【關鍵詞】南北文旅互動

　　【事件】近期，黑龍江哈爾濱冰雪經濟爆火，“掏家底”的待客之道，給其他地區旅游業發展提供了借鑒，引得各地文旅行業爭相“獻寶”。你來我往的文旅邀約、隔空互動，猶如精心准備的旅游大戲開幕前的“拉歌”，讓各地的美景、美食走進大眾視野，掀起一股南北呼應的旅游熱潮。

　　【點評】

　　四川娃娃“小熊貓”要來，哈爾濱“上新”熊貓雪雕﹔為答謝對“小砂糖橘”的關照，廣西連夜把貨真價實的砂糖橘發往東北﹔雲南等地向“小東北虎”發起熱情邀約……這場圍繞文旅展開的南北互動，促進了地域交流，也激發出情感共鳴，贏得眾多網友點贊。

　　我國地大物博，南北風景、美食、民俗等各不相同，催生出廣闊的文旅市場。經文化和旅游部數據中心測算，2024年春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%﹔國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。隨著人們出游意願不斷高漲，南北文旅行業增進交流，不僅能讓游客感受不同地域的風土人情，產生新鮮感，也能助力更多地方提升人氣，擦亮地方特色，活躍文旅市場，激發消費潛力。

　　近年來，隨著人民群眾生活水平提高，文旅消費需求呈現升級趨勢。消費者不再滿足於走馬觀花、被動接受式的“到此一游”，更加青睞深度體驗、主動參與的沉浸式旅游。各地文旅行業順勢而為、積極創新，推出了一些切實有效的舉措。比如，河北張家口抓住北京冬奧會帶來的契機，打造冬季滑雪、滑冰和冬捕項目﹔海南三亞取消國有景區門票，還景於民。實踐証明，立足本土用心挖掘特色資源，腳踏實地增加優質文旅產品供給，才能更好滿足游客多元化、個性化需求，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

　　在這場熱鬧的南北文旅“拉歌”中，推介地方特色只是開始，優化旅游服務、改善游客體驗是必須做好的下半篇文章。如何變“流量”為“留量”？答案無他，唯有真情最動人。面對游客的涌入，哈爾濱市政府和群眾用真誠換真心，開啟“寵游客”模式。凍梨切塊擺盤、凍草莓按個賣、廣場上建起了“溫暖驛站”﹔同時，當地居民紛紛自願“讓景”、排隊為游客送熱姜糖水等。無論是此前淄博燒烤的出圈，還是這次哈爾濱旅游的爆火，都說明了一個道理，有優質文旅產品，還需政府在監管和服務上用力、從業者在產品設計和品質上用心、市民在理解和參與上用情。攜手同心、形成合力，才能獲得游客認可，實現口碑傳播。

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。眼下，我國文旅消費加速回暖，保持良好勢頭。面對機遇，扎扎實實豐富文旅產品供給，著力提升服務保障水平，相信未來會有更多“哈爾濱”“淄博”被人們看見，給游客留下美好的記憶。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月21日 05 版）

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