不懂就問

經 濟 熱 點 一 線 探 訪

問題

●拿著演唱會門票、體育賽事參賽憑証，真的可以在成都享受專屬優惠嗎？

回答

●政府出台政策，推動演藝市場高質量發展

●商家主動打通“最后一公裡”，聚焦樂迷痛點，通過將大巴車直接開到演唱會場館外接駁觀眾等形式拉動消費

●成都不少區（市、縣）推出“跟著演唱會來旅行”優惠活動，游客憑演唱會門票可享受多重福利

結論

票根經濟不僅直接引流，更推動企業主動思考，打開票根聯動更多消費場景的思路

票根經濟的價值在於串聯多元場景，持票群體消費目的明確、帶動性強，能將觀賽、觀演需求自然延伸至餐飲住宿

演唱會門票、體育賽事參賽憑証，以往可能用完便扔，如今在成都卻成了享受專屬折扣的“通行証”。

最近，成都出台“票根經濟”優惠清單（第一批），清單覆蓋成都世運會、成都馬拉鬆、天府綠道國際自行車賽等賽事，張學友、袁婭維等演唱會以及成都車展等活動。憑相關票根，消費者可在龍抄手、海底撈等100多家餐飲店，成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館等熱門景區以及30余家酒店享受專屬優惠。

那麼，真的可以享受優惠嗎？近日，記者來到位於春熙路商圈的盤飧市體驗，憑借2025中國·成都天府綠道國際自行車賽參賽短信，150元的餐費輕鬆省下8元。

“政府推出的票根優惠活動很有意義。”成都市飲食公司企劃部部長羅晏子表示，旗下龍抄手、鐘水餃、陳麻婆豆腐等所有老字號門店均已參與。她認為，票根經濟不僅直接引流，更推動企業主動思考，打開票根聯動更多消費場景的思路。

政策利好，但消費端感知度較弱

數據顯示，2024年成都共舉辦演出超過2萬場、同比增長67.1%。在眾多演出中，音樂演出達5810余場，票房收入約16.93億元、同比增長27.71%，整體帶動消費達63.5億元……演藝市場火爆，激發了地方政府對演藝活動的熱情。

去年底，成都市文化廣電旅游局印發《成都市關於推動演藝市場高質量發展的若干措施》，提出支持5000人以上的大型營業性演出活動舉辦前2天至后2天期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館、成都自然博物館、成都永陵博物館，免預約參觀成都市美術館、成都博物館、成都市廣都博物館。

然而，記者採訪發現，不少人對政策的知曉度不高。羅晏子坦言，目前票根優惠活動在消費端感知度較弱，“比如演唱會現場沒有提示，看完演唱會票根可能就扔了。”

好政策如何精准觸達消費者？成都東部新區國際合作和投資促進局商務博覽處相關負責人李亞輝表示，下一步將借鑒消費券模式，線上線下結合，在參與門店張貼醒目標識。他更希望以市場化行為，把氛圍帶動起來，“前期如果通過政府干預太多的話，反而把大家限制在了一個框架裡面。”

串聯多元場景，票根變“蓉城通”

已有商家主動打通“最后一公裡”。海底撈成為“演唱會+餐飲”的創新實踐者——將大巴車直接開到演唱會場館外接駁觀眾，票根還能享受相關優惠。

“場館通常遠離市區，交通不便，打車難。”海底撈四川大區營銷主管趙心怡告訴記者，這一服務切中樂迷痛點，效果顯著，“十個勤天”成都演唱會期間，海底撈在大學生群體中的營業額同比激增近20%，兩天派出70多輛大巴﹔陶喆演唱會當天，龍泉吾悅廣場單店客流超3000人次，夜間翻台率達2.4。

住哪裡，對異地看演出的樂迷來說，是搶到票后首先要解決的問題。對此，成都恆鼎世紀酒店（大運會體育中心店）工作人員告訴記者，為完善服務，這家酒店也推出免費接送服務，演出散場后，大巴車會在場館外等待客人。

秉持著“來都來了”的想法，不少樂迷會來一次短途旅行。記者發現，成都不少區（市、縣）推出“跟著演唱會來旅行”優惠活動，如龍泉驛區的活動覆蓋“吃穿住行”等方面，游客憑演唱會門票可享受合作酒店優惠入住、指定餐廳菜品折扣等多重福利。

“一票暢玩”政策，給樂迷帶來“巴適”體驗，該如何將短期熱度轉化為長期生態？“我們要做得更高級，讓消費者感覺被寵愛。”羅晏子表示，商家可在合理利潤下主動讓利。李亞輝則指出，票根經濟的價值在於串聯多元場景，“持票群體消費目的明確、帶動性強，能將觀賽、觀演需求自然延伸至餐飲住宿。”

數據顯示，2025年一季度全國票根經濟相關消費規模同比增長58%。當廢棄票根變身為連接多元消費的“萬能鑰匙”，其撬動消費的“魔力”，才剛剛開始釋放。（李菲菲 四川日報全媒體記者 李欣憶 黃瀟 曹凘源）

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