11月8日，新华财经联合苏宁易购发布《“双十一”家消费升级报告》。家消费，即指为美化生活环境，提升生活便捷性的各类消费。报告指出，家电家装消费构成家环境与家生活的主要框架，是家消费最具代表性的品类。

　　从区域分布来看，东区消费者看重家电产品的取暖和节能效果，南区消费者偏好养生颜值型家电，西区热卖家电高端智能且不失烟火气，北区偏好环境友好型家电。

　　家庭结构影响家消费。独居消费者偏好智能化、小容量家电，喜爱宅家品类和宠物用品；二人世界，洗碗机、洗烘一体机等产品热卖；三口之家对儿童用品需求上升；大容量、更兼容性的家电以及双层床等家装品类受到三口之家的青睐；老年消费者对智能手机、智能摄像头的接受度上升，对按摩仪等产品关注度较高。

　　报告指出，影响消费者决策的因素主要包括：平台、品牌、性价比、服务、体验、国产还是进口。分析认为，消费者倾向于选择家电、家装品类强势、品牌丰富多元的平台。

分享让更多人看到