在諸多業內人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個問題：農產品的品牌建設。

　　如何讓其他企業不敢“碰瓷”？

　　“花椒分為紅花椒和青花椒兩類。在四川，兩者的產量和面積都居全國第一。”省植物工程研究院院長吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史隻有短短40余年，但四川省青花椒種植面積已達300萬畝左右，主要產區分布在盆周低山丘陵區，面積佔到全國的六七成。

　　作為花椒大省，為何省內企業頻頻因為產品名稱成了“被告”？川內某知名調味品企業負責人坦言，作為有名的“致富樹”，過去十年間，借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅，四川花椒產業取得了長足發展。但這種發展，主要集中在種植環節，“只是面積和產量上去了，卻沒有全省性的商業品牌或者區域公共品牌。市場交易體系搭建、品牌打造等領域的表現，並不能與全國花椒第一大省地位相匹配。”

　　不少花椒種植和加工企業坦言，四川的花椒品牌目前多數停留在以產出為主導的縣（市、區）級層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。

　　但放眼省外產區，多數已步入“區域公共品牌+企業自有品牌”之路。即，政府注冊區域公共品牌並指定品牌使用辦法和產品標准。企業的產品隻要合格，即可無償使用公共品牌。

　　“人家的企業有雙重保護，一層是公共品牌，保護的是大區域、大產地﹔一層是企業自己，保護的是自家產品。”一位青花椒銷售商坦言，本次陷入“侵權”風波的企業，絕大部分是四川企業，原因正在於此，“其他產區上海萬翠堂根本不敢‘碰瓷’，因為人家品牌注冊得比它早，而且是以政府推動的公用品牌形式存在的。”

　　比如，同樣是種植青花椒，重慶江津區早在2004年便申請了國家地理標志產品，隨后注冊成功“江津花椒”並成為區域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中國農業品牌目錄。去年7月，“江津花椒”更是入選中歐地理標志第二批保護名單。

　　如何避免類似事件再次上演？

　　省花椒產業發展促進會會長王明玨介紹，去年底，省花椒產業發展促進會分別聯系全國花椒行業專家、全國各地花椒協會、律師、商標代理機構召開緊急電話會議，針對“侵權”事件進行討論。初步得出的結論是：青花椒就是花椒的一個種類，也是屬於公用名稱，該案是惡意搶注商標行為。

　　多位律師向記者表示，以將農產品種類名稱注冊成商標並採取“游擊戰”和“襲擾戰”方式（反復起訴與撤訴，讓被告方疲於應付）試圖逼迫其他企業就范（逼迫企業和解並賠償），影響極壞。

　　不過，著眼未來，吳銀明等人呼吁，應參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級區域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內多個“川字號”農產品區域公共品牌，以避免類似事件再次上演。

　　“四川是農業大省，多項農產品位居全國前列。比如，晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”省社科院相關負責人表示，這意味著前述四川農產品建立在區域內獨特自然資源或產業資源的基礎上，具備產品和資源優勢，具備“上戶口”——設立區域公共品牌的條件。

　　不過，根據此前農業農村部等部委規定，農產品區域公共品牌權益不應屬於企業、集團和個人所有。“而且，四川省的大部分涉農企業規模都不算大，也無法去管理這個區域公共品牌。”因此，業內人士呼吁，產地政府和相關部門加快品牌注冊、設立並強化管理，既能引領“川字號”做大做強，也能維護企業和農戶的權益。（四川日報全媒體記者 王成棟 文露敏）

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