为提升基层社会组织专业化、品牌化、规范化发展水平，破解"服务扎实、品牌薄弱、传播不足、辨识度不强"难题，近日，由成都市社会组织发展专项基金支持、成都市温江区社会工作协会承办的社会组织"品牌引领"专题赋能培训圆满举办，全区20余家3A级及以上社会组织负责人、项目骨干和宣传骨干全程参训。

本次培训创新采用"专家专题授课+沉浸式实战工作坊+成果路演输出"三维培育模式，课程层层递进，理论与实操深度融合。

专题授课环节聚焦政策引领、品牌构建与传播规范。中共成都市委党校教授立足基层治理现代化大局，深入解读新时代社会工作的内涵边界、历史机遇与时代挑战，引导社会组织锚定时代使命、精准对接群众需求。成都市中小企业协会负责人从资源整合与品牌塑造角度，结合案例分享如何构建具辨识度的品牌形象、以有效沟通增强公众信任、高效整合内外部资源。中山大学教授专家则聚焦新媒体传播与舆情风控，讲授品牌运营、内容创作及危机预防与应急处置技巧，夯实规范化传播能力。

实战工作坊坚持问题导向，依托前期摸排收集的本土真实痛点，由资深公益传播导师带队开展深度实操。通过案例拆解、品牌门诊、小组共创、方案打磨等形式，指导机构系统梳理定位、提炼核心项目、打磨公益叙事、搭建轻量化传播机制，将日常服务积累转化为可视化、可传播的品牌资产。各机构现场展示独立完成的《机构品牌升级提案》，经互评与导师点评查漏补缺，实现"学完即产出、训后即落地"。

参训学员表示，培训跳出传统宣传思维，构建了完整的品牌建设逻辑，有效破解品牌模糊、亮点分散、传播低效等长期难题。下一步，温江区将持续深耕社会组织培育赋能，搭建专业化、常态化、实战化学习交流平台，引导社会组织擦亮品牌、提质增效，助力区域社会工作高质量发展。

来源：成都日报锦观新闻