“樂山市是我們眾多旅游路線中不可或缺的一站。”8月18日下午，樂山入境團隊游客輸送“大戶”——成都寰緯國際旅行社副總經理劉莉忙著確認入境游客信息表單。

　　8月14日，樂山市市中區攜28種特色美食產品，亮相2025香港美食博覽會，向香港市民和游客展示“樂山味道”的獨特魅力。

　　一邊是世界級遺產吸引全球游客，一邊是“樂山味道”加速走出去。引進來與走出去聯動，持續勾畫樂山文旅深度融合的“國際范兒”。

　　“裝下”越來越多的國際流量

　　“搶到名額了！”8月16日，峨眉山景區發布第四期“Meet那些叫‘峨眉’的生命”研學活動全球招募計劃，剛走下峨眉山的宜賓游客王曉林搶到“二刷”機會。他將在景區生態專家帶領下，上山探訪珍稀動植物。

　　樂山是全國4個同時擁有世界文化和自然雙遺產城市之一，擁有39個國家A級旅游景區、3個度假區、519項非物質文化遺產代表性項目、315處文物保護單位等。四川大學旅游學院教授、四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之認為，除峨眉山、樂山大佛外，樂山還有黑竹溝、金口大峽谷、大瓦山等生態旅游資源，建設國際旅游城市空間巨大。

　　樂山是國家歷史文化名城。在楊振之看來，自然和文化兩個最基本要素齊全，樂山美食知名度高，這本身就極具吸引力。上半年，樂山接待國內游客6289萬人次、旅游花費805億元，同比分別增長22%、17%。

　　吸引國際游客，還要搭好台、唱好戲。

　　“Funny and Yummy！”8月，樂山市市中區上中順特色街區，意大利游客瑞恩在紀六孃甜皮鴨非遺體驗店內，小心翼翼地為甜皮鴨刷上糖衣，滾燙的糖漿色澤鮮亮。這份私人訂制美食，讓人垂涎三尺。這間體驗店，是樂山傳播美食文化的“會客廳”之一。

　　探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發展模式，樂山已打造張公橋、上中順等34條省市重點美食街區。“上半年，樂山與5個國家（地區）的城市、景區新締結友好關系。目前，樂山已建立正式友城、友好合作城市、友好景區、國際姊妹山等37個友好關系。”樂山市文化廣電旅游局局長高志飛介紹，借力240小時過境免簽政策，樂山的重要客源地也在向澳大利亞、韓國、越南等國家拓展。

　　開放的城市，“裝下”越來越多國際流量。今年前7月，樂山接待入境游客19.31萬人次，同比增長34.92%。

　　“最強外語交警團”出圈

　　“給我多拍幾張，很出片，很潮。”8月17日，在樂山港碼頭的濱江路，五彩斑斕的“我心向往 樂山樂山”城市形象裝置前，游客排隊打卡。

　　這是樂山新推出的全新城市形象LOGO。通過時尚動感設計，傳遞有活力、國際范的樂山城市形象。高志飛說：“這個城市形象已‘隨團’去了日本、法國等國家和地區。”

　　樂山提出，在國際旅游城市建設中，再造“世界級旅游景區、世界美食之都”兩張世界級名片。“已著手打造數字大佛、數字峨眉山等數字文旅項目，將呈現球幕影院、多維體驗空間裝置等，增強景區景點與世界游客體驗聯結。”高志飛說，9月樂山將帶上峨眉武術表演團到馬來西亞，以講故事方式傳播樂山的魅力。

　　“將培育一批美食非遺和老字號，開發一批美食文創產品。”樂山市商務局負責人透露，樂山將以爭創世界美食之都為目標，構建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產業鏈和供應鏈，加快打造一支高質量餐飲人才隊伍，提升“樂山味道”國際知名度和美譽度。

　　服務對標國際化便利化。7月30日，樂山市公安局交管支隊開啟全域交警外語培訓，樂山“最強外語交警團”出圈。樂山市公安局交管支隊宣傳法制科科長劉冉介紹，支隊開設旅游英語、韓語等常用外語培訓課堂，為一線民輔警培訓交通指引、停車指南、美食攻略，以及應急救助、安全提示等內容。“所有區縣超千名交警接受培訓，助力搭建國際化旅游服務新窗口。”

　　跟著國際賽事來旅游。樂山支持引進舉辦國際性、全國性重大體育賽事和高價值商業比賽，視規模和影響力給予主辦單位50萬元至200萬元獎補。去年以來，樂山舉行賽事活動超250項、5000余場次，其中省級以上重大賽事活動44項，帶動賽事綜合消費超10億元。今年下半年，“一帶一路”國家駐華使節自行車賽、世界環法自行車挑戰賽、中國槳板公開賽等多項賽事將落地。樂山市體育局黨組書記何丹介紹，10月在樂山開幕的第十屆世界傳統武術錦標賽，將吸引美國、加拿大、澳大利亞等50余個國家和地區近5000名武術運動員齊聚。

　　樂山提出，通過三年攻堅，力爭到2027年實現入境游客人數達50萬人次以上﹔實現規模以上文體娛樂業企業數量達50家以上﹔實現文化及相關產業增加值達150億元以上。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）

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