随着“双十一”电商大促进入高潮，龙马潭区作为泸州白酒核心产区，各酒类企业纷纷抢抓数字消费机遇，以电商直播为突破口，掀起传统酒业与新消费深度融合的热潮，激活线上销售新动能，实现企业知名度与经济效益的双提升。

“这款酒是我们直播间的爆款，口感醇厚，今天‘双十一’活动价，第二瓶仅需1元！”11月10日，在玉蝉集团的官方直播间里，主播面对镜头热情推介一款畅销酒品。后台订单不断涌入，直播间内气氛火热，展现出电商促销的强劲势头。

“本次‘双十一’，我们特别设置了宴会厅直播场景，精选日销爆款与高性价比清仓组合，营造出浓厚的大促氛围。”玉蝉集团总经理助理杨金燕介绍，公司打破了以往每日固定直播13小时的模式，根据实时销售情况灵活延长直播时间，有效拉动了销量增长。

自2019年启动电商布局以来，玉蝉集团始终注重线上线下融合发展，组建起一支数十人的专业直播团队，不仅拓宽了产品销售渠道，也积极传播白酒文化。“我们正在推进‘日不落’直播间建设，并在跨界合作方面持续探索，例如赞助音乐节等活动，不断拓展多元化消费场景。”杨金燕表示。

同样抓住直播机遇的，还有今年刚刚试水线上销售的御酒老作坊。据悉，该酒企于今年1月启动电商直播业务，随着“双十一”临近，公司对直播间装修、背景及场地进行全面升级，并选取一款畅销产品推出促销活动。11月6日首场“双十一”直播销售额突破15万元，近期直播场次已增至每日3场，预计整个活动期间销售额将达到50万至100万元。

每天晚上9点，御酒老作坊的网络直播间准时开播。主播们精神饱满，不仅详细介绍主推产品，也实时回应观众提问，直播间人气与订单量在直播过程中持续攀升。

“从今年1月在直播平台实现突破，到‘双十一’期间加场直播，作为传统酒企，我们切实感受到电商直播带来的销售机遇。”御酒老作坊酒业有限公司网络销售主播王浩介绍，下一步，公司将坚持直播销售模式，动员全体员工宣传企业产品和酒文化，营造全员宣传氛围，助力企业网络销售再上新台阶。

据了解，今年“双十一”期间，全区20多家酒类生产企业及其配套的白酒销售公司参与网络直播线上销售，预计总销售额可达2亿元。近年来，泸州市龙马潭区积极引导酒业拓展线上线下融合发展之路，让网络销售成为酒企的主力销售渠道之一，推动全区酒类行业更好更快发展。（陈星宇）

分享让更多人看到