盒马新春快闪店首入乐山引爆消费，商圈客流销量飙升。乐山市融媒体中心供图

春节临近，年味渐浓。在乐山，年轻人的年货清单上，除了传统的瓜子糖果，正出现越来越多新鲜玩法——有人把年夜饭的硬菜“外包”给快闪店，有人边逛彩灯嘉年华边扫码下单。“省心”“悦己”“沉浸感”正成为这届年轻人置办年货的关键词。

盒马快闪店“圈粉”年轻家庭

在乐山中心城区，盒马新春快闪店的首次登陆引发了年轻人的打卡热潮。这家营业面积约400平方米的“年货大盒子”，凭借精准的选品和现场食材即时加工服务，迅速俘获了本地年轻人的心。

“不用跑成都就能买到这些网红年货，而且海鲜买了能马上加工，晚上聚餐直接加个菜，很方便。”正在选购云南蓝莓的市民刘女士说。快闪店负责人杨玉桥透露，店内一半以上消费者是年轻人，带有“金马贺岁”等节庆包装的商品占比高达30%，“年轻人既看重‘极致性价比’，也愿为‘情绪价值’买单。”

值得一提的是，这家快闪店开业仅一个月，便从全省10个市（县、区）的快闪市场中脱颖而出，成为“销冠”。这背后，是乐山年轻人对“品质稳定、一次买齐”的强烈需求——与成都消费者将年货“外包”给山姆的逻辑如出一辙。

年货消费遇上沉浸式文旅

与此同时，乐山的年货消费正与文旅场景深度融合。在乐山高铁站前的宝莲广场，首届彩灯嘉年华·年货电商季打造了“彩灯+电商”的数实融合新场景。

近二十组非遗彩灯中，《乐山美食》主题灯组将钵钵鸡、豆腐脑等特色小吃以光影形式鲜活呈现，吸引了不少年轻人拍照打卡。一旁的“乐山城市选品综合馆”主题直播间里，头部主播正通过镜头将乐山大佛文创、纪六孃甜皮鸭等“乐山好物”推向全国。

“现场有很多乐山元素的灯组，孩子很喜欢，年味一下子就浓了！”乐山市民龚婷玉在灯会现场感叹。游客们赏灯之余，扫码即可体验“线下心动、线上下单、快递到家”的便捷服务。从“挤超市”到“逛灯会”，年货采购变成了一场沉浸式体验。

年轻人不想再“折腾”了

这种消费趋势并非乐山独有。据成都返乡的王茹萍介绍，在成都，山姆会员店等会员制仓储超市同样人潮涌动，“90后”“95后”推着满满当当的购物车，将进口牛肉、车厘子、巨型海鲜礼盒纳入囊中。她坦言：“希望乐山能引进山姆会员店。”“以前陪爸妈买年货，要从菜市场跑到百货商场，一天下来腿都软了。现在我的方式是一站式购齐。”这种心理在社交媒体上引发广泛共鸣——不少年轻人表示，过年不想再折腾自己了，“把时间和精力留给真正重要的事”，比如陪伴家人、朋友聚会。

商务大数据监测显示，今年的年货消费市场中，“00后”整体成交占比已超过三成，成为增长最快的驱动力。对于年轻人而言，年货不再仅仅是瓜子糖果和烟酒茶。它既要能搞定“团圆饭”的大场面，也要能犒劳辛苦一年的自己——情绪价值正成为年轻人购物车里的“新年货”。

巴蜀新春烟火气的别样风景

从乐山的“边逛边买”到成都的“一键外包”，从“挤超市”到“刷APP”，从“跑断腿”到“沉浸式体验”，备年货的方式变了，但团圆的内核没变。

在嘉州大地，越来越多的年轻人正在用自己的方式解构传统年俗：把专业的活交给山姆、盒马这样的“大管家”，把温暖的情留给自家的团圆饭，把闲暇的时光留给璀璨的花灯。这或许就是当下新春烟火气里，一道别样的消费风景。（乐轩）