刚刚过去的国庆假日，四川文旅市场供需两旺、热力十足，据第三方大数据综合测算，国庆假期四川共接待游客5531.8万人次，实现旅游消费总额348.37亿元。

　　纵向来看，按可比口径计算，游客人次和旅游消费同比分别增长11.09%、9.48%。横向来看，据中国旅游研究院数据，四川游客接待规模排全国第三（仅次于广东和江苏）。

　　人潮涌动的盛况、活力四射的数据，进一步提升了行业发展信心。同时在这场“大考”中，也正彰显出四川坚决扛起文旅大省重任——丰富产品供给、优化服务保障、营造良好环境，积极发挥文旅促进消费、提振经济重要作用。

　　热力澎湃，文旅消费成为提振经济重要引擎

　　国庆黄金周，九寨沟景区连续4天迎来客满，创下新纪录。当每日4.1万游客进入，井然有序的旅游体验、干净整洁的旅游环境……得天独厚的绝美风景与舒适安逸兼具的旅游享受，赢得游客一片赞誉，感叹这里是旅游景区“天花板”。

　　九寨沟人气和口碑双赢，正是四川推动文旅高质量发展的一个鲜活缩影。“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”，四川有自然多姿、人文多韵，文旅资源总量居全国第一方阵。

　　不依靠家底“躺赢”，而是通过深度挖掘特色优势，推进产品业态升级、优化提升服务保障，以丰富文旅供给激发消费热点。从产业布局、市场规模、消费容量等来看，如今四川文旅发展水平已稳居全国第一方阵。

　　在这样的整体态势下，积极抢抓黄金周重要机遇，全省文旅提前谋划，面向全球首发25条旅游风景道，推出1900余场次丰富活动，覆盖文艺演出、文博展览、非遗民俗、亲子研学等多个领域，以场景上新、业态丰富构建多元化供给。

　　同时，聚焦“安逸四川 玩转天府”四川文旅消费季，推出景区门票减免、酒店民宿优惠等系列举措，发放超过8000万元文化和旅游专项消费券，刺激“假日文旅消费”成为推动经济增长的重要引擎。

　　亮点纷呈，供需两旺——

　　剑门关、乐山大佛、峨眉山、黄龙、三星堆、都江堰、成都大熊猫繁育研究基地等一众景区景点连续多日达到接待量上限。宽窄巷子、洛带古镇、阆中古城、建昌古城、李庄古镇、东坡水街等开放性景区日到访游客超过10万人次。从城市游来看，成都游客总人次位列全国第2位，旅游总收入位居全国第3位，入境游实现同比增长126.6%。

　　活力释放，热点更热——

　　在“跟着演出去旅行”风尚持续火热之上，今年国庆假期，全省共计审批引进营业性演出70场，再次彰显强大的综合拉动能力。五月天、刘若英演唱会落地成都，吸引观众6.2万人，票房收入4340万元，其中跨城观众占比超60%，同时成都金牛区、龙泉驿区相关酒店还向来蓉观看演唱会的游客提供超低折扣、免费接送、赠送化妆等服务，让外来游客“留下来”，拉动综合消费7.8亿元。遂宁市“S2N”大型水上音乐节吸引观众4.1万人，票房收入393万元，拉动消费2692万元。音乐剧《将进酒》驻场版在江油大剧院连续四晚上演、川南大草原摇滚音乐节开启万人狂欢、冒险秀《亚丁密码》等“旅游+演艺”，都为假日消费注入更多动能。

　　有这样一个数据，国庆假期全省游客消费对全省消费贡献度达35.31%，假期文旅经济扛起了扩内需、拓市场、拉增长的一面大旗。

　　多点开花，跨界融合让假日经济不断扩容

　　据悉，今年全国居民日均出游率再创历史新高。在大众旅游进入全面发展新阶段，旅游需求更加多元化的当下，给更多地区发展文旅带来了机遇。

　　抓住机遇，四川持续拓展全域旅游，构建特色化、多元化的文旅发展格局，激发近出游和本地休闲成为文旅消费重要力量。

　　据中国旅游研究院数据，从客源地看，四川游客产出规模排全国第三。从旅游景区到文博场馆、从城市街头到乡村、从网红街区到美食集市，巴蜀大地处处可见游人如织，也让假日经济不断扩容。

　　越来越多人热衷个性化的“奔县”之旅。

　　刀郎“山歌响起的地方”的资中、坐拥“十万尊石刻造像”的安岳、新开放四川两弹城博物馆的梓潼、建成开放雅安最大户外乐园的名山等地，因地制宜探索“特色打法”，都在这个国庆假期收获了游客接待人次和旅游收入的大幅增长。飞猪、去哪儿等OTA数据显示，成都、南充、达州、绵阳、阿坝、凉山、雅安等地多地的县域酒店预订量都持续维持高热度。

　　越来越多人注重乐享美好生活。

　　博物馆里，高品质文创提供情绪价值，也拉动文博产业“增量”：国庆假日金沙遗址博物馆文创产品销售收入超170万元；武侯祠博物馆将非遗集市与锦里古街有机串联，实现文创收入同比增长348.92%。

　　数字科技带来新气象：剑门关点亮“中国红”，系列科技体验活动开启多维度蜀道游，国庆期间迎来“万人旅行团”，这也是景区开放以来最大的旅游团队。绵阳2024“科技之眼·涪江回响”活动以千架无人机演绎齐天大圣“无人机灯光秀”，搭配“科学家启蒙馆”“XR超现实空间——沐蝶主题”等体验，吸引游客超22万人次。

　　夜游上演夜精彩：“东坡醉月地”持续火爆，国潮巡游感受穿越盛世水街；熊猫绿岛文旅特色消费街区一站式游购雅安各地特色美食、文创，国庆这里还推出惠民演出，以人气旺引流消费热。

　　在推动文旅跨界深融合、广融合之下，更多个性化、场景化的目的地正在诞生。

　　优化服务，品质化发展推动行业行稳致远

　　国庆假期开始前，甘孜文旅局局长刘洪发布了一条“探店”视频引发关注。刘洪正告商家诚信经营，“如果这个地方投诉再多，我亲自带队来封你们的门。”

　　面对文旅发展迎来量质齐升的重要窗口期，既要以秀美风光和丰富产品“种草”，也要以品质服务和优良环境“留人”，四川自2019年起连年召开文旅发展大会，持续推出系列硬核举措，围绕“吃住行游购娱”全链条服务体系升级软硬件水平，让“安逸四川”不仅风景安逸，更有体验安逸。

　　以九寨沟被赞“天花板”为例，背后是景区全部干部职工、志愿者两千多人下沉一线，联同武警、公安、消防等组建起强大保障团队，尤其是在重要节点、关口，从观众最为直观体验的交通、垃圾桶、厕所等入手，同时依托“智慧旅游系统”实时调度，做实做细服务工作。

　　这个国庆，“宠客”更“暖客”，各地上演了“花样大比拼”。

　　青城山—都江堰景区连续多天迎来游客高峰，进一步优化游客高峰预警及处置方案，及时提醒游客错峰出行；宜宾推出免费新能源车充电、免费品鉴五粮液、免费吃燃面等“三免三优惠”政策；广安增设便民服务点，通过线上线下全天候提供一站式服务；乐山特别开行7条美食公交线路，55台美食公交滚动发班，保障游客“跟着美食来旅行”；凉山召开民俗客栈“节日价格”行为约谈告诫会，加大失信查处力度……

　　任何亮眼成绩都不是轻易得来，国庆来临前夕，开展了全省文旅迎国庆准备工作专项调度，四川省文化和旅游厅一手抓产品供给和丰富活动促消费，一手抓秩序维护和安全服务保底线，精心部署组织假日市场工作，制作旅游安全科普宣传视频，发布“六个防范”温馨提示，组织各地开展文明引导和暖客服务行动，通过旅游景区、旅游住宿业、旅行社、导游、演出娱乐等行业协会发布倡议督促行业自律。针对重点区域和领域，出动执法人员20625人次、检查文旅经营场所20809家次，严厉查处组织“不合理低价游”和销售相关产品、擅自转团拼团、变更行程和欺骗购物、强迫购物等违法违规行为，联动相关部门加强实时调度，全省文旅市场实现无旅游安全事故、无重大旅游投诉、无重大负面舆情的“三无”局面，保障了广大游客在安逸四川耍安逸。（川观新闻记者 吴梦琳）

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