“樂山文旅澳大利亞宣傳營銷中心”授牌儀式現場。樂山市融媒體中心供圖

當地時間9月10日下午，2025中國（樂山）文旅推介全球行·澳大利亞站活動在澳大利亞悉尼舉行。雙方有關行政機構、商協會、企業等代表齊聚一堂、暢敘合作。相隔近萬裡的嘉州山水與澳洲風情之間，碰撞出兩地文旅合作的奇妙火花。

推介會以“我心向往·樂山樂山”為主題，誠邀澳大利亞游客來樂欣賞奇特壯麗的自然風光，感受多彩厚重的歷史人文，品嘗麻辣鮮香的地道美食，享受舒適便捷的暖心服務。

現場，樂山市通過宣傳片、圖片展、文藝表演等方式，立體化展現樂山文旅的獨特魅力。其中，匯集樂山各地景區景點、人文風情等特色的圖片讓人身臨其境，向往樂山﹔變幻莫測、妙趣十足的川劇變臉表演，技藝精湛、互動性強的“峨眉茶藝”表演，贏得現場滿堂喝彩。

活動還對樂山旅游產品進行了推薦，為澳大利亞游客帶來“四大主題游攻略”和“六條特色旅游線路”﹔發布的樂山大佛景區游山門票團隊“10送5”、峨眉山景區游山門票團隊5折、團隊過夜獎補等政策，引發澳大利亞旅游業的廣泛關注。樂山市還為“樂山文旅澳大利亞宣傳營銷中心”進行了授牌，開啟兩地合作新階段。

樂山與澳大利亞遠隔重洋，卻因文旅資源互補、政策紅利釋放越走越近。作為南半球旅游熱門地，澳大利亞與樂山中國優秀旅游城市、世界文化與自然雙遺產所在地等標簽相得益彰。2017年，澳大利亞曾以主賓國身份亮相第四屆四川國際旅游交易博覽會。隨著中國對澳大利亞免簽証政策落地及樂山入境獎補措施推出，兩地游客互訪持續升溫——今年以來，澳大利亞來樂游客達8200人次、同比增長92%。

訪澳期間，樂山市還與澳方代表圍繞文旅市場拓展、客群定位、文化產品開發等方面進行了深入交流，為擴大入境游規模、深化文旅經貿融合奠定基礎，全力推動兩地游客互送和人員往來倍增。（楊心梅）

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