盛夏的利州，处处是一派热火朝天的景象：在川陕甘新业态电商直播基地，直播间灯火通明，主播们轮番出镜推介，订单提示音此起彼伏；在乡村特色产业园里，合作社的工人们正将一箱箱时令蔬菜和水果打包发往全国各地。

这仅是利州区搭建“云上通道”激活城乡发展动能的一个缩影。近年来，该区通过电商直播基地，在助农增收、产业升级和乡村振兴“考卷”上交出了一份亮眼的成绩单。

助农增收：深山好物走出大山，农民腰包鼓起来

“有了网络销售，我们发展蔬菜产业心里更有信心了！”6月29日，提到农产品销售渠道的拓展，利州区荣山镇大山村党支部书记张华感概不已。

一位主播在直播间介绍利州特色产品。郭桂花供图

张华的话语道出了山村菜农的心声。今年春季，大山村的高山萝卜滞销，面临烂在地里的风险。利州区商务局驻村书记梁映元将这一情况向单位反馈后，商务局立即对接电商达人开展“助农纾困”专场直播，联合本土网络达人带货，不到4小时萝卜全部售罄，单场帮合作社挽回损失近2万元。

记者在采访中了解到，直播带货不仅为荣山镇的菜农换回损失，还为白朝乡食用菌合作社解了燃眉之急。今年4月，白朝乡食用菌合作社2300斤高山香菇因连日阴雨面临滞销，在本土网络达人和村播接力带货的助攻下，短短3小时全部售罄。目前，利州区电商直播基地的助农直播间已成为解决农产品滞销难题的“及时雨”，当地农民真切感受到“手机成了新农具、直播成了新农活、流量成了新农资”。

此外，为了让藏在深山的好物直接转化为农民实实在在的收入，该区借助西博会、进博会等全国性产销对接活动，累计签订农产品意向采购协议4600万元。2026年上半年，该区网络零售额预计突破10亿元，其中农产品线上销售突破5000万元。

助产升级：传统企业“触网”转型，品牌竞争力跃升

在剑蜀食品直播间里，镜头跟随流水线缓缓推进，每一道工序都清晰可见。消费者一边盯着屏幕“监督”生产，一边下单，仿佛亲临车间现场：“看着做的，买着放心！”。这种“看得见”的信任，让品牌从屏幕走向人心。

从“卖货”到“卖品牌”“卖信任”，该区电商直播基地成为传统企业数智化转型的“助推器”。截至目前，该直播基地指导企业建成常态化“透明工厂”直播间8个，消费者可以通过直播实时观看生产全过程，信任度大幅提升。

以龙洲园食品为例，这家过去主要依赖线下批发的食品加工企业，现在引入AI数智选品系统和大数据诊断工具，能精准识别出“核桃软糖”为潜力爆款，并重新设计包装，给出定价策略。同时，企业将生产线搬进直播间，消费者边看边买。2025年，龙洲园食品线上销售额同比增长35%，运营效率提升18%。另一家欣怡飞商贸公司，过去主营传统调味品，通过基地的数智化诊断，优化了产品组合和仓储物流，线上复购率提升25%。

目前，该区已有20余家企业完成数智化转型，“利州造”品牌矩阵持续壮大，区域产品竞争力显著增强。

助力振兴：夯实乡村根基，探索可复制经验

连日来，利州区龙潭乡返乡青年费强忙得不亦乐乎，从选品到话术，从拍摄到发货，每一个环节都耐心地指导前来请教直播的村民们。

费强原本在外打工，2026年参加利州区电商直播基地组织的培训后成为一名农村电商指导员，不仅自己开直播卖腊肉、土鸡，还手把手教同村20多户农户开网店。截至目前，带动户均增收3500元。

如何破解了乡村电商人才“引不进、留不住、干不好”的难题？该区通过“送学进村”等模式，通过电商直播基地累计为区域吸纳电商人才2100余名。如今，利州区像费强这样的农村电商指导员已有75名，其中4人获省级认定。同时，该区以川陕甘三省八地电商联盟为纽带，建立了规模化、标准化的区域产品库。目前，联盟已覆盖三省八地12417个SKU（库存量单位，简单说，就是一款商品的具体“身份证号”），为广元及周边脱贫地区的特色产品构建起长效的产销对接体系。

“以前白朝乡的椴木香菇只能卖给本地商贩，价格每斤40元左右。如今通过联盟渠道，直接对接杭州一家社区团购平台，去掉中间环节后每斤卖到55元，农户户均年增收5000元。”利州区商务局局长岳宏表示，电商直播基地不仅带动了农产品销售，更重要的是推动了“利州造”品牌矩阵的形成，让深山好物拥有稳定的“出山通道”，让农民在产业链增值中获得更多收益。

（刘一霖 郭桂花）