人民網
人民網>>四川頻道>>綜合欄目>>社會

經營者的信心回來了 線下社交娛樂行業迎“暖春”

2023年02月15日09:43 | 來源:北京日報
小字號

原標題:線下社交娛樂行業迎“暖春”

  新冠病毒感染降為“乙類乙管”之后,密室、劇本殺、桌游等線下社交娛樂對於今年“暖春”的感知尤為真切。春節假期,不少店面都恢復或接近了疫情前的接待水平。節后的周末,一些網紅店也開始出現滿場情況。多位從業者表示,隨著市場復蘇,經營信心也回來了,要通過開設新店、研發新內容謀求新發展。

  密室:熱門主題周末滿場

  主打逼真造景、角色演繹的沉浸式密室是當下密室發展的主流。

  獨立創業的造物弄人密室老板趙希坦言,自己是憑著對行業的信心撐下來的,“去年是最難的一年,各方面成本都較高,應該說是咬牙撐了過來。”但隨著今年市場復蘇,趙希恢復了信心,“密室發展這些年,已經擁有了一批比較忠實的玩家群體,有好的主題,多遠都會來刷。目前,店裡的熱門主題周末已經開始出現滿場。”

  “疫情前兩年我們其實還在盈利,因為我們控股的店有9家,合作的店面有30多家,分布在北京、上海、廣州、長沙等全國多地,所以抗風險能力強一些。” BOOK11密室創始人楊航苦笑,“但2022年,基本是把前幾年賺的錢都賠進去了。”

  不過,隨著防疫措施優化調整,楊航認為行業迎來了曙光。“目前我們的新店恢復到疫情前客流的70%左右,雖然沒有出現報復性消費,但我覺得會慢慢復蘇。”楊航判斷,預計到今年暑期,密室市場應該能夠“回一大口血”,店裡也正在積極開發新主題,要趕上這波新發展。

  劇本殺:增設新店求發展

  作為密室的“后來者”,劇本殺在2020年至2021年經歷了爆發式增長,但無序擴張后,又在2022年開始了嚴酷的大浪淘沙,一些倉促入局、品質不佳或者不堪競爭壓力的店面紛紛關停。市場洗牌中,留下來的人也在進一步思考著發展方向。

  任少鵬是兩家推理探案館的老板。他告訴記者,從1月中旬開始,店內出現周末滿場的復蘇情況。今年,他計劃著再在石景山、大興等區開設新門店,也想著手對劇本進行改編和演繹,並想與影視作品進行跨界聯動。“這兩個區劇本殺門店布局相對較少,我也能在競爭中拿到一些好劇本。”在他看來,劇本殺仍是線下社交娛樂的一種主流形式,在消除了疫情的不確定性后,行業前景廣闊。

  速博和悅河馬兩個品牌的創始人金一鍇則計劃著轉型,未來把重點更多地放到家庭桌游這個細分領域。“家庭桌游可以有效提升店內坪效,盈利空間能夠提升至單純成人劇本殺的10倍。”金一鍇告訴記者,春節期間,主打家庭桌游的悅河馬,三家門店中,前門店處於“超場”情況,其他兩家店也基本滿場。

  桌游:年輕人社交重回線下

  在線下社交娛樂中,桌游比密室、劇本殺都出現更早,可追溯至2007年左右。但隨著三國殺、狼人殺等爆紅游戲的退潮,桌游店也是幾經沉浮。不過最近,這個小眾領域似乎又有“新生”之勢。

  李澤是獵人桌游品牌的創始人。疫情反復的2022年,他卻逆勢在京擴張,把店面從1家增至5家。談及原因,李澤表示,一方面是年輕人對於線下面對面社交的需求旺盛,所以老店的生意特別好。另一方面是房租下降,三裡屯、王府井等好地段的店面資源流出,於是自己決定“抄底”。

  進入2023年,李澤的桌游店生意越來越火。在他看來,與當初桌游依賴一款爆款游戲生存不同,現在的很多年輕人是更加喜歡桌游這種社交形式。“我的店裡有上百款游戲,大家來了之后,可以根據喜好嘗試不同的游戲。未來,我覺得這個小眾領域還是挺有潛力的。”

  記者手記

  合規發展考題待破

  疫情三年,線下娛樂經歷了一番大浪淘沙,桌游、密室、劇本殺三個行業,也都曾經歷野蠻擴張和洗牌重塑。但隨著人們線下社交的恢復,它們也在積極復蘇。根據艾媒咨詢報告,2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元,預計2022年達238.9億元,同比增長40.4%。而到2025年,預計中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

  今年,北京將研究出台密室、劇本殺等內容管理規定。因此,抓住市場復蘇和受眾需求的同時,如何實現合規發展也是擺在從業者面前的考題,如此,線下社交娛樂才能“不負春光”。(北京日報記者 趙語涵)

(責編:章華維、高紅霞)

分享讓更多人看到

返回頂部