随着电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破120亿元，电影衍生周边文创的市场需求也在不断扩大。近日，记者从多个线上社交及交易平台了解到，多款哪吒手办盲盒不仅“一吒难求”，连带着几年前发售的手办价格也一路水涨船高。

“门店没有现货，线上不定期补货，但是已经排到6月份以后。”一家泡泡玛特门店店员告诉记者，泡泡玛特出品的这款天生羁绊系列手办盲盒销售火爆。

以“哪吒”为代表的二次元经济正在疯狂生长。数据显示，2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元，其中谷子经济（围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济）市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。据艾媒咨询预计，未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

从“吃谷”到“晒谷”

谷子经济和线上平台深度联动

“谷子”一词源于英文“goods”的音译，通常指与动漫、游戏等版权作品相关的周边商品。2025年开年以来，以闲鱼、小红书为代表的线上平台，成为谷子经济增长的核心引擎。

最新数据显示，闲鱼平台IP手办需求暴涨271%，其中万代、泡泡玛特等热门IP手办需求火爆，涌现大量“明星谷”。

小红书也凭借谷子话题超20亿的浏览量，成为年轻用户“吃谷”决策的核心阵地。1月，该平台推出“谷圈达人扶持计划”，鼓励用户分享开箱测评、收纳展示等内容，带动相关笔记互动量环比增长45%。

多个平台推出的社区化运营和垂直化服务也进一步拓宽了市场边界，带动着谷圈变革。

去年7月，闲鱼先后迎来两件大事，一是二次元零售头部品牌模玩熊入驻并在该平台发售新品，这意味着该平台正在打通旧品典藏交易和新品发售双重链路；二是先后上线了“拼团”“发车”等针对泛二次元交易场景的专属工具，解决谷圈交易规则复杂、链路繁琐、缺少安全保障等问题。

去年11月，小红书举办了“小红书谷子大赏”活动，活动开启一个月后，“小红书谷子大赏”话题站内浏览量高达3亿多。

可以看到，从“吃谷”到“晒谷”，谷子经济的爆发生长正在和线上平台形成深度联动。

为情绪价值买单

兴趣消费正和IP延伸双向奔赴

“让我花钱买衣服裤子或者出去玩，我可能舍不得，但是买喜欢的手办，毫不犹豫！”记者在一家快递代收点见到刘东时，他正在对一个大箱子进行拆检。这是一个可动人偶手办，出自国产动漫《斗破苍穹》，价值1695元，刘东告诉记者，今年以来，他已经购入了6个手办，总价值在7000元左右。

和刘东一样，连康也是一个资深的“00后”二次元文化爱好者。过年前，他才完成了一次“高追”行为。此前，《黑神话：悟空》套装在京东平台首发，短短一分钟便售罄，和游戏本体相比，套装包含的一款天命人可动手办成为众多游戏迷青睐的对象。“当时没抢到，于是花高价从别人手里买了一个。”连康告诉记者，在他看来，喜欢比什么都重要。

为情绪价值买单，是二次元消费中的常见现象。

数据机构QuestMobile此前发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已经达到5亿，其主力军为“90后”“00后”人群，多身处一、二线城市。同时，也有数据显示，61.39%的谷子消费者为女性，超半数分布在一线城市；84.02%的消费者愿为限定商品支付高溢价，75.06%的消费者追求全系列收藏，凸显“情感投射”和“圈层认同”需求。

国产优秀IP的崛起以及国内IP运营授权开发生态的建立叠加中国制造能力，正在带动国产谷子快速发展。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

多位业内人士表示，年轻人的兴趣消费正和国产IP延伸实现双向奔赴，凭借IP的“长尾效应”，周边衍生产品最高甚至可以达到总体收入的70%，更多优秀的原创国产IP或将成为二次元经济发展的最大发力点。

□四川日报全媒体记者 曹凘源

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