一現還是持續火熱？

　　縣域旅游走勢引發各方關注

　　不少受訪者認為，反向旅游能火、縣域旅游升溫源自需求端和供給端的變化。

　　從需求端來看，不少游客更注重個性化需求、個人情感滿足和個人游歷價值的體現，小縣城旅游的新鮮感，正好能滿足不少游客差異化的旅游體驗。

　　雖然距離成都300多公裡，但來自上海的林周仍然將“五一”旅游目的地，選定為甘孜州丹巴縣。“這裡有我向往的寧靜、休閑以及舒服的生活方式。”林周說。

　　“當前旅游消費的多元化、多樣化以及旅游產品的親民化，讓游客有了更多的選擇。”四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉認為，隨著群眾生活水平的大幅提高，逃離擁堵、反向旅游，成為旅游觀念更新的必然。而國內旅游市場已從過去走馬觀花式的吃喝玩樂，變成沉浸式的生活體驗和歡樂感悟。

　　從供給端來看，四川多樣化的縣域空間有著個性十足甚至原生態的旅游資源。省內旅游資源豐富且差異性突出，高原、雪山、水鄉……無所不有，四川特色以及“民族+鄉村+文化+地域”特色明顯。

　　記者調查發現，剛剛過去的“五一”假期，四川十大熱門縣域旅游目的地，幾乎都擁有獨特的資源稟賦和深厚的文化底蘊。如坐擁稻城亞丁等景點的稻城縣，可以體驗高山草甸、雪山海子等川西秘境﹔瀘定縣則擁有海螺溝、貢嘎山等獨特風光……

　　四川省旅游學會副會長、四川農業大學商旅學院黨委書記郭凌認為，四川經濟基礎好，人口多，發展反向旅游具有獨特的優勢。同時，四川以旅游強省為目標，大力推進文旅融合，持續開展“天府旅游名縣”創建等活動，全省文旅發展水平已躋身全國第一方陣。

　　在郭凌看來，四川超七成縣（市、區）經濟總量過百億元，旅游基礎設施和縣域接待能力得到完善和提升。近年來，四川各縣（市、區）不斷優化硬件設施、服務水平、消費環境，促進了縣域文旅市場的火熱。

　　如今，萬達廣場、希爾頓等商業體和五星級酒店紛紛下沉區縣，“吃住行游購娛”全鏈條服務正在縣城甚至小城鎮形成。

　　打造更多具有地方特色的文旅產品

　　縣域還有諸多功課要做

　　當“奔縣”者紛至沓來，“流量”降臨縣城，考驗也隨之而來。一些歷史文化名城名鎮名村以及傳統村落存在過度商業化、同質化的問題，讓游客旅行體驗失望甚至產生反感，最終成為“一次游”。

　　對此，專家紛紛支招。“縣城作為縣域旅游的鏈主，要做大做強，建設要‘軟硬’兼施。”郭凌說，部分出圈的縣城要持續火下去，需要積極推動資源下沉、保障下傾，夯實縣城硬件技術、補齊軟件短板。不但要加強基礎設施硬件建設，更要積極營造服務的軟環境。

　　“縣域要深耕小、靜、特、美。”蔡尚偉說，在縣域經濟競爭激烈的背景下，想要接住“流量”，關鍵還在於擦亮自身特色。在蔡尚偉看來，縣域要著眼長遠，結合自身地理位置、自然資源、歷史文化等特點，打造更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和文旅產品。

　　蔡尚偉專門提到要加快融合發展，充分發揮縣域旅游資源特色，打造體現特色和差異的縣域旅游項目，加快推動旅游產業和一二三產業融合。

　　一些區縣文旅部門負責人認為，縣域城市建設和文旅產業一體化推進，全面提升數智化服務、營銷和管理水平是目前縣域旅游發展的關鍵。

　　就在“五一”假期，一條“九寨溝景區調度能力太強”的話題沖上了熱搜。不少游客表示，九寨溝景區的管理調度，讓自己不再害怕節假日出行。記者了解到，這是當地新投用的智慧調度系統發揮了作用，該系統可適時監測游客分布情況，動態調度運力，及時分流核心景點客流，提升游客游覽舒適度。

　　V觀話題

　　“五一”假期 你“奔縣”了嗎？

　　“小縣城處處是寶藏”“小城也有浪漫假期”……在社交媒體平台，不少人分享著“五一”假期縣城旅游經歷。

　　5月6日，川觀新聞推出網絡調查——“五一”假期你“奔縣”了嗎？截至5月8日19時，該調查已收到近2000位網友的投票，其中40%的網友選擇已“奔縣”，並表示感覺很不錯﹔25%的網友選擇已“奔縣”，但感覺沒有預期好﹔20%的網友表示不在考慮范圍，更喜歡熱門景點。（四川日報全媒體記者高杲 文銘權）

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