看环境

　　●国内旅游市场已从过去走马观花式的吃喝玩乐，变成沉浸式的生活体验和欢乐感悟

　　探原因

　　●近年来，四川各县（市、区）不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，促进了县域文旅市场的火热

　　说发展

　　●县域要着眼长远，结合自身特点，打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和文旅产品

　　抓关键

　　●城市建设和文旅产业一体化推进，全面提升数智化服务、营销和管理水平是目前县域旅游发展的关键

　　反向旅游，通常指消费者避开大流量的一二线城市，转而到少为人知、流量偏小的县域、乡村等小众景区，进行一场沉浸式的旅游体验。

　　刚刚过去的“五一”假期，一些在线旅游预订平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”，县城成为反向旅游最火目的地。数据显示，“五一”假期，县城酒店预订量同比增长30%。以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的“反向旅游潮”正在兴起。

　　四川各县（市、区）通过缤纷多彩的假日活动和诚意满满的政策举措，给游客提供独具特色的多元化旅游体验，让更多县域小众目的地成为假日文旅热潮新亮点。根据在线旅游平台去哪儿显示，九寨沟县、小金县、剑阁县、松潘县、丹巴县、洪雅县、稻城县、理县、泸定县、长宁县成为“五一”假期四川十大热门县域旅游目的地。

　　反向旅游凭啥能火？县域旅游升温的原因何在？如何留住这一泼天流量？

　　是昙花一现还是持续火热？

　　县域旅游走势引发各方关注

　　不少受访者认为，反向旅游能火、县域旅游升温源自需求端和供给端的变化。

　　从需求端来看，不少游客更注重个性化需求、个人情感满足和个人游历价值的体现，小县城旅游的新鲜感，正好能满足不少游客差异化的旅游体验。

　　虽然距离成都300多公里，但来自上海的林周仍然将“五一”旅游目的地，选定为甘孜州丹巴县。“这里有我向往的宁静、休闲以及舒服的生活方式。”林周说。

　　“当前旅游消费的多元化、多样化以及旅游产品的亲民化，让游客有了更多的选择。”四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，随着群众生活水平的大幅提高，逃离拥堵、反向旅游，成为旅游观念更新的必然。而国内旅游市场已从过去走马观花式的吃喝玩乐，变成沉浸式的生活体验和欢乐感悟。

　　从供给端来看，四川多样化的县域空间有着个性十足甚至原生态的旅游资源。省内旅游资源丰富且差异性突出，高原、雪山、水乡……无所不有，四川特色以及“民族+乡村+文化+地域”特色明显。

　　记者调查发现，刚刚过去的“五一”假期，四川十大热门县域旅游目的地，几乎都拥有独特的资源禀赋和深厚的文化底蕴。如坐拥稻城亚丁等景点的稻城县，可以体验高山草甸、雪山海子等川西秘境；泸定县则拥有海螺沟、贡嘎山等独特风光……

　　四川省旅游学会副会长、四川农业大学商旅学院党委书记郭凌认为，四川经济基础好，人口多，发展反向旅游具有独特的优势。同时，四川以旅游强省为目标，大力推进文旅融合，持续开展“天府旅游名县”创建等活动，全省文旅发展水平已跻身全国第一方阵。

　　在郭凌看来，四川超七成县（市、区）经济总量过百亿元，旅游基础设施和县域接待能力得到完善和提升。近年来，四川各县（市、区）不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，促进了县域文旅市场的火热。

　　如今，万达广场、希尔顿等商业体和五星级酒店纷纷下沉区县，“吃住行游购娱”全链条服务正在县城甚至小城镇形成。

　　打造更多具有地方特色的文旅产品

　　县域还有诸多功课要做

　　当“奔县”者纷至沓来，“流量”降临县城，考验也随之而来。一些历史文化名城名镇名村以及传统村落存在过度商业化、同质化的问题，让游客旅行体验失望甚至产生反感，最终成为“一次游”。

　　对此，专家纷纷支招。“县城作为县域旅游的链主，要做大做强，建设要‘软硬’兼施。”郭凌说，部分出圈的县城要持续火下去，需要积极推动资源下沉、保障下倾，夯实县城硬件技术、补齐软件短板。不但要加强基础设施硬件建设，更要积极营造服务的软环境。

　　“县域要深耕小、静、特、美。”蔡尚伟说，在县域经济竞争激烈的背景下，想要接住“流量”，关键还在于擦亮自身特色。在蔡尚伟看来，县域要着眼长远，结合自身地理位置、自然资源、历史文化等特点，打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和文旅产品。

　　蔡尚伟专门提到要加快融合发展，充分发挥县域旅游资源特色，打造体现特色和差异的县域旅游项目，加快推动旅游产业和一二三产业融合。

　　一些区县文旅部门负责人认为，县域城市建设和文旅产业一体化推进，全面提升数智化服务、营销和管理水平是目前县域旅游发展的关键。

　　就在“五一”假期，一条“九寨沟景区调度能力太强”的话题冲上了热搜。不少游客表示，九寨沟景区的管理调度，让自己不再害怕节假日出行。记者了解到，这是当地新投用的智慧调度系统发挥了作用，该系统可适时监测游客分布情况，动态调度运力，及时分流核心景点客流，提升游客游览舒适度。

　　V观话题

　　“五一”假期 你“奔县”了吗？

　　“小县城处处是宝藏”“小城也有浪漫假期”……在社交媒体平台，不少人分享着“五一”假期县城旅游经历。

　　5月6日，川观新闻推出网络调查——“五一”假期你“奔县”了吗？截至5月8日19时，该调查已收到近2000位网友的投票，其中40%的网友选择已“奔县”，并表示感觉很不错；25%的网友选择已“奔县”，但感觉没有预期好；20%的网友表示不在考虑范围，更喜欢热门景点。（四川日报全媒体记者高杲 文铭权）

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