“用短視頻來學習。”原本寂寂無人的賽道，已成為巨頭們貼身肉搏的地盤。最近，B站、快手、頭條系、百度系、知乎紛紛布局“泛知識”短視頻領域。

　　隨著互聯網視頻流量紅利見頂，監管政策逐漸趨嚴，觀眾們的興趣點正從“獵奇”向“干貨”轉變，平台間“泛知識”內容的博弈也漸趨白熱化。但在資本刺激下狂奔的“泛知識”短視頻，如何擺脫內容同質化，提升知識“含金量”仍是一大考驗。

　　碎片化時代知識“小餐”走俏

　　有牛津大學博士孜孜不倦教人做化學新奇實驗，有廚師長挑戰一隻雞的108道做法，還有教授主講刑法把自己講成坐擁百萬粉絲的網紅……方寸屏幕之間，短視頻迎來新主角，一道道知識“小餐”爭奪著觀眾的注意力。

　　“上班來回趕地鐵要兩個多小時，忍不住刷手機。比起追劇刷綜藝，不如看點有意義的內容，比如學習一個曝光技巧，了解一個鏡頭屬性。”在上地工作的程序員小羲告訴記者，自己平時工作很忙，沒有大塊的時間學習攝影，短視頻把知識零碎化，正好適合他。

　　“比起體量龐大的系統學習，我更喜歡搜索式吸收有關知識。”海澱上班的王先生表示，自己會在短視頻平台上搜索某一流行的時事熱點或話題，把知識類大V們的視頻都掃一遍。“比如兒子問我嫦娥五號月球採樣有哪些難點？帶回的月壤樣品有什麼意義？我不可能去系統補齊航天知識的空白，科普類短視頻明顯更適合我。”

　　不過，記者發現，與真正意義上的嚴肅學習不同，輕鬆詼諧仍是知識類短視頻的主基調，插科打諢和調侃彈幕甚至消解了“硬核”知識的嚴肅性。“有時候明明是在學習一個法律知識點，但看著看著卻成了彈幕抖機靈聊天，最后反倒忘了具體案例。”還在考研的大學生丹丹反思道：“理論知識通過視頻學習會很痛苦，效率低，我更想看文字，既可以快速找到重點也更方便反復觀看。”

　　各大平台涌入泛知識賽道

　　2020年被視為泛知識類視頻爆發的元年。浪潮席卷之下，各大視頻平台爭先恐后地涌入這一賽道，形式也從最初的短視頻擴展到直播。7月13日，快手宣布將推出大型直播活動“快手新知播”，將聯動100名知識大咖、50余家專業機構，以及超1000名快手知識主播，在3個月的時間裡帶來上萬場知識直播。

　　快手運營總監韓敘告訴記者，直播可以實現視頻做不到的實時反饋，讓觀眾的疑問得到更直接快捷的解答，也讓知識類內容創作者們更深刻地了解到大眾的需求。

　　不止快手，B站、字節跳動、知乎、百度等都盯上了泛知識領域。B站上線了一級分區“知識區”，提供百萬獎金和上億流量扶持，今年6月初，B站董事長兼CEO陳睿透露，目前，泛知識類內容佔B站全平台視頻總播放量的45%，過去一年科普類內容播放量增長最快，高達1994%。

　　2020年，抖音、西瓜上線了“知識創作人激勵計劃”，投入百億流量打造100位知識創作者。知乎在首頁開通了視頻入口，提供億級曝光流量資源。百度旗下的好看視頻也宣布將構建全網首創視頻知識圖譜，用“一屏”為用戶提供最大知識信息含量。

　　為什麼巨頭不約而同地盯上了泛知識領域？背后是各平台尋找新增長點的急迫訴求。QuestMobile首席產品官段林峰表示，短視頻行業已經走過收割用戶的第一個階段，“短視頻差異化的競爭態勢逐漸明晰，它首先要克服泛娛樂產能過剩下的審美疲勞。”

　　同質化嚴重成推廣“攔路虎”

　　疫情之下，內容的理性價值加速回歸。據《2020年中國移動互聯網內容生態洞察報告》顯示，用戶對科普紀實的知識向內容需求增加，知識向、實用向的泛知識類內容需求分別提升了21%和16.7%，娛樂向需求小幅下滑。

　　但“泛知識”類想要從短視頻娛樂向的主流中突圍並大規模推廣，並不容易。內容同質化嚴重是最大軟肋。“看似是不一樣的短視頻博主在進行科普，但同一話題看下來，發現很多博主實際上只是‘搬運工’，觀點雷同，能啟發受眾思考的精品內容並不多。”丹丹表示。

　　侵權問題也隨之而來。據12426版權監測中心發布的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月累計監測到3009.52萬條侵權短視頻，獨家原創作者被侵權率高達92.9%。

　　艾媒咨詢CEO張毅分析，泛知識類短視頻競爭的關鍵還是內容品質。“粗制濫造、跟風追隨、缺乏科學依據的內容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進而造成信任風險。缺乏信任的產品，不管是採用會員模式、廣告模式還是其他增值模式，都很難實現良性循環。”

　　其實早在2016年，“知識付費”元年的大風就刮向過得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會等眾多平台，井噴式發展后卻最終因商業變現難而回歸“冷靜期”。“泛知識類的短視頻跟知識付費類似，很難找到足夠多的付費用戶，目前隻能以平台補貼和廣告分成來生存。”文淵智庫創始人王超認為，流量大的短視頻需要在最短時間內吸引用戶，泛知識短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區，而忽略真正的知識含金量。（北京日報記者 袁璐）

分享讓更多人看到