理塘，一座“雲天交匯”處的縣城。她矗立於四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超過4000米，被稱為“天空之城”。放眼望去，雪山草原環抱，風光如畫。

在互聯網與文旅熱的推動下，近年來理塘成為“網紅”城市，文旅吸引力和影響力不斷提升。2023年，理塘縣接待游客319.2萬人次，實現旅游綜合收入39.2億元，同比增長66.7％。

“遠”與“近”

文旅資源豐富多樣，人文與自然和諧相融

臨近春節，理塘的草原披上銀裝。這裡地處大香格裡拉旅游環線，擁有超過5200個文化旅游資源，人文景觀類型豐富。

提起理塘，許多人的第一印象往往是詩意而遙遠。從縣城向西南，穿過草原，就進入格聶景區。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽光照射下熠熠生輝﹔7座山峰、8條溝谷在此展開，如同綻放的花朵。

“這兒有溫泉，快下來泡泡。”格聶山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陳興奮地說著，赤腳下了水。他從廣東省深圳市自駕前來，在理塘已經住了半個月。村中的旅居者不少，老陳覺得，“離開喧囂，沉浸在自然風光中，心靈得到了休憩。”

確實，來到這裡，與自然的親近感總會油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠山與陡峭的山脊組成冷峻山色。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對視，隻覺天與山近在咫尺，如與自然融為一體。大自然的筆觸是率性的，山中色彩變幻，一日間四季輪轉。

比起高寒山地，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多。夏季青草延綿數十公裡，匯成無垠綠海。河水蜿蜒，成群牦牛悠然飲水，不時有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來。丹頂鶴、水獺、羚羊等大量野生動物棲居在這裡，走進毛埡，像被自然擁入懷中。

隨著國道318川藏線暢通完善，騎行日漸風靡。73歲的所波把自家房屋打造成驛站，為騎行者提供優惠食宿，已堅持了10多年，“每年3月到11月，隻要大雪沒封路，就會有人來。”小小驛站每年能接待游客近1萬人次，足見騎行之熱。

“夢在遠方，路在腳下﹔隻要出發，終會到達。”驛站的牆壁上記錄著一個個追夢故事，很多游客留下衣服、旗幟為念。騎行在川藏線是場嚴峻的考驗，所波常與住客交流，“完成這場騎行，生活中有再多困難，也能勇敢面對。”

落日為縣城抹上紅暈，地域風情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮躍動，村民與游客手挽手跳起鍋庄舞，鎮上4000余戶民居組成民俗景區，游客可以觀古跡、品戲曲、逛微型博物館。

理塘的夜晚一樣熱鬧。身著民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑，攝影師按下快門﹔遠處音樂響起，酒吧歌手已開唱﹔美食街上走走，青稞做成的面包鬆軟可口，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著人群流動匯入城市肌理。

“舊”與“新”

馬術等傳統技藝走進直播間，特色產業與時俱進

馬背上的騎手威風凜凜，駿馬飛馳中側向俯身貼地，電光石火間拾起哈達，贏得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會”精彩紛呈。

理塘賽馬歷史悠久，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會，已延續400多年，隨后逐漸演變成“八一賽馬會”。節日期間，家家戶戶穿戴盛裝，備好美酒佳肴，聚在草原上觀賞馬術。

為何鐘愛賽馬？高原寒冷，發展產業、建設家鄉需要勇氣與耐力。“馬術錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子。”理塘縣馬術協會會長洛絨桑批覺得，賽馬凝聚了理塘人的精氣神。

隨著時代發展，年輕人的文化活動越來越豐富，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術表演傳承人數量一度明顯減少。

如何與時俱進？關鍵要融入地方經濟社會發展。這些年，理塘賽馬會陸續加入騎行體驗、歌舞表演、美食展銷等元素，同時聯合鄉鎮小型賽馬會，打造特色旅游線路，進一步帶動育馬賽馬產業發展。

如何賡續傳統？教育為文化傳承注入活水。2021年起，馬術教育走進理塘校園。縣裡成立青少年馬術文化素質教育中心，開設研學課堂，洛絨桑批成為孩子們的教練。

“孩子們既鍛煉了體魄，也培育了尊重生命、愛護自然的責任心。”理塘縣教體局局長雷紅生說。

架好手機，00后達窪開始直播，介紹起騎馬的要領。2023年大學畢業后，他回到家鄉做起網絡主播，短視頻平台粉絲約4萬。在理塘，幾乎每個村落都有這樣的青年。

多元文化碰撞更新，偏遠小城想留住傳統、做出特色，需要主動創新。馬術、戲曲、紡織，理塘的年輕人帶著傳統技藝走進直播間﹔從自然風光到民俗風情，在短視頻平台上，理塘熱度常年不減。短視頻的興起為理塘打開一扇新的文化窗口，培育出30多名粉絲量過萬的網絡主播。

達窪的視頻沒有過多編排修飾，鄉親們勞作烹飪、騎行歌舞的真實剪影，就能收獲很多點贊，吸引不少網友前來打卡。達窪覺得，“美好的自然、淳朴的生活，大家都愛那股‘鄉土味兒’。”

家鄉越來越火，達窪高興之余，也有些感觸，“雖然收入增長了，粉絲增多了，但不能隻為賺取流量，更重要的是把家鄉的故事講好。”

為營造清朗的網絡環境，理塘建立點對點扶持機制，通過政策宣講、電商培訓、創作賽事等一系列舉措對網絡主播進行正向引導。“我們要培育成長空間廣闊、充滿正能量的就業新選擇，吸引更多青年回鄉講述理塘故事。”理塘縣委常委、宣傳部部長劉波說。

“冷”與“熱”

“網紅”城市想要“長紅”，需立足特色、延展優勢

薄霧未散，餐館負責人益西志瑪早早出了門，到農貿市場採買。

以農業、畜牧業為主的第一產業是理塘的經濟支柱。果蔬、菌菇等農產品暢銷各地，優質肉品供不應求。

發掘文旅資源，變化悄然發生。2018年理塘縣提出優先發展文化旅游業，投資近8000萬元建成勒通古鎮景區，益西志瑪店外的街道有了新面貌，民宿和餐飲店鋪如雨后春筍般冒出來。眾多特色景區被陸續打造，游客漸成消費主力。

2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網絡，理塘城市宣傳片上線72小時內播放量突破7億次，“理塘”的網絡搜索量增加620%，一躍成為“網紅”城市。

流量轉化為文旅推力。2021年國慶假期，理塘縣旅游收入同比增加72.4%，全年累計完成游客接待160萬余人次，實現旅游收入39.8億元。理塘縣文旅局局長格絨說，2022年，理塘縣旅游綜合收入佔到全縣GDP的26％。

更多關注，意味著更多挑戰，倒逼理塘努力將短板一塊塊補齊。“要想‘長紅’，步子得扎實。”格絨說，文旅產業涉及面廣，縣裡組織各相關部門專題探討發展路徑問題。文旅熱潮中，理塘以“冷思考”促提升。

服務更專業了。縣城酒店數量持續增加，已超過450家﹔當地開展從業人員技能培訓，組建文旅“智囊團”﹔大力鼓勵民宿發展，全縣民宿數量已超過100家。

配套設施提升了。先后投入約3億元資金用於旅游基礎設施建設，推動理塘成為省級全域旅游示范區。2022年打造文旅大數據中心，將文旅資源數字化匯總，讓城市更智慧。

“擦亮招牌，護好口碑，熱度才能維持得住。”理塘縣市場監管局局長單珍澤仁說。理塘縣市場監管、文旅等部門組成聯合隊伍，在旅游高峰期間對景區、餐廳、市場等重點場所開展每日巡查。

網紅城市“出圈”的背后，是文化經濟的活力表達。浙江大學旅游與休閑研究院副院長嚴力蛟認為，網紅城市的“長紅”離不開持續出新，“要從全產業鏈思維出發，打造‘吃住行游購娛’各環節特色。立足特色、延展優勢，城市亮點紛呈，自然能引客來。”

如今，牦牛奶、酥油等特色產品被做成創意化妝品，古鎮旅拍、騎馬漫游、星空露營等新項目受到歡迎……在理塘，文旅產業鏈不斷延伸，發展新動能處處涌動。

順應變化，益西志瑪的菜單換了幾版，研究出不少新菜品。當然，最受歡迎的還是一碗傳統“吉祥粥”。這種粥是她跟祖父學來的，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛，最后加入人參果，咸香中帶著甘甜。益西志瑪說：“家鄉的好食材，再加上耐心的烹飪，做出了一道令人喜愛的美食。”

日新月異的理塘，城市面貌變了，發展觀念變了﹔不變的也不少，壯美風光不變，淳朴民風不變……

《 人民日報 》（ 2024年02月08日 12 版）

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