9月20日晚，遂寧市河東新區蓮裡公園，2021年四川省“萬人賞月誦中秋”遂寧分會場文旅展示活動現場，明月、花燈、古典樂舞等傳統文化元素交織融合，吸引眾多游客觀賞。事實上，這樣旺盛的人氣持續了整個中秋假期，數據顯示，三天假期裡，遂寧共接待游客100余萬人次，實現旅游收入5.07億元。

　　火熱的文旅市場是遂寧近年來扎實推動文旅產業發展的縮影。“十三五”以來，在名山大川、名勝古跡等資源不足的情況下，遂寧實現文化旅游業從無到有、由小到大，旅游收入從2015年251億元增加到2019年563億元，年均增幅22%。

　　站在新起點，遂寧明確，將以“養心文化”為特色，以“區域文旅康體中心”建設為引領，到2025年，基本建成知名度響、美譽度高的“養心文旅名城”。

　　文化鑄魂

　　豐富養心文化內涵

　　9月8日，川渝兩地在遂寧共同啟動涪江流域考古調查，計劃用兩年時間，重點調查流域內新舊石器時代遺存、商周時期巴蜀文化遺址。作為遂寧的母親河，涪江穿城而過，積澱了豐富的歷史文化內涵。“涪江是聯接‘巴’‘蜀’文化的紐帶，是巴蜀文化界河，地處涪江中游的遂寧即是巴蜀文化的融合之地。”遂寧市文化廣電旅游局相關負責人說，將以此為契機，以涪江文化研究為路徑，溯源養心文化，將重大考古成就轉化為旅游資源。

　　文化鑄魂，不只是推進涪江流域考古調查，梳理遂寧養心文化歷史脈絡。傳承弘揚優秀傳統文化，將文化融入城市建設肌理同樣也是重要課題。

　　每到周末，遂寧非物質文化遺產展示館很受歡迎，裡面集中了沱牌曲酒傳統釀造技藝、大英井鹽深鑽汲制技藝、徐氏泥彩塑等多項國家級、省級、市級非物質文化遺產，並以藝術場景還原方式呈現，讓市民、游客沉浸式感受非遺藝術。

　　“接下來，我們將加快構建集紅色洗心、民俗寧心、詩酒沁心等於一體的養心文化體系，擦亮川劇、雜技、曲藝等城市文化名片，形成辨識度高、生命力強的大文化IP，豐富現代養心文化內涵，構筑養心文旅名城建設的核心支撐。”遂寧市文化廣電旅游局相關負責人說。

　　招大引強

　　補強文旅產業鏈

　　9月26日，位於大英縣的省級重點文化旅游項目絲路奇幻城建設現場一片忙碌，“絲路神燈”實景劇場、雲端溫泉海等項目正按照既定目標，順排工序、倒排工期，加快推進。

　　以大項目帶動產業大發展，遂寧圍繞項目推進情況實行“單月統計、雙月通報、隨機督查”制度，並做好項目服務，強化要素保障。今年，遂寧共啟動建設20個重點文化旅游項目，年度計劃投資50.5億元。1至8月已完成投資42.03億元，投資完成率83.23%。

　　實施“招大引強”戰略，今年，遂寧先后與多家國內知名文旅企業開展對接洽談，邀請企業實地考察遂寧重點文旅項目。今年5月，遂寧與西安曲江旅游投資（集團）有限公司成功簽約，計劃投資50億元打造靈泉水鎮項目。

　　遂寧市文化廣電旅游局相關負責人說：“接下來，遂寧將以產業融合發展為導向，謀劃儲備一批具備區域影響力的支撐性項目，大力實行‘聯動招商’，持續加強對國內100強、行業20強大型企業招引力度，補強文化旅游產業鏈。”

　　強化營銷

　　增強城市吸引力

　　產業大格局構建起來后，如何講好故事、立好品牌，是每一個旅游目的地“出圈”的重要一環。

　　節會是遂寧持續擴大知名度和影響力的重要途徑之一。近年來，遂寧年均舉辦各類旅游節會活動40余個，在各類賽事、節會的帶動下，過去一些“養在深閨人未識”的產品和風光，實現節會紅利。

　　10月，遂寧國際詩歌周、2021中國全民健身走大賽（四川·射洪站）等多個賽事、節會將在遂寧舉行。“借勢推廣營銷，遂寧將進一步提升品牌節會質量，加強賽事節會宣傳，強化渠道營銷、媒體營銷，提升遂寧知名度、美譽度，增強城市吸引力。”遂寧市文化廣電旅游局相關負責人說。

　　請客人進來做客，也要走出去遞名片，“吆喝”好景色。在旅游線路上做文章，遂寧正積極融入成渝地區骨干旅游線路，圍繞現有景區景點，推出漂浮康養游、古鎮民俗游、城市休閑游、科普研學游等精品線路，激勵旅行社發揮渠道營銷優勢，加大客流引入，做大團隊游，帶動自助游。同時，在宣傳推介方式上下功夫，遂寧積極開發包裝文創商品、地方土特產等“遂寧禮品”，運用創新、智慧化的手段，為游客提供全方位優質旅游體驗。比如，今年國慶黃金周，遂寧將推出一款包含吃住行游購娛等旅游全業態的小程序，為游客帶去更好、更便捷的遂寧游玩體驗。（四川日報全媒體記者 王若曄）

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