2025年，成都國際消費中心城市建設跑出“加速度”，人氣流量不斷匯聚、消費總量向上突破。1-10月，成都新落戶首店總計710家、開展首發活動289場、社會消費品零售總額同比增長7.0%……作為“文商旅體融合發展示范區”，青羊區深耕“以文塑旅、以旅興商、以商促文”的升級之路，2025年預計實現“文創產業增加值204億元左右”“社會消費品零售總額1100億元左右”。

近年來，青羊區持續推進消費場景上新，推動實現從“傳統商貿強區”向“國際消費創新區”發展跨越，為區域經濟注入新活力。在青羊，文化是融入市井煙火的消費靈魂，消費場景是承載千年文脈的鮮活載體，文商旅體的深度融合發展，讓煙火氣與文化味交織成城市新名片。

場景上新添活力

文化資源與消費體驗雙向賦能

近年來，青羊區大力推進文商旅體深度融合發展，讓千年文脈、市井煙火在商業場景中自然交融，實現“文化資源”向“消費動能”的高效轉化。

位於少城街道小通巷1號的新文旅商業體——福感肆Full Grace，自九月開業以來持續引爆人氣，這個以隋唐福感寺遺址為文脈根基的新興空間，既承載著老成都的慢節奏日常，又將新興文旅探索與社區共生場景進行巧妙融合，是“在地文化+消費場景”融合的樣本。

“我們通過精准業態組合與主題活動策劃，讓本地人找到休閑歸屬感，讓游客體驗成都慢生活。”福感肆運營負責人汪強介紹，老成都壩壩茶、非遺變臉等傳統文化與脫口秀、咖啡精釀等新潮體驗在此相融，24小時的消費場域裡，游客與本地市民共享煙火新潮。

國內首個“仙俠主題”沉浸式文化商業街區東華裡，同樣亮點紛呈。街區以唐宋建筑、古風NPC互動構建沉浸場景，疊加南翔饅頭店、蜀錦台等多家餐飲首店，在這裡，游客著漢服、賞非遺、品美食，消費與文化無縫銜接。“自4月29日開街至11月底，已累計接待客流約100萬人次、營收1500萬元。”東華裡運營總監鐘瑩表示，首店稀缺性與文化沉浸感相互賦能，既深挖蜀風漢韻內涵，又避開同質化競爭，大幅提升街區消費吸引力。

此外，7月亮相的“草堂一味﹒尋川杜甫草堂博物館生活體驗中心”，將杜詩意象化作舌尖滋味，讓游客在“文化餐飲”中品味蓉城文脈。這些新消費場景以文塑旅、以旅興商，推動實現“文化讓商業更有內涵，商業讓文化更有活力”的雙向賦能。

空間升級促消費

文化傳承與城市更新相得益彰

20年7月，中央城市工作會議明確強調，城市是“有機生命體”，將“推進城市更新”作為重要抓手，其核心是“加強既有建筑改造利用”。青羊區以“微改造、精提升”激活存量空間，以“產業化發展”盤活文化基因，讓老廠房、老院落煥發新生，讓蜀錦、漆器等老技藝融入日常，成為驅動經濟增長的“動態資產”。

寬窄巷子旁，擁有70余年歷史的成都漆器工藝廠“爆改”為網紅地標大旗茶館。“游客可品茶、嘗西月城譚豆花等老字號美食、賞非遺表演，非遺不再是孤立的展品，而是可感可觸的生活體驗。”大旗茶館負責人文藝介紹，2025年中秋國慶雙節假期，茶館日均客流量從開業時的500人攀升至上千人，印証了“非遺+消費”的強大吸引力。

2025年6月，恰逢寬窄巷子開街17周年，寬巷子1號院落的“寬厰KuanChǎng”空間正式亮相。作為寬窄巷子首個“選題式零售空間”，寬厰以“主題展覽+沉浸式消費”為核心，通過“流動主題+主理人共創”模式，每季度更新品牌與內容。“我們希望構建‘成都在地’的共創空間，讓歷史地標從‘文旅打卡地’升級為‘城市文化共創場’。”寬厰運營負責人表示，這種不破壞原有肌理的微改造，既尊重了城市記憶，又激活了商業活力。

空間活化之外，青羊以蜀錦、漆器等非遺資源為核心，支持蜀江錦院、錦衣天承等企業通過“非遺+設計”“非遺+電商”模式，推動非遺從“手工藝品”向“消費商品”轉型。

此外，少城國際文創谷正規劃建設非遺國際消費區，以成都國際非遺創意產業園為主體，集聚非遺研學、主題餐飲、文創零售等業態，打造兼具文化辨識度與國際吸引力的消費新高地。

產業聚合促發展

演藝演出與文旅消費深度聯動

如果說文旅融合是場景層面的“點式突破”，那麼產業聚合則是消費升級的“鏈式驅動”。青羊區聚焦少城國際文創谷“一芯三鏈”產業體系，以演藝演出為“核芯”，聯動影視音樂、創意設計、文博旅游三大產業鏈，構建“創作-傳播-消費”的全鏈條生態，讓產業發展成為文旅消費的“源頭活水”。

日前，“青羊造”電影《但願人長久》榮獲第38屆金雞獎“最佳中小成本故事片”﹔不久前，青羊區百年文化老字號詩婢家出品的第四部微短劇《非遺變臉震全球》正式開機，之前的非遺系列之《千金一曲幻君來》也於10月底上線並收獲高熱度，在紅果短劇平台的播放量近3500萬。良好發展態勢的背后，是青羊影視產業生態的持續完善。

作為西南地區唯一全產業鏈影視集團，峨影集團正推動峨影1958產業園升級為電影主題文產城，在保留老攝影棚等工業記憶的同時，新增“沉浸式電影博物館”“年輕力影視潮玩聚場”等消費場景，實現“影視制作+文旅體驗”的共生發展。未來，這裡將集聚超百家產業鏈上下游企業，成為“四川造電影”的創作高地與文旅消費的新極核。

成都國際非遺博覽園以“非遺+影視”的創新模式，為片區經濟注入新動能。園區內的繁星大片場作為西南最大短劇基地，擁有超3萬平方米室內空間、規劃打造100余個高頻拍攝場景，適配短劇快節奏拍攝需求，可提供一站式劇組服務。

“在非遺博覽園，整個園區都能為劇組提供取景拍攝，我們正在探索‘短劇+文旅’的新模式，將劇組拍攝場景升級為打卡點，開發旅拍2.0版本，結合非遺衍生品及主題活動，實現‘看劇-打卡-體驗-消費’的閉環轉化，激活區域文旅消費新增量。”成都國際非遺博覽園運營方負責人楊瓊介紹。此外，她透露道，目前，非遺主題短劇已在籌備中，未來將進一步推動文化傳承與產業發展的雙向賦能。

與此同時，演藝演出產業的蓬勃發展，讓消費場景更具感染力。四川大劇院常態化上演話劇、歌劇、川劇等各類演出，成為市民精神文化消費的重要陣地﹔少城國際文創谷內的梨園會館、不准笑小劇場等特色演藝場所，每年舉辦活動超百場，帶動周邊餐飲、住宿等關聯消費﹔5月舉行的成都草莓音樂節，首日近2.3萬人到場……影視與演藝產業雙輪驅動，讓消費既有“煙火氣”，更有“藝術感”，實現產業價值與消費價值的同步提升。

從文化資源與消費體驗的雙向賦能，到存量空間的改造升級，再到演藝演出等全鏈條的產業驅動，青羊區始終突出“文化”這一核心優勢，不斷上新消費場景，走好文商旅體深度融合發展之路。（陳靜）

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