一提到四川，很多人第一时间会想到的就是憨态可掬的大熊猫。近几年，熊猫也更加受大家的喜爱，其文化、经济价值也越来越大。“天府菜油”也在今年联名四川文旅，融合各自熊猫吉祥物的IP形象为设计元素，推出“天天安逸”熊猫文创包，引起消费者的广泛关注，获得点赞与好评。

两大萌物齐牵手

共创文创潮流包

这款文创潮流包做工非常精细，杜邦纸材料加上pvc外层，再配合牛津布内里，显得时尚又有科技感，而且便于打理。包上可爱俏皮的两只熊猫分别是“天府菜油”与四川文旅的两大熊猫IP——“天天”和“安逸”。“天天”不仅是一只呆萌大熊猫，它还有一个身份是资深“四川美食大厨”，可以用“天府菜油”制作出各种美味佳肴。“安逸”则是四川文旅的吉祥物，同时也是四川文旅形象大使，把四川的美景美食人文自然带向全世界。

包身颜色以经典熊猫色“黑白”两色为主，简洁大方又百搭。每一处细节都有体现出设计小巧思，里面的独立小包可以做钥匙等小物收纳。内部空间很大，无论是健身、露营，还是上班工作，都非常适合使用。

超级IP寓意深

赋能熊猫名声扬

此次“天府菜油”x四川文旅联名文创，在遵循大態猫基本物理形态的前提下，对大熊猫形象做生动的拟人化处理，提炼它憨态可掬、温和呆萌的共性特征的同时，二次元“特写”凸显它开怀大笑的表情、顾盼期待的眼神。它们的神韵体现着“质朴、厚道、好客、热情”的四川人文精神和“我行山川异，忽在天一方。但见逢新人民，未卜见故乡。”（杜甫诗）的文化语境。

这款文创潮包的设计者介绍，四川是国宝大熊猫主要的栖息地之一，作为世界濒危物种保护的典型，不仅在生物保护多样性的历史进程中，形成了独特的科学、生态、文化和美学价值，更以黑白相间、温厚呆萌、憨态可掬的形象为世人喜爱，成为跨越国界、跨越种族、跨越年龄的世界和平与友谊象征。这款联名作品根据“四川文旅吉祥物”的主旨要求，从艺术的角度发散大熊猫“旅游”形象张力，在进一步强化大熊猫形象地域辦识度的基础上体现“川行天下”、四川人民喜客好友豪放热情的人文特征和旅游文化语境，让熊猫文化声名远扬。

天府菜油“文化+”

提升品牌影响力

产业跨界，融合宣传。“天府菜油”与四川文旅IP形象“安逸熊猫”此次联合推出“天天安逸”杜邦纸手提袋，共同助力优质产业品牌宣传和推广。这不是“天府菜油”第一次做联合推广。此前还与国家级非物质文化遗产“刘氏竹编”深度合作，推出非遗文创产品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，融合“四川好味道”和“四川好手艺”，共同提升优质农产品影响力。

而这一系列都是“天府菜油”品牌战略“文化+”的重要举措，围绕地方特色文化积极打造粮油“金字招牌”。根据“天府菜油”负责人介绍，未来“天府菜油”将在持续抓好公共品牌宣传推介的同时，支持符合条件的企业共同创造、共同享用品牌价值，推进“天府菜油”品牌建设，擦亮四川农业大省金字招牌。（伏建宇）

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