胡光俊分享蜀錦的前世今生。主辦方供圖

11月25日，眾多漢服愛好者齊聚成都市陝西會館，參加由新網銀行和陝西會館聯合舉辦的“新網紅·嗨國風”漢服游園會活動。據悉，這是“我是新網紅·愛上潮生活”系列活動的第五季線下活動。

活動現場，新網銀行特邀多位專業講師分享國風美學、傳統技藝、非遺文化等知識，巧設漢服體驗、糖畫體驗、猜燈謎、投壺等趣味游戲。在這棟有著360多年歷史的古色古香的院落裡，參與者盡情體驗國風之美，感受國風之樂。

盡享“潮生活”，多種形式弘揚中華優秀傳統文化

近期中央金融工作會議指出，黨中央把馬克思主義金融理論同當代中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，努力把握新時代金融發展規律，持續推進我國金融事業實踐創新、理論創新、制度創新，奮力開拓中國特色金融發展之路。

據了解，新網銀行總部位於具有千年積澱的歷史文化名城——成都，基於得天獨厚的環境特點和城市文化，新網銀行在自身業務穩健發展的同時，充分發揮年輕化、國潮化、IP化、特色化等品牌優勢，打造以“國風私塾”為代表的系列短視頻欄目，傳承國風，寓教於樂，弘揚中華優秀傳統文化。

新網銀行行長江海認為，從日益火熱、頻繁出圈的新中式國風茶飲、點心到身著延續千年的華美漢服出行，這種以中華優秀傳統文化為底蘊、以現代消費潮流審美為載體的生活方式，體現了人們對美好生活的追求，這正是“潮生活”的意義所在。

“繼承和發揚中華優秀傳統文化是一個企業的責任與擔當。”江海認為，新網銀行借助直播、短視頻、線下游園活動等豐富多樣的形式來推廣中華優秀傳統文化，更能充分發揮其作為一家數字銀行的優勢，以年輕化、線上化的方式為用戶提供優質的精神產品。

傳承保護非遺，把它用起來、讓它活下去

蜀錦因產於蜀地而得名，流光溢彩、富麗堂皇，距今已有千年的歷史。世人贊譽蜀錦是“東方瑰寶”，成都也因為蜀錦被稱為“錦官城”。活動現場，四川省織錦工藝大師、四川省工藝美術大師、中國非物質文化遺產蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊分享了蜀錦的前世今生。據他介紹，蜀錦是團隊共同合作的成果，每個工種、每道工序分工特別明確，目前傳承人微乎其微，但對於蜀錦的傳承保護愈發重視。胡光俊還現場展示了3幅作品，帶著參與者從紋路、形狀、顏色層次、手感等維度區別蜀錦。

蜀繡和蘇繡、湘繡、粵繡齊名，為中國四大名繡之一。中國工美行業藝術大師、中國刺繡藝術大師、中國非物質文化遺產四川省省級蜀繡代表性傳承人彭世平講述了蜀繡的歷史和傳承情況。他認為，蜀繡發展到今天，大概有3000多年的歷史，從三星堆出土的青銅立人上，可以看到有刺繡的痕跡。談到非遺傳承，他表示，“首先傳承就是說我們的非遺要把它用起來、活下去，讓蜀繡煥發新生。”

作為專業漢服造型師，后雨山為大家分享和展示了漢服禮儀。活動現場，多位兒童參與揖禮和萬福禮的學習。通過身著唐朝、宋朝等朝代服裝的模特展示，她還講解了妝造搭配心得。

打造品牌差異性，為更多國風活動提供舞台

從北京冬奧會上令世人驚艷的“二十四節氣”倒計時，到《典籍裡的中國》《國寶檔案》等備受歡迎的紀錄片，再到《西游記之大聖歸來》《長安三萬裡》等國潮電影，國風已成為當下重要的流行元素，優秀傳統文化已經火熱出圈。

近兩年來，新網銀行以“平台運營”的思路探索，秉持“年輕化”“大眾化”“美人、美食、美景”“找到自帶流量的人”原則，通過短視頻等當下年輕人青睞的方式進行傳播，開拓了“國風私塾”“Sports Talk”等系列短視頻欄目。尤其是“國風私塾”系列短視頻欄目，聚焦中華優秀傳統文化有關的藝術和非物質文化遺產，堅持年輕人喜歡的清新國風路線，打造了新網銀行短視頻品牌差異性。

新網銀行品牌市場部總經理許小青介紹，新網銀行在詳細梳理成都市和四川省的非物質文化遺產的基礎上，將古代的生活意趣從抽象概念中提煉出來，經過藝術加工，代入當代語境，通過短視頻等方式來展現中華文化的源遠流長和積厚流光。“‘國風私塾’系列講述了洛神賦、馬面裙、浣花溪、蜀錦蜀繡等主題故事，娓娓道來中華優秀傳統文化魅力，系列創意視頻獲得了眾多Z世代的年輕人的點贊。”

江海表示，這次舉辦的國風線下活動，不僅展示了巴蜀地域的獨特文化，同時通過持續創作，也彰顯品牌的文化價值。“未來，我們也會致力於為更多的國風系列活動提供寬廣舞台，以別致、創新、開放、共創的方式，弘揚傳統文化，打造古韻新風。”（王凡、實習生鄧芸）

分享讓更多人看到