市民和游客逛北京延慶永寧大集。 　　本報記者 尹 婕攝

市民在北京通州台湖大集上選購。 　　本報記者 尹 婕攝

　　春節臨近，年味漸濃，採買年貨是老百姓迎新春不可或缺的一項內容。去大集上“一站式”選購，成為許多人的選擇。今年，除了傳統的鄉村大集，全國多地還推出各式年貨大集，並配合文旅營銷推廣活動，滿足人們尋年味、買好物、品鄉愁的需求。

　　

　　“買得放心又實惠”

　　1月13日，第28屆老北京年貨大集、2024北京（工體）年貨博覽會同日開幕。這兩個大集匯聚了來自全國各地的特色商品，其中不少是原產地直發，價格相對便宜。據老北京年貨大集主辦方介紹，一天最高客流量達3萬人次。此外，“國際范兒”也是這兩個大集的鮮明特色。羅馬尼亞的葡萄酒、俄羅斯的巧克力、伊朗的地毯、巴基斯坦的木器……來自多國的美食、手工藝品頗為吸睛，方便市民和游客到此“購全球”。

　　開在北京市區的這兩個大集還吸引了不少外地游客。從江蘇到北京旅游的何女士，專門抽出一天時間，帶孩子前往全國農業展覽館逛老北京年貨大集。“讓孩子提前感受一下過年的氛圍。”何女士介紹，大集上有很多老字號商品以及各地的國家地理標志產品，“買得放心又實惠”。

　　為了推進商文旅融合，不少地方還結合當地特色集市，策劃文旅營銷活動。例如，山東青島西海岸新區文化和旅游局推出“來西海岸過大年”文旅營銷推廣活動，其中設有“我們的大集”專題，推介了泊裡大集、靈山衛大集、海青大集、王台大集等當地特色大集，為游客選購當地特產、感受當地特色文化提供好去處。

　　鄉村大集是縣域商業網絡的重要組成部分，是保障農村日常消費的重要場所，也是傳承傳統文化、承載鄉愁的重要載體。近年來，全國多地的鄉村大集煥發生機，吸引眾多游客。1月27日，由商務部流通業發展司、文化和旅游部資源開發司指導，河南省商務廳、河南省文化和旅游廳、新鄉市人民政府主辦的全國“游購鄉村·歡樂大集”系列活動啟動儀式舉行，助力各地結合鄉村大集打造文旅消費新場景。

　　“濃濃人間煙火氣”

　　春節假期前的最后一個周末，家住北京新街口附近的張文光起了個大早。穿戴好厚羽絨服、帽子、圍巾、手套，他順手拿起一個帆布購物袋，准備出門，想了想，換了一個更大的。“春節前最后一次採購，我得多備點兒年貨。”駕車出發，大約1個半小時后，張文光到達延慶區永寧古城，這裡的大集剛開市不久。

　　豆腐、牛肉、羊肉、火勺、驢打滾、山楂糕、爆米花……一圈逛下來，購物袋裝得滿滿當當。“這裡的豆腐是特色，每次來我都要買兩塊﹔火勺更不用說了，是這裡的招牌﹔驢打滾、爆米花是孫子孫女愛吃的。”張文光向記者一一介紹，“三四年前，我和鄰居一起來延慶旅游，第一次逛永寧大集，一下子就喜歡上這兒了。現在，每過一兩個月，我都會專程來一趟，這裡有濃濃人間煙火氣。”張文光說。

　　永寧大集起源於明代，是延慶地區尚存最古老、規模最大的集市，入選第三批延慶區級非物質文化遺產代表性項目。永寧大集每天上午開市，來這裡趕大集，可以感受歷史的厚重與市井生活的交融，已成為不少人到延慶旅游的重要項目。“永寧大集—永寧古城—姚官嶺村美麗鄉居和鄉村民俗活動體驗”，成為今年5條“京郊過大年”趕大集旅游線路之一。

　　位於遼寧省沈陽市渾南區的祝家大集裡同樣人頭攢動，叫賣聲不絕於耳，濃濃的年味扑面而來。這裡，黏豆包、灌血腸、寬粉條等地道東北特色美食應有盡有，許多攤位前排起長龍。祝家大集有近百年歷史，近年來已發展成“文商農旅”融合的特色大集。

　　新的旅游目的地

　　1月28日上午，記者在北京市通州區台湖大集上遇到大學生王越川，他正和兩名同學在一個售賣雞蛋灌餅的小攤前排隊。王越川告訴記者，他們是乘最早一班高鐵從天津趕來的，“來之前專門上網搜索了‘趕集’攻略”。“小時候我跟祖父母逛過大集，如今，趕集在年輕人中成了時尚。”王越川介紹，他常在社交平台上觀看趕大集相關短視頻，身邊的朋友也會在社交媒體上“晒”趕集照片、視頻。

　　蔬菜、水果、肉類、豆制品、小吃、衣服、鍋具、玩具……台湖大集裡商品種類豐富，叫賣聲此起彼伏。買完雞蛋灌餅后，王越川和同學悠閑地在大集裡閑逛，最終一人買了一小籃草莓，還留了一張攤主的名片，約定以后去他的草莓園採摘。

　　趕大集不僅成為被喜愛的休閑購物活動，在線上也受到追捧，擁有大批年輕“粉絲”。在社交平台上，“趕大集”相關話題關注度很高，相關視頻已成為新的“流量密碼”。北京通州台湖大集、昌平沙河大集、順義羅各庄大集，山東臨清黃河大集，天津西青當城大集等，在互聯網上頗有名氣，吸引眾多網友“雲趕集”。

　　到各地趕大集，已是“沉浸式”感受當地風土人情的一種新方式。在媒體傳播的助力下，許多地方的大集不斷升級，增添更多元素和玩法，從單純的銷售場所變身為網紅打卡地和旅游目的地，成為游客體驗在地文化的重要場所。

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