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　　日益豐富的冰雪賽事活動，更為便捷、舒適的參與體驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。大眾的冰雪消費需求日趨多元，為冰雪經濟發展不斷注入新活力。

　　進入新雪季，國內各大雪場迎來客流高峰。多家旅游平台數據均顯示，新雪季滑雪門票銷量有大幅增長。在各大電商平台，“滑雪”相關詞語登上熱搜，滑雪服、雪具等裝備的銷售量明顯提升，各地紛紛出台優惠舉措，優化服務，帶動更多人參與冰雪運動……

　　日益豐富的冰雪賽事活動，更為便捷、舒適的參與體驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。目前，我國冰雪產業整體向好，持續增強經濟效益。

　　消費需求日趨多元

　　新雪季剛開始，北京雪友呂志瑤就已經做好了滑雪計劃，“元旦假期去河北崇禮的雪場開板，然后去吉林長白山的滑雪場滑幾天，接下來有時間再去趟新疆。”

　　大眾參與冰雪運動的熱情持續升溫，消費需求日趨多元，為冰雪經濟發展不斷注入新活力。“很多雪場不僅能滑雪，還可以泡溫泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消費方式越來越受到人們的青睞。”呂志瑤說。

　　位於河北崇禮的雲頂滑雪公園日均客流量超3000人次，較上個雪季增長近一倍﹔新疆可可托海國際滑雪度假區這個雪季開板以來，已累計吸引游客超20萬人次﹔在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，日均游客量約5500人次，遠超往年同期水平……國內各大雪場熱度不斷攀升，冰雪“文體旅”融合消費呈現火熱態勢。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，冰雪運動消費升級的趨勢非常明顯。“消費者對雪場住宿、餐飲、購物等需求明顯升級，越來越多人將滑雪與家庭出行、旅游結合起來。”他表示，從滑雪消費來看，聘請教練進行指導逐漸成為初學者和進階者的“標配”。

　　冰雪運動的火熱，帶動了冰雪裝備的熱銷。國內冰雪運動裝備經銷商“冷山”品牌創始人賴剛表示：“滑雪裝備銷售額與去年相比增長明顯，特別是滑雪服、護具、手套等品類，越來越多的國產品牌開始受到消費者關注。”

　　在他看來，如今的滑雪愛好者更加注重專業性和體驗感。專業性強、智能化高、個性化突出的裝備品牌越來越受青睞。“經過多年的沉澱，國內的滑雪市場已經擁有了一批消費群體，很多愛好者步入進階期，對裝備要求較高，他們在專業性等方面的需求也在一定程度上推動了冰雪市場消費結構的優化。”賴剛說。

　　賽事活動日益豐富

　　2023年12月，多項國際高水平冰雪賽事在北京、河北張家口兩地的冬奧場館陸續舉辦。冬奧效應持續顯現，激發了大眾參與冰雪運動的熱情。

　　2023年12月10日結束的短道速滑世界杯（北京站）吸引了眾多冰迷的關注。比賽期間，首都體育館的上座率在90%以上。不少冰迷特意從外地趕來觀賽。“能夠現場觀看自己喜歡的運動員在賽場上奮勇拼搏，太開心了！”從江蘇前來觀賽的張秦說，“比賽非常精彩，真是不虛此行。”

　　2023年11月，國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”舉行，這是此項國際高水平速滑賽事首次來到北京。運動員的精彩比拼，讓觀眾直呼過癮。據場館負責人介紹，本次賽事，除了門票銷售，還帶動了場館周邊旅游、餐飲、文創等一系列產品的消費。開賽前兩日，場館周邊商品銷售額就超過了10萬元。

　　以賽事活動助力冰雪運動普及推廣，激發了大眾參與冰雪運動的熱情，體育消費的潛力也隨之釋放。國際雪聯單板及自由式滑雪U型場地世界杯不久前在雲頂滑雪公園落幕。據雪場高級副總裁、營銷中心總經理張旭光介紹，比賽期間，觀賽區的預訂量達到四五千人次，同時，疊加周末舉辦的雪山電音節等文化休閑活動，周末的客流量實現了大幅攀升。

　　“不僅是舉辦世界杯比賽，我們還舉辦了各類群眾性、商業性賽事活動，吸引更多人參與進來。”張旭光說。冰雪賽事活動與產業發展正在形成共贏局面。據北京市體育局副局長葛軍介紹，北京冬奧會后，北京累計開展線上線下冰雪賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬，冰雪消費不斷擴容。

　　“舉辦北京冬奧會帶動3億人參與冰雪運動，為促進產業發展、帶動冰雪消費奠定了堅實基礎。”王裕雄表示，開展豐富多彩的冰雪賽事活動，是普及推廣冰雪運動，促進冰雪消費的重要途徑。“更多人參與到冰雪運動中來，才能不斷激發冰雪消費潛能。”

　　消費潛力持續釋放

　　《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產業進入了更加穩定、更可持續性的發展階段。雪季伊始，多地就紛紛出台多項措施，加大力度促進冰雪消費，挖掘冰雪經濟新的增長點。

　　日前，實現國內跨區域雪場聯滑通滑的“京張通滑卡”首次亮相。滑雪愛好者憑借一張雪卡，就可以通滑萬龍、雲頂、太舞、懷北、國家高山滑雪中心等京張兩地的11家大型雪場。

　　吉林省面向游客發放總額3000萬元的冰雪消費券，並專門設立冰雪交通補貼，推出賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、品民俗等多種旅游產品，拉動新雪季冰雪消費，助力當地冰雪旅游的開展。

　　黑龍江省圍繞“吃住行游購”全鏈條，優化冰雪旅游產品、升級旅游基礎設施、提升旅游服務質量，努力構建多層次、多業態的冬季旅游產業體系。

　　王裕雄表示，隨著消費活力逐漸恢復，冰雪旅游市場消費潛力正持續釋放。“大眾對差異化、高質量冰雪旅游產品的需求日益增加，這就要求供給方提升產品和服務質量，從‘有沒有’向‘好不好’加速轉變。”

　　第十屆全國大眾冰雪季2023年12月下旬啟動以來，形式多樣、各具特色的群眾冰雪活動在各地陸續展開。國家體育總局群體司相關負責人表示，相關活動的組織開展將更加精准聚焦人民群眾多樣化冰雪運動需求，把更多資源下沉到群眾身邊，不斷加大群眾身邊的場地設施、賽事活動供給。

　　《 人民日報 》（ 2024年01月12日 15 版）

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