人民网峨眉山4月25日电 （记者刘海天）峨眉天下秀，乐山意悠然。4月25日上午，第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山峨眉山市开幕。

启动仪式。人民网记者 刘海天摄

适逢盛会，嘉客云集。乌兹别克斯坦的外国友人来了，长白山下的吉林游客来了，四川文旅的金牌解说来了，网络热剧的演员来了，峨眉弟子的武术来了，故宫博物院的文创来了，乐山各地的美食来了……峨眉山下充满了欢声笑语。

“食在四川，味在乐山”，在绿野仙踪一样的风景画卷里，当地美食的香气充盈在空气中，令人怡情悦性。

签约仪式。人民网记者 刘海天摄

据悉，四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）是四川倾力打造的全省唯一旅游专业展会，自2014年在乐山市举办首届以来，至今已成功举办十届。经过十年的打造提升，旅博会持续发挥了城市宣传营销载体、产业招商引资平台、政府对外交流合作窗口的作用，实现了“以会促投、以会促宣、以会促建”的目标，并于2022年5月获得国际展览业协会（UFI）的认证。

诗情画意的场馆布置。人民网记者 刘海天摄

本届旅博会由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办，以“文旅融合·美好生活”为主题，定于2025年4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。本届旅博会邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

故宫博物院也来了。人民网记者 刘海天摄

据介绍，本届旅博会以“6+10+10”主体内容立体呈现，6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升。

来自远方的文旅推介。人民网记者 刘海天摄

6大核心活动是“乐山之夜”、嘉宾巡馆、“开幕启动仪式”、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察。

10大专业展区是低空飞行展区、旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区、文旅消费展区、旅游目的地展区、文旅演艺及创新展区、文博创意展区、主宾特展展区。

10大配套活动是行业协会交流、展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、“跟着美食游四川”宣传推广活动、国潮音乐展演、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、2025“五一”乐山文旅集市、世界石窟遗产艺术作品联展和川渝美术书法作品巡展。

天府美食文化介绍。人民网记者 刘海天摄

“本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，力争办成专业的盛会、大众的节日，进一步凸显创新性、国际性、博览性、实惠性、带动性、传播性。”一位工作人员介绍。

仁者乐山，其乐无边。游客们来到著名的乐山大佛所在地，来到秀甲天下的峨眉山，来到乐而忘归的美食地，领略到天府文化的道法自然，欣赏到此生必来的安逸四川，人人点赞，各个喜欢。

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