今年3月以来，随着疫情反复多点出现，会展行业再次陷入“停摆”。疫情发生的第三年，会展业仍在遭受前所未有的危机。

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　　2020年，商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，要积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”。

　　作为泸州最大的国际性展会，中国国际酒业博览会在2021年开始设立带货直播间，实现重要活动同步观看，形成了线上线下同步办展的新模式。

　　随着线上展会的加入，泸州会展业是否将迎来新的转机？

　　政策支持 线上线下融合发展是未来趋势

　　为应对疫情常态化带来的不利影响，各大展会都纷纷开启了线上模式，观众只需要扫描二维码或通过直播平台即可进入展厅。

　　例如，2021年4月在泸州国际会展中心举行的第十六届中国国际酒业博览会，线下采取“1+N”的方式办展，同时采取网络同步直播，期间吸引了线上线下超过7850万人次观展，其观展人数远超上一届。

　　对比线下展览的传统模式，线上展会是一种创新，也是对会展行业的形态补充。依靠互联网，即便是身处千里之外甚至异国他乡，也能沉浸式感受到展会现场的精彩。既阻断了疫情传播风险，同时也满足了观众的观展需求。

　　2021年7月，商务部印发的《“十四五”商务发展规划》中提出：“发展线上线下融合的展会模式。”此外，国务院办公厅在同月印发的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中明确：“大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。”12月，在国务院出台的《关于“十四五”数字经济发展规划的通知》中指出：“加快推动文化教育、医疗健康、会展旅游等公共服务资源数字化供给和网络化服务。”

　　从国家层面出台的有关会展行业政策来看，会展服务创新、管理创新、业态创新将是促进会展业高质量发展的根本动力，常态化疫情防控下，“云展览”“数字化”将是重要的发展路径，线上线下融合发展将是基本的发展趋势。

　　数字会展 技术创新与变革带来新机遇

　　在今年1月召开的第十七届中国国际酒业博览会新闻发布会上，记者了解到，“智酿云、智安云、智享云”开放共享平台、供应链数字化平台、产品数字化管理平台及其智能设备载体、智能酿酒机、灌装机、包装生产线等全球酒类产业链技术装备最新产品、最新系统，绿色酿造和智能酿造最新成果，也将在本届酒博会上首次亮相。

　　由此可见，会展业与数字经济产业之间的发展既密不可分，又相互促进。技术创新与变革也为“线上会展”带来新机遇，助力会展行业数字化转型升级。通过线上会展的加入，为展会吸引更多关注，让展会拥有更多形式。“云上会展”“数字观展”等也将成为会展业商业转型的必由之路。

　　而相较于线下，线上展会是“用一根网线就能办到的事”。通过线上平台形式，可以有效解决疫情传播的问题。但对于酒博会这类展会而言，线上展会仅是一场视觉和听觉盛宴，而失去了更重要的味觉和嗅觉体验。这是线上平台的弊端，是现今技术层面仍不能解决的问题，但这不足以成为会展业转型的阻力。

　　6月17日下午，酒博会筹备工作领导小组、地标博览会组委会召开了十七届中国国际酒业博览会和首届中外地理标志产品博览会重启工作会。两个展会都同时提出了积极运用新技术赋能展会新经济，着力提升展会数字化水平，打造线上线下联动、国内国际互动新场景，促进更多企业和产品登上“云平台”。

　　今年，市商务会展局提出大力发展会展经济，提升酒博会、商博会、农交会等影响力，高质量办好中外地理标志产品博览会。同时，大力发展首店经济、直播电商，培育发展夜间消费、网络消费新模式，促进消费向特色化、多元化延伸。引导生产流通企业、专业合作社与本地电商平台合作，促进“互联网+”融合发展，线上线下同步促销。（泸州日报记者 肖婷）

来源：泸州新闻网

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