古色古香的陶丰小店。双流区烟草专卖局供图

“五一”期间，成都双流区彭镇热闹非凡，一场当地组织的非遗文化展演正如火如荼地开展，舞龙灯、川剧变脸、烧火龙、木偶戏等精彩纷呈，形成独特的城市印记，而马强的紫砂壶店更是引人驻足观赏。

马强，土生土长的双流彭镇人。退伍后，选择回乡创业，经营非遗紫砂壶。小店开业不久，凭借独特的文化氛围，成为远近闻名的打卡胜地。然而，只有马强自己明白，这些年来，店铺的经济收入并不可观。

破局之策：跨界融合点燃非遗新活力

紫砂壶制作技艺自明朝匠人的指尖流转至今，历经119道工序的千锤百炼，而马强的故事，则为这项古老技艺注入了新的时代基因。2021年，得益于保留完好的川西民居风格、百年老茶馆的市井烟火气以及当地政府通过摄影周、艺术节等活动打造的文化IP，彭镇依托“复古摩登”的古镇气质和新旧文化的深度融合，成为兼具历史底蕴与现代活力的网红目的地。马强的紫砂壶店所在街道也由偏远区域转变为繁华闹市，络绎不绝的人流给这里注入新的活力。

马强发现，虽然凭军旅生涯锤炼的韧劲将店铺打造成网红打卡点，却难破“流量变现”的困局。转机出现在2023年初，一位北方游客端详着紫砂壶突然发问：“这壶配上好烟，岂不是绝配？”这句无心之语，让马强敏锐嗅到商机。“既然烟与壶都具有吸引力，何不将两者融合销售，拓展店铺业务，吸引更多的消费者呢？”马强心生一计。

抱着试一试的想法，马强申请了烟草专卖零售许可证，顺利获得了批准。在马强的精心经营及烟草公司客户经理的帮助下，紫砂壶店迅速升级为烟与壶的融合小店，取名“陶丰”，充满着美好的寓意。

创新之道：多维场景构建消费新生态

考虑到陶丰小店的区域和定位，马强紧抓本地文旅消费升级机遇，将传统烟酒零售与地域文化体验深度融合，打造“旅游+特色商品”的消费新场景，成为游客探索城市风物的体验驿站。他与周边旅行社推出非遗主题体验路线，将店铺设置为行程中的文化休憩点，提供紫砂壶欣赏、茶文化品鉴等“微体验”服务，实现客流到店转化；将紫砂壶展示区与卷烟文化展台有机串联，巧妙地将卷烟陈列区与特色紫砂壶相融合，形成了错落有致、相互衬托的陈列布局，实现烟与壶的共销格局；在客户经理的建议下，选择更具文化特色的雪茄烟和烟具销售，彰显古朴文化氛围，打造非遗传承示范地。如此一来，不仅吸引了游客消费，更通过社交媒体传播形成二次曝光，实现了“以小空间承载大流量”的非遗旅游经济赋能效果。

传承之志：文化赋能书写时代新答卷

“非遗旅游”的兴起为陶丰小店带来了前所未有的机遇。“做生意和带兵一样，容不得半点虚浮。”开店至今，马强始终保持军人本色，坚持诚信经营，在非遗产品供应链上发起一场“去伪存真”的革命，他拒绝被流量裹挟，转而深耕产品溯源体系，去除中间商环节，保证商品质量。他自信地说：“我相信自己的选择，也坚守自己的承诺。”

马强的诚信、创新、融合，不仅将“陶丰”这一品牌推向新的高度，也为自己赢得了更多参与文化展览与交流活动的机会。他积极地将自己独到的理念与艺术品通过非遗旅游平台展示给社会群体，使得小店成为连接传统与现代、文化与生活的桥梁，让非遗文化在新时代焕发出新的生机与活力，得到了当地政府的高度认可，获得了“退役军人服务超市”“瞿上文化研究会彭镇活动基地”“关爱退役军人基金企业联盟会员单位”等荣誉称号。

未来，陶丰小店将以“非遗+文旅+科技”为笔，在巴蜀大地上继续书写“文化赋能”的答卷。当更多人走进这方天地，触摸陶土的温度、聆听竹编的私语、解码青铜的纹路，他们带走的将不仅是商品，更是一粒粒文明的种子，终将在时代的土壤里，长成参天的文化森林。（祝琳）

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