金帝子設計的黃鶴樓造型琉璃制品。 　　受訪者供圖

金帝子在電腦前設計文創產品。 　　本報記者 吳 君攝

　　編鐘形狀的餅干、如行李箱一樣的茶葉禮盒、黃鶴樓造型的彩色琉璃制品……走進湖北省武漢市驪波文匯科技有限公司，幾十平方米的工作場地中，首先映入眼帘的便是樣式各異的文創產品。

　　工位上、電腦前，金帝子右手移動鼠標，慢慢地調整著制圖軟件裡圖案的位置，隨后左手又在鍵盤上快速地敲擊著數字，不斷調配圖案的顏色和大小。“設計一個好的文創產品圖案，需要反復修改。有時候突然有好的靈感，就不得不摒棄之前選取的一些設計元素，重新制作圖紙。”金帝子說。

　　金帝子是武漢市驪波文匯科技有限公司的一名文創產品策劃運營師，從2015年從事文化禮品設計工作起，她已經參與並制作了千余款文創產品。金帝子設計的產品，大多帶有某些地區濃厚的優秀歷史文化元素，涵蓋了吃穿用行等生活的各個方面。

　　“我們的產品走進了武漢、南昌、咸陽等熱門景區的文創商店。有的文創產品市場反饋比較好，我們就會推出它的衍生品和迭代品。”金帝子指著一個印有武漢《江漢攬勝圖》的白色陶瓷杯介紹，這款文創產品已經賣出了5000多個。她又基於《江漢攬勝圖》設計和制作了十幾個文創衍生產品。

　　文創產品是通過具體的物品，將抽象的文化呈現在人們面前，讓人看得見、摸得著、帶得走。最開始接觸文創產品時，隻有設計專業知識的金帝子並沒有太多經驗。

　　“設計和制作文創產品需要現代化的創意設計，更要尊重歷史文化，避免不恰當的改編或誤用。因此文創產品策劃運營師需要有多元知識，不僅具備設計專業背景，還要了解歷史文化、市場營銷、版權保護法等。”金帝子說，為了讓文創產品好看、好玩、好賣，從產品設計起，她就要到文化場館去調研學習，尋找產品的創意。

　　“文創產品帶有很多文化元素，大多需定制化加工。工廠每次接到我們的設計圖紙，都要重新調整生產線，調配新的材料。”金帝子說，文創產品的良品率比普通產品低許多，有的產品隻有一半能夠合格，因此成本也較高。

　　對金帝子來說，將一個文創產品設計制作出來僅僅成功了一半。“產品好不好，消費者說了算。”金帝子說，一個文創產品投入市場前，她會免費贈與一小部分人群試用，收集他們的反饋，然后再修改。當多數試用人群認可自己設計的產品后，金帝子才會將它擺到文創商店。

　　從事文創產品策劃運營近10年，金帝子主動參加過市場管理、企業管理和營銷等方面的培訓。通過培訓和后續實踐，她已經基本掌握了從設計到銷售的全過程知識。如今，金帝子有了一批固定的粉絲群體，每年也會新增不少用戶。

　　最近，金帝子正帶著7個年輕人從事文創產品設計和制作。“給年輕人傳授經驗，也能了解到他們的想法和需求。大家互促互進，能碰撞出很多有趣的創意。”金帝子說，文創產品的關鍵是文化，策劃和運營文創產品是一個不斷推陳出新的過程，需要不停地思考，學習不同的文化，了解新的知識和群體。

　　今年5月，人力資源和社會保障部公示了新一批19個新職業，文創產品策劃運營師位列其中。武漢市委宣傳部、市總工會、市文化和旅游局等部門每年都會舉辦文化創意設計大賽、文創產品展覽會、非遺傳承培訓等活動，通過以賽促學、以賽促教的方式，提升從業人員的技能。

　　武漢市總工會相關負責人介紹，下一步，武漢將聚焦文創產品策劃運營師等新職業，邀請高校、行業和企業專家，開展免費培訓，設立實習實訓基地，讓更多人通過新職業實現就業。

　　在金帝子看來，好的文創產品策劃運營師依舊稀缺，這個職業的發展空間非常廣闊。“希望高校和企業開展更多合作，組織更多培訓和比賽，培養出越來越多文創產品策劃運營師，傳承好中華優秀傳統文化。”金帝子說。

　　《 人民日報 》（ 2024年07月18日 14 版）

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