九寨沟景区一角。夏丽供图

9月17日，多个话题登上抖音全国热点榜，话题#去九寨沟盼一场初雪#热度911.8万人在看、#九寨沟秋季游玩全攻略#热度101.9万人在看。心动赴川西，#四姑娘山半山彩林半山雪、#彩林之秋毕棚沟等多个话题内容也集中爆发，实现多榜单同步出圈，线上“云游阿坝”热度持续沸腾。

随着中秋、国庆超长假期的临近，阿坝州文旅市场即将迎来新一轮火爆。为抢抓中秋国庆、彩林季文旅机遇，阿坝州文化广播电视和旅游局将发起“金秋阿坝好彩头——旅拍阿坝”全民挑战赛推广活动，广泛发动普通游客、网红达人拍摄创作大美阿坝自然风光、藏羌民俗、旅行体验等短视频，为长假与彩林季提前造势预热。

活动虽未正式启动，线上平台大美阿坝秋日美景已多点开花，多条实拍短视频收获高点赞转发，阿坝秋色相关衍生话题持续涌现。博主@两碗酱发布的九寨沟秋景视频点赞达247.5万次、评论4.5万条、收藏12.1万次、112.8万次转发；博主@重生之我是懒羊羊发布的九寨沟秋季初雪视频点赞达172.5万次、评论3.6万条、收藏6.4万次、107.8万次转发；博主@胡凯旋发布的四姑娘山初秋视频点赞达13万次、转发16.2万次。从多条视频评论互动看，大量网友被线上内容“种草”，萌发赴阿坝实地旅行的意愿。

这份“未游先热”，是阿坝文旅全域资源统筹、创新政企协同、打磨产品业态的必然成果，也是阿坝文旅长期品牌积淀的成果。近年来，阿坝州围绕“天下九寨沟·大美阿坝州”文旅品牌，构建起“州级统筹、13县（市）协同、景区联动”的全域传播矩阵。今年春夏文旅旺季“阿坝文旅”新媒体矩阵短视频播放量超1000万次、点赞超21万次，“天下九寨沟·大美阿坝州”话题总曝光超3亿次。其中，九寨沟话题播放量超112.5亿次，相关话题多次霸屏热点榜单。“童话公路”“大美阿坝 韵味民宿”等IP持续更新，理小路等自驾目的地借助短视频持续引爆客流。

线上声量的攀升，直接带动线下市场的转化。2026年上半年，阿坝州接待境内外游客3121.71万人次，实现旅游总花费808亿元，同比均增长9.51%；A级旅游景区接待游客1844.88万人次，同比增长8.79%。“一部手机游阿坝”注册用户突破300万，累计交易总额19.65亿元。

此外，在双流机场、成都东站广场设服务站、投放LED大屏，集中展示阿坝秋季文旅资源，放大“金秋好彩头”曝光声量；同步常态化运营“童话九寨”“仙境黄龙”“雪山四姑娘”“云海达古”24小时慢直播，实现线上线下联动引流，持续擦亮“天下九寨沟·大美阿坝州”金字招牌。

从国内热搜霸榜到海外刷屏，阿坝文旅的国际吸引力持续释放。2026年上半年，阿坝州接待入境游客86.23万人次，同比增长16.79%，增速持续全国领先，成为四川入境旅游增长最强劲、国际吸引力最突出的区域之一。据携程《2026年上半年入境游报告》，阿坝州跻身全国入境游“头部砥柱”阵营，与成都共同入围全国前十票量阵营目的地。

入境游的“破圈出海”，并不是一时运气，而是阿坝州久久为功的市场深耕。“走出去”步履不停，赴新西兰、中国香港等地开展宣传推广；在泰国建成四川省首个东南亚实体文旅推广中心；四姑娘山与马来西亚兰卡威两大世界地质公园结为“姊妹公园”。“请进来”成果丰硕，与奥地利“牵手”共拓入境旅游市场；邀请越南等10余个国家的200余家旅行商来州考察；环四姑娘山超级越野跑等国际赛事吸引美国、澳大利亚等十余国300余名外籍选手参赛。

从“引客”到“留客”，从“流量”到“留量”，从“国内刷屏”到“全球圈粉”，阿坝州正以世界级资源为底、以优质产品为支撑、以品牌建设为牵引，加快建设“国际生态文化旅游目的地”。（夏丽）