CEO大會對話環節。成都市博覽局供圖

人民網成都9月18日電 （記者宋豪新）9月15日，2023國際會議業CEO大會暨全球會議目的地競爭力指數在成都發布，旨在聚焦會議與展覽產業現狀與趨勢，凝聚國際會議和展覽行業協會、場館、企業、政府及相關組織高端資源，探討“零碳”背景下會議業發展契機與挑戰，並發布《2023全球會議目的地競爭力指數報告》。

在“指數”中看發展 成都位列中國城市前五

當前，評估會展業發展的相關指標較多，有集中衡量國內展覽業發展的“中國展覽業綜合發展指數”，有衡量中國各地會展業綜合發展水平的“中國城市會展業競爭力指數”，然而這些指標均未曾聚焦於會議產業與會議目的地發展狀況評估。在此背景下，基於評價指標體系的全面性、代表性、可行性以及符合國際會議產業發展趨勢，ICCA國際會議研究及培訓中心持續發布全球會議目的地競爭力指數，反映全球會議城市發展現狀與發展潛力。

今年指數報告從影響全球會議目的地競爭力的目的地整體環境競爭力、目的地會議配套支撐競爭力、目的地會議專業競爭力與目的地會議形象感知競爭力4大維度入手，衡量149個樣本城市的全球會議目的地競爭力發展狀況與發展潛力，從而為各城市持續發展會議經濟提供理論支撐與指標依據。

指數報告結果呈現出4個趨勢：其一，全球國際會議產業穩步回升，無論是舉辦國際會議的數量、頻次或是經濟效應等都較前兩年存在增長趨勢。其二，排名前列的全球會議目的地城市均在具有優良的會議目的地專業競爭力的同時，還重視提升整體環境競爭力、配套支撐競爭力與形象感知競爭力。其三，排名前列的全球會議目的地城市在會議業專業競爭力方面發展較為均衡，即隨著新技術、新業態、新模式的出現，線上線下相結合的國際會議發展態勢推動了專業競爭力提升，同時還通過增加目的地國際會議領域實力來帶動目的地會議國際化水平、目的地國際會議規模與目的地國際會議經濟效應3項三級指標均衡發展。其四，樣本城市間無論是總得分還是各二、三級指標得分差距較大，尤其是后發會議目的地城市應在努力策劃或招引世界級的大型國際會議上發力，增加國際會議專業競爭力。

在“會議”中看趨勢 “智慧和綠色”是行業發展的必然方向

低碳發展成為趨勢。“智慧和綠色”則是會議期間的高頻詞匯。

發展低碳經濟和循環經濟、實現綠色復蘇已經成為世界潮流，建立健全綠色低碳循環發展的經濟體系，也是新時期建設現代化經濟體系實現高質量發展的重要內容。中國會展經濟研究會副會長王青道直言，作為國際經貿和產業發展重要承載平台的國際會議和展覽產業，開辟綠色發展路徑是一種義不容辭的責任，既需要自上而下系統謀劃的頂層設計，也需要每一個行業主體著力踐行。

上海新國際博覽中心被譽為全世界最繁忙的展覽中心之一，舉辦過數量眾多的知名展覽會。對於如何將場館塑造為會議目的地活動品牌，上海新國際博覽中心首席執行官邁克爾·克魯伯直言，“很多展覽中心、展覽項目會走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決定一切，品牌和觀眾的質量是關鍵。但是將場館塑造為會議目的地活動品牌並不是一件容易的事，這必須要有長遠的眼光，樹立品牌觀念，敢於投資、敢於承擔風險、精心呵護、耐心培育，但無論如何‘綠色低碳’都是一個值得探討的重要話題。 ”

“在‘綠色’的要求下，會展業將呈現新的發展趨勢。”在楊薇看來，展陳企業要從搭建的生產鏈條上下功夫，降低碳排放量。“近年來，隨著技術的發展，會展場館在基礎設施建設、展示技術等方面開始逐漸持平，會展市場的競爭劇烈，涌現出大量大規模會展場館，服務標准化則成為實現低碳的重要方式，重慶悅來兩江會議中心就一直很重視標准化體系建設。”

在“交流”中尋機會 展會讓成都有更多機會與世界互動

“在構成‘國際會展之都’的3個要素——會議、展覽與節慶中，會議是最具能動性的，通過積極努力可以在2到5年內取得比較好的成績，為成都實現‘國際會展之都’的戰略目標作出了重要貢獻。”在成都市博覽局相關負責人看來，舉辦重要國際會議有利於擴大目的地的影響力，提升會議發展整體水平，優化完善會展產業鏈。

眼下，成都以“三城三都”為支撐建設世界文化名城，通過多年發展，形成良好的會展業發展環境，已建成中國西博城、天府國際會議中心、世紀城新國際會展中心等8個專業場館，全市范圍內擁有各類會議型酒店超500家、客房總數超10萬間，能夠滿足各類超大型會議和展覽的需求。

事實上，打造會議目的地，除了必要的硬件條件之外，還要有過硬的軟件服務——專業會議服務及配套服務，而成都建設國際會展之都，就更需要做好這一點。

《成都市“十四五”國際會展之都建設規劃》中明確提出，2025年初步建成國際會展之都。根據成都市博覽局相關負責人介紹，下一步，成都將以提升產業鏈水平為重點，構建體系完善、品牌集聚、市場活躍的會展產業鏈生態，為會展場館、產業功能區、會展企業等搭建信息共享、共贏發展的全球供需交流交易平台，面向全球釋放項目招引、活動策劃舉辦、活動承辦、場館運營、合資合作、會務服務、技術服務、綠色會展推廣等方面需求，吸引更多國內外優質項目和投資者到成都落地生根。

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