當春風拂過，雅安各地由北向南，陸續鋪上“花樣地毯”。蘆山縣的油菜花節剛落下帷幕，滎經縣的鴿子花、漢源縣的梨花等又競相開放，一場場“賞花盛宴”接踵而至。

與花朵一同綻放的，還有雅安“春日經濟”的活力。無論是蒙頂山茶商大會上企業簽下的數億元訂單，還是油菜花田中的角色扮演活動，都為雅安的這個春天增添了幾分特別的“春色”。

與繁花共赴一場“春日之約”，雅安順勢打出“組合拳”，激活文旅需求，努力提振消費，將春光“變現”。

搭建文旅平台

推動供需高效對接

春茶，是雅安“春日經濟”不可或缺的特色支柱產業，一年一度的蒙頂山茶商大會，鏈接著雅茶產業和全國各地客戶的需求。

近日，在2025年蒙頂山茶商大會上，四川雅茶集團茶業有限公司董事長馬興旺不到1小時就接待了好幾波省外客商。“經過近一年的推廣，雅茶集團的茶飲料‘熾小茶’已在川渝地區建立1000余家售賣點，今年計劃推廣到更多地區。”馬興旺說。此次大會上，雅茶集團與茶飲料經銷商簽訂合作，布局線上內容電商與即飲茶賽道。

雅茶集團現場達成多個訂單，覆蓋全產業鏈——與百萬粉絲博主簽訂3000萬元合作協議，共推雅茶數字化營銷與品牌IP建設﹔與中恆天越野汽車有限公司簽訂百萬元銷售協議，打造“茶旅+越野”體驗場景﹔與西藏山黍秋商貿有限公司達成300萬元銷售合作，開拓西部區域消費新場景……

據不完全統計，此次蒙頂山茶商大會吸引了來自全國15個省份的茶葉行業經銷商、電商直播達人、茶企代表參加，共簽訂茶葉銷售訂單金額5.2億元。

搭建平台，主動走近需求者，實現雙向奔赴。這個春天，雅安將新聞發布會搬進油菜花田，把“麥克風”遞給鄉裡鄉親，共邀八方來客﹔雅安春季文旅宣傳推廣活動移步成都寬窄巷子舉行，發布多條精品旅游線路，制造一場“跟著熊貓春游雅安”的邂逅﹔雅安把蒙頂山上的“第一背簍茶香”背到成都東郊記憶，邀請年輕人一起品春茶、上春山。

更新文旅場景

豐富游客沉浸式體驗

3月29日晚，1869中國大熊貓生態世界演藝中心門外排起長隊，大型史詩劇《熊貓歸來》在此開演。

“很震撼，也很感動。”一位帶孩子來觀劇的游客說，孩子通過看劇了解大熊貓發現、保護和野化的過程，豐富了人生體驗。

該劇音樂總監劉小龍介紹，劇目嘗試打破傳統劇場觀演模式，不僅啟用了1500平方米的熊貓光影空間和IMAX巨幕，還設計了演員走下舞台與觀眾互動的場景，讓觀眾更有“沉浸感”。目前，《熊貓歸來》在雅安試演19場，還和當地學校探索研學模式，並計劃與旅行社等合作撬動更多文旅資源。

室內沉浸式觀劇，室外則可以賞花。今年，雅安針對賞花推出多種新玩法。比如蘆山油菜花節探索打造了多元化消費場景：年輕人可徜徉在五彩油菜花田裡，穿漢服拍古風照，也可與扮演哪吒、敖丙等動漫角色的演員互動﹔親子群體可在花田外觀看機器狗跳舞，工作人員還會進行航天科普﹔熱愛運動的游客，可以來一場迎著花香的慢跑活動﹔熱愛美食的游客則能一邊賞花，一邊品嘗當地特色青羌宴。

此外，在漢源縣九襄鎮花神廣場，許願區有游客寫下心願挂在花海中﹔美食區推出新制的漢源梨花冰淇淋﹔巡游區、演藝區還有豐富的花卉系列文創產品可供選購。

豐富的體驗場景還帶動周邊文旅消費增長。緊鄰花神廣場的梨花雲澗民宿十分緊俏，許多游客提前預訂，體驗“推窗即觀花海”。“在漢源賞花文旅消費季期間，我們積極參與各項促消費活動，周末基本滿房。”梨花雲澗民宿工作人員萬芷芊說，“來這兒喝茶的客人也很多，一天僅茶水收入就有一兩千元。”

增強消費能力

穩就業強補貼提信心

發放補貼是提振消費的有效形式。近日，滎經縣泰來超市結合春季時令商品等開展促銷活動，每天賣出60斤新鮮蒜薹。“這只是吸引顧客走進超市的一種形式。”店長高佳表示，如果顧客購買這些商品時手持消費券，就可能帶動購買更多米、面、油等“硬貨”，完成更多“大數額消費”，拉動超市收入。今年前3個月，該超市在消費券的助力下，每月收入達2萬元至10萬元。

“以券促消，消費券還將持續發放。”雅安市商務局工作人員楊吉超表示。據統計，3月雅安市累計開展促消費活動16場次，投入資金1121萬元，發放消費券7.1萬張、共計459.6萬元，518家（次）企業參與，直接拉動消費8318.6萬元。

就業關系著居民的消費信心。不久前，雅安市在雅安萬達廣場舉辦2025年“春風行動”專場招聘會，100余家企業攜帶8000余個崗位參加，現場達成就業意向1900余人次。雅安萬達廣場商業管理有限公司人事行政經理李萍表示，公司收到了70多份簡歷，經雙向篩選招到了滿意的員工，“目前他們工作狀態都很好。”

據悉，今年雅安人社部門還將推進高校畢業生等重點群體就業，力爭實現全市城鎮新增就業1.7萬人以上。

□李欣墨 四川日報全媒體記者 李婷 雅安觀察 張超 廖詩雪

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