四川中烟工业有限责任公司长城雪茄厂。四川中烟供图

近日，2026四川雪茄博览会暨第八届“中国雪茄之都”全球推介之旅活动在四川举行。一个以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，聚力全国性产业交流、技术竞技、品牌推介、文旅融合的高端行业平台正在加速搭建。与此同时，四川雪茄正以更具系统性的姿态走向更广阔的国际市场。

雪茄博物馆。四川中烟供图

文化根基：从什邡土壤到国际市场的探索路径

提起雪茄，许多人脑海中浮现的往往是哈瓦那的街巷与加勒比海的风。然而在四川什邡，雪茄的故事有着另一条绵延数百年的线索。明末清初，当地种植的雪茄原料烟已被选作宫廷贡品；1918年，实业家王叔言创办益川工业社，在引进西方卷制设备的同时，依据本土烟叶特性系统调整发酵周期与烟叶配比，走出了一条“中体西用”的技术路线。

这不是对西方产区的简单模仿，而是雪茄在东方地理与人文土壤中完成的一次深度融合——它生长出了属于自己的风味语言与工艺体系。这份底蕴，正是长城雪茄走向国际市场的文化根基。

近年来，四川中烟以文化传承与技术创新为双轮，推动长城雪茄从“历史符号”转化为“国际市场可感知的中式雪茄品牌”。据四川中烟提供的数据，手工雪茄出口量从2022年的1.075万支增至2025年的40.55万支，市场覆盖近30个国家和地区。数字增长的背后，是一条民族工业以文化自信参与全球对话的探索路径——但这条路径的真正分量，不在数字本身，而在于数字所承载的技术体系、文化转译与人的连接。

烟草行业雪茄发酵工艺重点实验室。四川中烟供图

技术底座：让“东方韵味”成为可验证的品质标准

文化叙事需要技术底座支撑，四川中烟构建的“3343”核心技术体系，正是将自然禀赋与工艺传承转化为可复制、可验证的品质标准：三大天然资源（特色堆肥、川产酒茶萃取、冰川水源）锚定风味本源；132秘制发酵、橡木桶发酵、益川老坊发酵三大技术丰富香气层次；四大流派卷制技艺与三大养护工艺形成从形制到醇化的闭环。这套体系的意义在于，它让“醇和绵柔”不再是一种模糊的口感描述，而成为有工艺路径可追溯、有质量标准可检验的产品语言。

面向国际市场，这套体系并未止步于“自我表达”。长城雪茄吸纳外籍专家测评反馈，凝练出“浓熟馥”出口品类风格——烟气浓郁、吃味成熟、香气复合。这是一个值得细读的细节：它意味着中式雪茄在国际化过程中，既没有固守“我认为好的就是好的”的单向输出，也没有滑向对西方口味的简单迎合，而是在双向反馈中完成了一次风味的再校准。2017年长城首次登上国际雪茄盲评榜，2018年斩获中国雪茄国际盲评95分最高分，截至目前已有29款产品上榜盲评榜单。盲评的机制意义在于，它剥离了品牌出身与文化标签，让产品在匿名状态下接受纯粹的口腔检验——中式雪茄在这一场域中的持续上榜，构成了一种来自第三方视角的品质佐证。

长城雪茄亮相国际雪茄博览会（深圳）。四川中烟供图

人的连接：技术合作背后的跨文化对话

品牌塑造的另一面，是渠道与人的连接。四川中烟依托雪茄国际联合实验室，与塔巴克莱拉公司常态化开展烟叶调制发酵、原料质量评价、生产过程控制等领域的技术交流与培训。这种合作并非单向“取经”，而是在互鉴中形成配方技术与质量管理的双向理解。中方在合作中输出的是对本土烟叶特性的深度认知与发酵工艺经验，外方带来的则是国际质量管控与市场反馈的视角。一支“懂技术、通市场、融文化”的国际化队伍，正在“引进来”与“走出去”的往复中成长。高端联名雪茄与跨界联合产品的开发，则以产品为媒介，让文化交融落在可触摸的实物上，而非停留在概念层面。

中式雪茄走向世界的过程，本质上是在回答一个问题：一种源自东方的产品，能否在不模仿、不依附的前提下，以自身的文化语法参与全球品鉴体系的对话。什邡的紫色土壤给出了风味的起点，“浩月长春”指尖的温度给出了工艺的体温，“3343”体系给出了品质的刻度，而盲评榜单上的名字与近30个国家和地区的市场覆盖，则给出了来自外部世界的回应。这条路径仍在延伸，但它已经证明：文化自信的出海，不是把“东方”包装成奇观，而是让一种产品带着自己的来路，站到世界面前接受品鉴，并在对话中继续生长。（陈燕）