5月11日，由中共茂县县委、茂县人民政府主办的“云上古羌·清凉茂县·精彩成现”一2025年国家级非遗名录“瓦尔俄足节”系列活动成都推介发布在成都启幕。这座"云朵上的民族"聚居地带着它秀美风光与多彩民俗走进成都，向世界递出一张亮丽的文旅名片。

羌韵作媒

多彩非遗引爆蓉城

活动现场。主办方供图

作为全国最大羌族核心聚居区和国家级羌族文化生态保护区，四川阿坝州茂县以266项羌族非遗技艺构筑起独特的文化地标。

推介会现场，非遗展区成为人气焦点。羌笛口弦，流淌着千年多声部天籁；银针彩缕，编织起羌绣万千风情；羌服华裳，摇曳着千般羌寨神韵。从古老技艺的一脉传承到非遗活态的文化狂欢，参会嘉宾深入了解“云朵上的民族”的独特魅力。

活动现场。主办方供图

“我们现场设有‘羌族非遗体验区’‘羌族文创展区’‘茂县农特产品展区’等多个展区，观众可在这里近距离感受羌歌、羌笛、羌绣等独特魅力，还可以选购花椒、玉米糊、川味腊肉等茂县特色农牧产品。”推介会相关负责人介绍道。

业态赋能

多点发力激活文旅

茂县文旅资源丰富，既有王之涣笔下的羌笛、国家级非遗“瓦尔俄足节”，也有羌碉、羌绣等特色非遗。活动现场，茂县文旅部门负责人以生动详实的介绍，将茂县文旅资源全景式呈现。

从雄伟壮丽的九鼎山自然风光，到承载羌族千年文明的中国古羌城；从层峦叠嶂间的特色羌寨，到充满羌韵风情的传统节庆，引领观众沉浸式感受“云上古羌·清凉茂县”的文旅特色。

活动现场。主办方供图

据悉，为进一步激发文旅活力，近日，茂县已启动“云上星光”歌手大赛、“美丽茂现”文旅推广大使大赛、打造“羌迪大舞台”、推出全国首部羌文化沉浸式夜游《入梦古羌》等沉浸式体验活动。

创新玩法，搭台聚势；本土特色，源远流长。茂县将聚焦沉浸式+产业融合业态，以业态为媒，打造羌风古韵、文旅融合、传统非遗的聚集地，充分展现茂县民族风采和文化旅游资源，助推县域文旅融合高质量发展。

文化铸魂

古韵焕彩活力新生

从千年羌笛的悠扬韵律到川青铁路的时代轰鸣，如今的茂县，正以“古羌文化为核、多元场景为翼”的多维路径，勾勒文旅高质量发展的立体图景。

川青铁路贯通后，成都至茂县实现“50分钟动车通勤圈”，串联起九寨沟、黄龙的“大九寨西线旅游走廊”，让茂县从“养在深闺”的羌域秘境变身“快旅慢游”的核心枢纽。全域旅游版图中，全国首部羌文化沉浸式夜游《入梦古羌》以光影科技激活古羌城夜间经济，成功将夜晚的古羌城锻造成川西文旅版图上熠熠生辉的“夜明珠”。农旅融合领域，“茂县李”“车厘子”等地理标志产品借“春赏花、秋摘果”系列节庆打通“采摘+民宿+文化体验”产业链，绘就“产景相融、主客共享”的乡村旅游新图景。体旅结合方面，环羌城酷跑、雪山滑雪挑战赛等五大赛事的多重赋能，为静谧山水注入蓬勃活力，成就“一动一静皆风景”的全域旅游新范式。

活动现场。主办方供图

据了解，此次推介会正是茂县“以文塑旅、以旅彰文，加速全域品牌破圈”的关键落子。活动相关负责人说到：“茂县的魅力，在于它是千年羌域文明的活态传承地，更是文旅融合创新的试验田。我们不仅要让世界‘看见’云朵上的民族风情，更要让每一位来宾‘带走’浸润身心的文化印记，以及携手共赴的发展机遇。”

值得一提的是，2025年茂县国家级非遗名录“瓦尔俄足节”将于5月下旬启幕。届时，茂县将化身为羌族文化的鲜活舞台，重现千年羌族文化的独特魅力。

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