北京三裡屯太古裡中心，絲芙蘭店內進口美妝產品琳琅滿目，“618”活動海報醒目。 　　本報記者 孔德晨攝

　　京東“618”購物節開啟頭4個小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個，其中包括多個海外品牌﹔天貓國際“618”開賣4小時，1497個進口品牌成交翻倍，包括342個新品牌……如今，“618”購物節不僅在中國國內備受關注，更吸引了來自全球的品牌，各國企業紛紛通過參加這一購物節，吸引中國消費者、擴大在中國市場影響力。

　　

　　進口品牌備足貨對接消費熱潮

　　今年“618”，你買啥？

　　被問及這個問題，不少消費者給記者展示了他們的購物車：手機、電腦、美容儀、相機鏡頭、魚油、游戲機……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機，京東商城日常價格將近5000元，‘618’補貼價降了1500元左右，感覺可以下手了。”平時愛玩主機游戲的深圳男生張嘉偉對記者說，“在大促開始前，京東APP就給我發了推送通知我購物車裡的商品已降價，趁著‘618’入手這類進口數碼大件，優惠力度大、價格劃算，是周圍很多朋友的選擇。”

　　北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴。“這個牌子是我在英國留學時常買的，今年在國內購買，原價1000多元，‘618’活動隻用800元就可以買到。”王昭懿說。

　　“今年‘618’，天貓上新了342個進口新品牌，表現良好。”天貓國際有關負責人告訴記者，進口化妝品、保健品等進口主流趨勢品牌為“618”做好了充足准備﹔泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品，其中120萬件為進口新品﹔比利時保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油，專門為天貓消費者准備1萬件天貓首發新品和16萬活動贈品，已全部空運至保稅倉。

　　隨著影響力擴大，“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來。

　　在順電北京三裡屯太古裡中心店，消費者王先生正在選購一台索尼相機。“店員告訴我，‘618’大促期間全店滿3000減100，所以我就來看看有沒有新款的相機或者鏡頭可以購買。”順電店員對記者介紹：“店內近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋果、博世等，一些大件產品如吹風機、烘干機、吸塵器、耳機等產品都有不同程度的降價，疊加店內滿減，優惠力度相當大。”

　　不遠處的絲芙蘭美妝店門口，一張寫有“全場五折起”的海報吸引不少消費者進店選購。“除了個別品牌不參與‘618’活動外，其他任意產品滿三件打八折，滿四件打七五折。”絲芙蘭店員熟練地向記者介紹優惠活動，“店內還新進駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費者好評。這段時間我們店裡客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會員卡。”

　　“今年以來，國家出台了一系列促消費政策措施，有效推動消費市場持續回升向好，消費潛力加速釋放。”中國國際發展知識中心副主任魏際剛對記者說，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車’中看出消費趨勢的變化。其中最明顯的是進口產品銷量增加，如進口化妝品、保健品、運動用品等。這折射出消費發展的新態勢，彰顯了消費增長的新動能，更是中國不斷擴大進口的直接體現。”

　　保健品受青睞，復古風潮成亮點

　　今年“618”大促中，有哪些進口產品受歡迎？

　　進口保健營養品頗受消費者青睞。天貓國際有關負責人介紹，來中國創業的海外品牌中，保健和美妝品牌仍佔較大比重，營養抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類產品是增速最快的保健類目。“5月20日晚開賣4小時，魚油品類整體銷量突破5331萬，同比增長162%。”他說。

　　高端酒品、進口奢侈品增長明顯。“今年進口品類中，酒水增長趨勢明顯。開賣1小時，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當天增長30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。”天貓國際有關負責人對記者說，一些消費者趁大促之機買名牌包袋，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價格補貼，以NEVERFULL為例，補貼后價格10699元，並可使用88VIP大額券。”

　　“復古”風潮席卷消費群體，成為今年“618”購物節的新亮點。“我最近喜歡購買一些CCD相機，這類復古風相機拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質感，風格獨樹一幟。”平時愛研究攝影的北京姑娘小李說，“今年‘618’我買了兩台日式相機。”根據天貓國際數據，“618”開賣4小時，進口數碼相機品類整體增速翻倍，復古風格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，成交增速達518%﹔進口音樂CD、DVD品類整體成交增速達248%。

　　“運動”仍然是進口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動是戶外運動領域的三大新興消費趨勢。根據平台數據，今年“618”進口自行車相關配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進口運動品牌。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣介紹，海外市場跨境電商在過去幾年中呈現快速發展，預計2025年將達到約7.4萬億美元的規模。“從地區來看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場都保持了線上銷售領域的快速增長。”杜國臣說，“日本、韓國、美國是中國進口的主要國家，品類上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國、東南亞等是中國出口的主要市場，產品品類結構不斷優化，高科技產品持續增長。”

　　豐富、優化國內供給

　　“618”大促期間，為應對高漲的跨境電商消費需求，平台企業如何保障運力？

　　今年“618”大促開始前，淘寶天貓、京東、唯品會等平台相繼宣布取消沿用了10多年的預售機制。“這是今年最大的變化。往年通過預售模式，商家可以提前掌握售賣情況科學備貨，物流快遞企業也可以預測單量情況，提前准備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國跨境商家帶來一波訂單高峰。”魏際剛說，“可以說，這是對物流快遞企業的一次考驗。”

　　菜鳥國際快遞有關負責人告訴記者，通過AI技術，菜鳥會每日更新預測單量數據，預測幾大核心經濟帶包裹體量呈爆發式增長，提前大規模加開直發線路，繞過分撥。數據顯示，“618”期間菜鳥速遞全網包裹流轉節點較日常出現了下降，這既降低分撥操作成本，也加速了包裹流轉。此外，菜鳥還聯合速賣通宣布杭州、惠州、東莞等30多個優選倉可以直發韓國，以滿足跨境電商物流高速運轉需求。

　　擴大進口消費，是促消費的重要一環。

　　魏際剛認為，可從兩方面分析中國擴大進口的重要性。

　　“從國際視角來看，中國擴大進口為世界各國提供了廣闊機遇，有利於世界各國分享中國大市場、推進經濟增長，從而維護中國與其他國家的國際關系。”魏際剛說，“從中國自身來看，一方面，擴大進口對於構建雙循環新發展格局具有不可替代的重要作用，優質產品和服務進口對於中國經濟高質量發展以及人民高品質生活是十分必要的﹔另一方面，擴大進口對加快建設貿易強國也是很重要的，建設貿易強國不僅需要繼續擴大進口規模，而且要優化進口結構，提升消費品尤其是高端產品的進口佔比。”

　　如何利用進口手段優化國內供給結構、提升國內經濟運行效率？

　　“我們既需要注重進口和出口的平衡，也要兼顧國內循環和國際循環的平衡，還要重視不同種類產品生產和供給的平衡。”魏際剛說，“中間品、資本品在國內國際雙循環、供應鏈穩定等方面發揮著重要作用，因此，不僅要強調消費品的進口，也要關注中間品、資本品的進口情況。”

　　魏際剛建議，中國的進口准入開放應更加多元化，可直接影響進口規模和進口結構。“當前我國的市場准入尤其是消費品准入相對較嚴格，如果擴大准入，能夠更好滿足人們生活的消費需求，開放多元的進口也能促進經濟增長。”魏際剛說。

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