人民网成都1月24日电 （记者王波）1月23日晚，以“逛灯会·淘好物”为主题的乐山市首届彩灯嘉年华·年货电商季正式拉开帷幕，首日便吸引数千游客与市民共赴这场光影盛宴，标志着乐山新春最强氛围季火热开启。

沉浸式光影盛宴引爆全民欢腾

本届乐山市首届彩灯嘉年华·年货电商季深度萃取乐山文化精粹，近20组非遗彩灯共同绘就一幅“可漫步的光影地方志”。

现场，威武灵动的《马跃福来》门头灯组昂首迎宾，以火焰骏马之姿传递福运顺遂的新春祝愿；《海棠贺春》灯组绽放满树芳华，将乐山市花融入绚烂光影。融合地方文旅特色的《畅游九峰》灯组，引领游客光影间漫游诗意山水。

更添人间烟火的是《乐山美食》主题灯组，钵钵鸡、豆腐脑、咔饼等特色小吃以光影造型鲜活呈现，让人仿佛闻到阵阵香气，生动诠释了乐山“食在四川，味在乐山”的鲜活魅力。

最为震撼的当属巨型《祈福树》灯组，其纳福意象与现代光影技术完美融合，配合祈愿亭成为最热门的互动打卡点，承载了无数游客对新年的美好期盼。氛围灯如繁星般点缀于树木步道，与大型灯组交相辉映，营造出移步异景、梦幻沉浸的夜游体验。

流光溢彩的灯展，也吸引了数千名游客与市民。当晚人潮涌动，来自四面八方的市民游客汇聚于此，手持手机，屏息以待。7点，随着全场数千人整齐划一的倒计时呐喊，现场氛围被瞬间点燃。近20组非遗彩灯、氛围灯光次第点亮，恢弘气势与梦幻细节交织，引来阵阵惊叹与欢呼。

“现场太震撼了！”带着家人前来观灯的老乐山人张先生对灯展赞不绝口，“灯会就是我们小时候的‘年味’，与以前比，现在的灯展越来越有科技感和文化范儿，我们看到这么多乐山文化以非遗彩灯的形式被演绎出来，还是挺骄傲”，他在朋友圈里一连晒出9张精美照片，写下“彩灯亮了，久违的过年感觉又回来了”。这场盛会，不仅照亮了城市的夜空，还点燃了乐山人记忆深处温暖的年味。

从德阳专门赶赴而来的吕女士是一位国风爱好者，为了配合当天的氛围，她还专门挑选了一套红色汉服。她说，她和朋友看到了天府大屋檐的超大屏广告后专程搜了活动信息，特地当天来打卡。“现场太美了，没白来！”

“我们希望以彩灯嘉年华为纽带，点亮夜间经济，释放城市活力，同时将数据、科技与实体产业、传统文化深度融合，探索‘数实融合、乐产乐销’新路径。”主办方乐山数发公司总经理马鑫表示，“本次活动以年俗为韵、年味为情、年货为礼，精心打造集灯展、市集、体验、展演于一体的沉浸式节庆场景。游客既可现场感受热闹喜庆的传统年俗氛围，品尝地道乐山美食，也可通过线上平台将精选年货与特色风味便捷‘快递到家’，让乐山的年味跨越山河、传递温情。”

“数实年俗”让乐山好物一键到家

与传统灯会不同，本届嘉年华的核心突破在于开创“彩灯+电商”数实融合新场景，赋予“年俗”以“数实融合”的时代新解。

活动现场，“乐山城市选品综合馆”主题直播间成为流量与消费转换的核心枢纽。馆内，来自全川的头部主播组成直播矩阵，通过镜头将灯会盛况与乐山大佛文创产品、乐山纪六嬢、沐之源、罗诚牛肉、苏稽马三妹等琳琅满目的“乐山好物”同步推向全国。馆外，游客们赏灯之余，纷纷扫码体验“线下心动、线上下单、快递到家”的便捷购物。

来自成都的刘女士一家在现场一连下了好几单，“这一单是给我好朋友买的，这一单是给我同事代购的，还有家里的亲戚，也都不能少。”她一边展示手机上的“扫货成果”，一边感叹直接快递到家的便捷性。“乐山人太热情了，我一直在忍不住买买买”，她准备过年的时候，跟几个好朋友相约乐山过年。“以前只晓得乐山好吃，只晓得乐山有大佛，今年过年，除了来看灯展，我们还准备解锁更多乐山‘耍事’”。

像刘女士一样，现场不少游客对“现场体验、线上下单、快递到家”的模式赞不绝口。这正是乐山数发公司着力打造的“彩灯+电商”沉浸式消费闭环：以文化引流，用场景体验，最终实现“乐产乐销，一键到家”，让传统年节购物焕发数字时代的新活力。

多维艺术共绘嘉州盛景

除了璀璨灯组与创新消费，现场更是一场全民共享的嘉年华盛会。亮灯仪式后，《嘉州十二时辰》汉服巡游即刻上演，李白、苏轼“穿越”而来与游客吟诗互动。

现场特别设置的“追光乐山·绘新春”摄影展，汇聚了多位摄影名家的80幅佳作，以镜头定格乐山风华，实现“灯会之光”与“摄影之光”的静动辉映，为热闹的盛会增添了人文深度。

据主办方介绍，这些摄影佳作经过为期一个月的公开征集，经过层层遴选，优中选优。一幅幅影像生动勾勒出嘉州的自然灵秀、人间烟火与历史底蕴。

据悉，春节假期还有主题巡游、国潮演艺、方言相声、机器人舞蹈等精彩节目将持续上演，更有“千人蹦迪”环节引爆夜间激情，确保“日日有互动，周周有亮点”，全力营造全龄段、全时段、全互动的“新春最强氛围现场”。

这场融非遗彩灯、在地文化、数字电商与沉浸式演艺于一体的城市嘉年华，不仅点亮了乐山的夜空，更点亮了市民游客欢乐过新年的热情，为乐山打造全国新春消费热点城市注入强劲动能。

活动将延续到3月8日，工作日17:00开园，周六周日及节假日16:00开园，22:00闭园（21:30停止检票），每日18:30亮灯。

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