堅決打贏促消費擴內需攻堅戰

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　　“居然把春日露營搬到市區，想拍春日氛圍照也不用跑老遠啦！”4月22日，成都港匯天地下沉廣場噴泉旁，“野很春天”露營音樂節威蘭特果小酒專場活動現場，小紅書博主“凡大momo”興奮地說。

　　Livehouse、飛盤游戲、果酒特調、圍爐煮酒……豐富的露營內容，沉浸式露營場景，在城市鋼鐵建筑中營造出集聽覺、味覺、視覺、觸覺為一體的都市解壓空間。

　　本次活動在成都三聖鄉錦城綠道、港匯天地同步舉行，由四川威蘭特食品有限公司聯合新希望、美好、翠宏、海底撈、勁浪體育等品牌共同打造。

　　為何露營場景會吸引飲料、餐飲、體育等領域品牌入局？隨著人們對美好生活的向往與日俱增，“露營經濟”的下一站在哪裡？

　　“五一”假期臨近，露營熱度持續提升

　　“很幸運，玩了一把游戲贏了6瓶酒，還可品嘗現調果酒。”趁著周末休息，來港匯天地逛街的李想，不僅嘗試玩了把飛盤游戲，還在調酒台點了兩杯調制果酒，一邊品酒，一邊聽音樂。

　　“很久沒有這麼放鬆了，平時工作壓力很大，假期時間不長又不想遠游，在家周邊有個場景可以露營，既不用花費很多時間在路上，又能參與很多活動，體驗感超棒。”李想說出了很多在大城市打拼的年輕人的心聲。

　　露營風從城郊戶外吹到都市商圈，露營咖啡風格門店、周末快閃的露營市集隨處可見，越來越多喜歡嘗鮮的年輕人，開始成為露營的主要參與者，推動露營持續走熱。

　　百度指數顯示，近兩個月，“露營”一詞熱度維持在高水平。4月23日，搜索指數日均同比增長3239%，環比增長65%。

　　美團、大眾點評數據顯示，4月初，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

　　在社交平台上，抖音與“露營”有關的話題播放超234億次，小紅書有424萬+的筆記。據馬蜂窩平台數據，3月以來，“露營”相關熱度同比漲幅高達115%。其中，“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%。

　　“近3年，長途旅游因疫情受到限制，露營借助周邊游火了起來。”中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇表示。

　　當下，出境游、跨省游日漸復蘇，露營能否延續火熱態勢？不少從業人員表示，仍然非常看好這個賽道。

　　在星谷營地主理人李海波看來，露營是周末微度假、周末休閑消費，以周邊景區游和農家樂為主，而出境游、跨省游本質上是目的地消費，二者具有差異性。同時，露營在體驗環節、內容環節和服務環節相對豐富，這是露營的獨特優勢。

　　從事露營設備租賃的劉敏介紹，從3月開始，帳篷、桌椅、廚具等與露營相關的產品銷售很好。與去年同期相比，平均有兩位數的增長。

　　中研網數據顯示，我國目前露營人口尚處於增量階段，未來提升空間較大。

　　精品化、品牌化成未來趨勢

　　一頂帳篷，帶動露營相關產業高速發展。《2022—2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示：2022年，我國露營經濟核心市場規模已達1134.7億元。艾媒咨詢預計，2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

　　近日，主打戶外運動設備的牧高笛，發布業績快報。數據顯示，2022年營收14.36億元，同比增長55.52%﹔淨利潤1.4億元，同比增長77.83%。公司將亮眼的經營業績歸為國內露營行業快速發展帶動自主品牌露營裝備終端需求提升及OEM/ODM業務訂單需求增長所致。

　　隨著露營行業的高速發展，相關產業的入局者也快速增加。

　　天眼查數據顯示，截至目前，露營相關企業12.1萬余家。2022年新增注冊企業3.3萬余家，新增注冊企業增速39.6%。其中，帳篷相關企業3.2萬余家，2022年新增注冊企業630余家，新增注冊企業增速2.06%。

　　與此同時，露營行業正發生深刻變化。日前，文化和旅游部、中央文明辦、國家發展改革委等多部門聯合印發《關於推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等，創造新業態，滿足新需求。

　　“隻有內容做得好、體驗做得好、性價比高的露營營地，生意才會火爆。”在成都溫江自由曠野露營基地負責人李志強看來，未來“露營+”趨勢明顯，露營+音樂節、劇本殺、市集、民宿、運動等不斷涌現，形式上會更加多元，露營場景邊界不斷被突破，社交屬性不斷加強。

　　不少業內人士也認為，未來我國露營將逐漸邁向精品化、細分化，市場前景廣闊。

　　天眼查研究院預測，隨著露營容納的生活用品越來越豐富，露營的場景越來越絢爛，露營的活動越來越精彩，為家人、朋友、同事的聚會創造新的空間，營造了一種更融洽、健康、寬鬆的生活狀態，將逐漸培養起都市人解壓、休閑就去露營的消費習慣。（四川日報全媒體記者 鄭茂瑜）

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