“土货书记”关祖苹通过直播为农户销售“土货”。帽石村供图

“家人们看，这是咱帽石村的野生车前草，叶片厚实、根须饱满，巴适得很！”抖音“四川关支书”的直播间，弹幕飞快滚动：“书记又来好货了！”“下单了，支持家乡！”这位被数百万网友亲切称为“土货书记”的关祖苹，正用一口亲切的“川普”，把偏远乡村的“寻常土货”变成了“网红爆款”。

就在几天前，2025年第三批“中国好人榜”四川省候选人建议人选公示，四川资阳安岳县通贤镇帽石村党支部书记、村委会主任关祖苹上榜敬业奉献类建议人选。从西南最大的食用蜗牛养殖场老板，到全镇首个大学生村支书；从在春熙路开蜗牛主题餐厅的“蜗牛哥”，到帮助农户销售“土货”的“网红村支书”——12年间，关祖苹用一场“破圈”突围，让“无区位优势、无特色产业、无人文景观”的帽石村，趟出了一条乡村振兴新路子。

“蜗牛哥”的乡愁：把根扎进泥土里

2013年关祖苹大学毕业，怀揣创业梦想回到了生他养他的帽石村。他的第一个创业点子让乡亲们瞪大了眼——养蜗牛。“蜗牛？那慢吞吞的玩意儿能赚钱？”质疑声四起。关祖苹顶着“不务正业”的压力，硬是在自家田埂旁支起了养殖棚，从零开始摸索。汗水浇灌出成果，他建成了西南地区最大的食用蜗牛养殖场，甚至把“蜗牛主题餐厅”开进了成都最繁华的春熙路，“蜗牛哥”的名号不胫而走。

餐厅的霓虹闪烁，却照不亮帽石村整体的黯淡。关祖苹深刻体会到：一个人的成功，无法改变家乡的窘境。乡村振兴，需要全村人的心往一处想、劲往一处使。这个念头在2021年村“两委”换届时变得无比坚定。他主动请缨，决心竞选村支书。“让这个见过世面的娃儿试试！”带着乡亲们沉甸甸的信任，关祖苹成了通贤镇历史上第一个大学生村支书。

“三无村”要破局，宣传就要“出圈”。几年来，他在抖音、快手、视频号等平台发布短视频1000余条，坚持讲述乡村故事、家乡新貌和产业前景，聚力打造“四川关支书”个人IP，逐步吸粉近30万。大学生村支书线上“招商”，不少外地朋友主动联系流转撂荒土地2000余亩建起粮油基地，关祖苹也成为小有名气的“网红村支书”。他一鼓作气，带着村民一边找项目、一边拉赞助，新建产业道路10.9公里、党群服务中心300平方米、水利灌溉设施56处，推动1200余亩宜机化土地改造、村内道路全路段照明安装、天然气和自来水户户通、农村生活垃圾收运处置中心等项目落地投用。自此，帽石村发生可喜变化，振兴之路有了更好的基础和条件。

“土货书记”的直播间：让山货飞出大山

村里的基础条件和环境卫生虽然得到改善，但集体经济收入不高、农产品卖不出去仍是现实，发展的问题没有根本解决。2022年，关祖苹大胆提出修建村电商中心，经多方奔走拉来省市农业部门项目支持。2023年12月帽石村“新农人线上集市”顺利开张，通过抖音直播带货形式免费为村民吆喝售卖“土货”，让原本闭塞的乡村搭上了电商发展的快车。2024年帽石村电商中心销售额超过1500万元，2000余农户从中受益、实现增收。

尝到甜头后，关祖苹又把电商直播与集体经济发展结合起来，提出“生产—加工—销售”全链条发展思路，打造“帽石粮油”本土品牌，依托“新农人线上集市”推介销售，增加农产品附加值，助力产业发展。“帽石粮油”一经推出深受粉丝喜爱，年销售额超过100万元。除了“帽石粮油”，“线上集市”还帮助其他村集体经济组织销售鲜食玉米、红薯、土豆等优质土特产。

百村联盟的“领头雁”：从一个人的战斗到一群人的奔跑

新农人“线上集市”带火的不仅仅是农村原生态气息，更有在外老乡对家乡发展的关注支持。做好直播带货，关祖苹的目光不止于此，2024年初他遴选进入四川省“我们村的年轻人”领头雁培养计划省级人才库，并代表四川在2024年“我们村的年轻人”川渝青年电商主播大赛总决赛斩获成长组唯一金奖，在更高平台上结识了更多省内外优秀“新农人”，对未来电商助农发展模式也有了更深入的思考。

2024年4月，他发起川渝地区“百村同行·助农联盟”，号召有意愿的乡村抱团发展，实现农产品、主播人才、销售渠道等资源优势互补，着力打造一套完整的品控、销售、售后及直播体系。“乡村大舞台，有货你就来”！目前联盟共吸引川渝地区92个村组织加入，开展助农直播活动1200余场次，带动农产品销售额超4000万元。今年，关祖苹还在网络上发起“新村民”招募计划，号召有情怀、有激情、愿意投身乡村建设的新青年加入“百村同行·助农联盟”，共同探索偏远乡村的振兴之路。

从“蜗牛哥”到“土货书记”，从一个人到一群人，关祖苹的“破圈”之路还在继续。他说：“广阔天地，大有作为。小村也有大梦想，我愿意在希望的田野上续写初心，用自己的所学所能，为乡亲们做点实事，为乡村振兴贡献一份力量。”（潘政吉、周倩）

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