在9月27日召開的2023四川省文化和旅游發展大會上，甘孜藏族自治州理塘縣正式獲得授牌，成為第五批天府旅游名縣。從火爆網絡到摘下金字招牌，理塘縣文旅融合發展的步伐蹄疾步穩。

地處甘孜州旅游黃金路口，有著“天空之城”美譽的理塘歷來是川藏茶馬互市的必經之地，也是大香格裡拉旅游環線的重要節點。2022年，理塘縣接待游客180萬人次，同比增長12.3％﹔旅游綜合收入19.8億元，同比增長12.2%。搶抓機遇，厚積薄發，理塘文旅融合發展深入推進、文旅業態不斷創新。

強產業：多彩理塘登上旅游熱榜

“潔白的仙鶴，請把雙翅借給我。不飛遙遠的地方，到理塘轉一轉就回來。”300多年前，詩人倉央嘉措寫下對理塘的向往。300多年后，理塘頻頻登上旅游熱榜，游客大量涌入，是什麼讓人們對理塘如此著迷？

答案藏在理塘的“家底”裡——在全省旅游資源普查中，理塘擁有3320個旅游資源點。豐富的文旅資源成就了多彩的理塘——

這裡是“中國藏族賽馬文化之鄉”，理塘“八·一”賽馬會規模大，賽馬傳統距今已經有400多年歷史。

這裡有景觀層次豐富的格聶景區，海拔6204米的格聶山高聳佇立，神秘的格聶之眼、古老的冷古寺、巍峨的格聶群峰靜待尋跡。

這裡留存著以“古冰帽”著稱的海子山國家級自然保護區，3000多平方公裡的石海點綴著1145個海子，浩瀚石陣令人震撼。

這裡有被《中國國家地理》雜志評選為中國最美六大草原之一的毛埡大草原，平坦如銅鏡的草原上，無量河蜿蜒流淌，睡佛山靜謐守護，牛羊成群，牧歌悠揚。

這裡有文化底蘊深厚的“千戶藏寨”，保存有13個藏寨、4000余棟傳統藏房，坐落著歷經400余年仍保存完好的仁康古屋。

面對豐富的文化旅游資源，理塘科學謀劃，奮發有為，將文旅資源優勢轉化為文旅產業發展優勢。理塘全面構建以“一山一鎮一園一濕地”為核心資源，以高城鎮+村戈鄉+奔戈鄉大縣城區域，國道318線、227線沿線區域，海子山—拉波片區、扎嘎山—下壩片區、雅礱江—君壩片區、格聶山—毛埡片區、濯桑農業觀光及溫泉度假區為載體的“四核、一城、兩路、五區”全域旅游布局，積極融入大香格裡拉旅游經濟圈，著力打造“天空之城”“賽馬文化”等旅游品牌，文旅產業不斷壯大升級。

深融合：“文旅+”推動跨界融合

走進勒通古鎮·千戶藏寨景區，濃郁的藏文化氣息扑面而來。景區內有精美的藏文化主題餐廳倉央庄園、書香四溢的青年書屋、歷經八代傳承的囊索·達吉藏醫藏香館，以及展示藏文書法、唐卡、石刻等特色文化的若干個小型主題博物館，充分展現傳統藏文化的魅力。

以微博物館群、非遺文化傳承體驗群、藏文化創意體驗民宿群的建設為主線，以生態文化游、休閑度假游、自駕游為旅游核心定位，千戶藏寨再現了勒通古鎮的歷史風貌，成為國道318線上一道富有詩情畫意的文化旅游景區。景區內的微博物館群、特色民宿群和非遺展示及傳承傳習所群取得了顯著的經濟社會效益。

千戶藏寨的成功打造是近年來理塘著力推進文旅融合發展、創新文旅業態的一個生動縮影。通過深入挖掘石刻、賽馬等文化特色，理塘打造出一大批優質的文旅產品，藏巴拉花海景區成功創建為國家4A級旅游景區，成為香格裡拉環線上感受花卉與星空的“詩和遠方”﹔霍曲吉祥牧場、格木石刻文化產業園、扎嘎神山風景區成功創建為國家3A級旅游景區，有效推動鄉村旅游蓬勃發展。

跨界融合，推出系列“文旅+”，是理塘推動文旅融合發展、豐富文旅業態的另一個路徑。近年來，理塘大力推動“文旅+農業”，成功打造瑪吉阿米農旅產業園，高原地區蔬菜產業進入國家現代農業全產業鏈標准化示范基地推薦名單﹔推動“文旅+非遺”，成功打造格木石刻文化產業園、馬文化產業園、高原有機生活館、11個微博物館集群﹔推動“文旅+牧業”，成功打造霍曲吉祥牧場牧旅產業園，推出以“鵬飛牛肉”為代表的旅游產品，理塘縣牦牛現代農業產業園區全產業開發鏈創建入選第三屆全球減貧案例﹔推動“文旅+紅色”，成功打造甲窪紅軍文化小鎮。

加速文商體旅深度融合，理塘還連續舉辦詩歌節、G318公路文化產業峰會等活動，建成文創產業新高地，理塘賽馬、馬拉鬆、汽摩越野成為高海拔地區常態化、高水准賽事。同時，理塘還創建了甘孜州首個高原五星級現代生態特色農業園區，建設高原農業體驗高地，並舉辦泛喜馬拉雅中小微企業商貿展和商貿峰會。以文促旅，以體帶旅，以農強旅，以商興旅，理塘的文旅融合發展之路越來越寬闊。

塑品牌：“天空之城”關注度持續走高

今年7月23日，“八·一”賽馬會在理塘開幕，騎手們在馬背上疾速馳騁，還帶來了馬肚藏身、馬背倒立、飛騎射擊、拾哈達、馬背仰身等高難度馬術表演，上演了一場精彩的視覺盛宴。各種文藝晚會、賽馬漢子秀、民俗活動、商貿展、夜游古鎮……豐富多彩的活動讓游客充分感受到理塘獨特的文化底蘊。據統計，今年“八· 一”賽馬會期間，理塘共計接待游客超過34.7萬人次、實現旅游綜合收入3.82億元，同比增長51.2%。

近年來，隨著藏族小伙丁真在網絡上走紅，“天空之城”理塘的關注度持續走高。理塘把握機遇，聘請丁真擔任旅游形象大使，在全國范圍內開展廣泛的營銷宣傳，極大提升了“天空之城”理塘的曝光度、知名度和美譽度。同時，理塘還通過旅游節慶活動，不斷擴大旅游品牌影響力，連續舉辦了具有全國影響力的詩歌節、賽馬會、徒步穿越等文旅活動，展現理塘縣民族、民俗特色。隨之而來的，是游客接待量的大幅上漲和理塘縣文旅品牌形象的顯著提升，理塘縣文旅產業發展取得重大突破。

為了迎接慕名前來的游客，進一步推動鄉村旅游發展，理塘還結合本地人文、自然景觀，大力推進鄉村民宿發展，在各涉旅鄉鎮打造特色民宿，突出農村生活特點，形成鄉土文化氛圍，努力打造“一家一特色民宿”，目前已依托脫貧戶打造特色民宿10余家。據統計，理塘全縣共有民宿100余家，位於香格裡拉環線上的高端精品民宿康嶺·咖娘民宿成為理塘縣通過文旅產業壯大村集體經濟、實現村民增收致富的示范點，總結出“支部+合作社+企業+農戶”的文旅產業發展模式。

理塘城市面貌也在持續提升。通過開展理塘縣城主要地段風貌改造提升、城市整體景觀風貌提升等工作，理塘推動城市風貌更具辨識度，禾尼鄉入選全國“一村一品”示范村鎮，漢戈村入選天府旅游名村，建成車馬村、德西二村等15個中國傳統村落。

優服務：全要素服務提質增效

今年1—8月份，理塘縣累計接待游客156.4萬人次，實現旅游綜合收入17.2億元，同比增長48.7％。吸引游客，理塘靠的不只是“硬家底”，還有“軟實力”。

將旅游搬上“雲端”，理塘建成“智慧旅游”文旅大數據中心，打造了“理塘一碼游”。“智慧旅游”文旅大數據中心整合理塘縣文旅相關產業資源，並進行數字化建設，構建起一套涵蓋游客“吃、住、行、游、購、娛”的全要素服務信息化平台，為游客提供游前、游中、游后的一站式服務。

旅游配套服務設施的提升是理塘留住游客的秘訣。自創建天府旅游名縣以來，理塘先后啟動康南旅游集散中心、導視系統、停車場、旅游廁所、休憩座椅、風景廊道、長青春科爾寺旅游基礎設施建設、扎嘎神山風景區提檔升級等項目建設。理塘涉旅行業的常態化管理也在不斷加強，城鄉環境、旅游配套服務設施、酒店民宿、餐飲購物服務質量不斷提升，全縣300余家賓館和民宿提檔升級，旅游餐飲、旅游住宿、旅游交通、旅游娛樂等方面從業人員的培訓力度不斷加強，廣大游客的體驗感、滿意度顯著提升。

國道318線、227線穿城而過，理塘是連接川、滇、藏、青四省區的交通樞紐，也是“自駕游”的熱門目的地。理塘在加強對兩條國道養護和保障的同時，還推動全縣農村公路、景區公路新建與提升，不斷優化全域旅游路網。除了做好基礎設施保障，理塘還建成具有特色的國道旅游公路服務區8個、旅游廁所40余座、開放共享式公共廁所150余座、生態旅游停車場12萬余平方米，培育特色民宿、青年旅舍、汽車營地、帳篷酒店、休閑木屋等各具特色的住宿產品，為自駕游客提供全方位的旅游服務。

目前，理塘縣千戶藏寨二期、格聶旅游區等文旅項目建設正在推進中。下一步，理塘將深入推進文化和旅游融合發展，持續擴大理塘文旅在全國乃至全世界的美譽度和影響力。（李唐）

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