看一场演出、听一场音乐会、在音乐节上撒欢，已经成为很多人的生活日常，蓬勃的文化消费和旺盛的市场需求，为演出行业破局发展带来无限机遇。4月15日，由中国演出行业协会与四川天府演艺集团有限公司主办，以“创新 跨界 融合”为主题的2025中国（成都）演出交易会在位于青羊的非遗博览园启幕。

数千名来自全国各地的剧场剧院、文艺表演团体、演出经纪机构、舞台舞美企业、演出服务供应商代表，以及包括IP授权相关、金融投资机构、商业综合体、景区街区等在内的“演出+”跨领域合作代表，专家学者齐聚非遗博览园，共赴这场高质量的行业盛会。

据了解，本届交易会通过主论坛、第八届剧场大会、音乐演出市场发展论坛、新业态+新消费专题论坛、艺术+科技主题论坛以及优选潜力新作创投会6大论坛会议板块，用精准数据透析行业现状，通过翔实案例拆解跨界创新。交易会展览推介交易方面，8000平方米展区创历届交易会新纪录，并首次针对大型营业性演出专题设展。交易会展览全貌呈现演出行业作为文化消费供给的代表之一，产生强大的产业带动效应和消费拉动功能。两场资源对接会与不间断的演出项目推介视频，盘活区域资源、碰撞跨界资源、为优秀演出项目提供展示舞台，精准触及演出产业链各环节供给与需求，挖掘演出领域创新潜力，促进演出机构与相关联产业融合发展。

借平台链资源 为行业注入“青羊动能”

本次盛会的举办地在位于青羊区的非遗博览园，这里不仅是非遗节的永久举办地，未来还将打造亚洲最大Livehouse、XR中心，将成为成都顶级文创新地标与潮流消费的又一新高地。

青羊区是成都发展的历史原点和地理原点，拥有丰富的历史文化旅游资源，孕育出“人文青羊”独特的城市精神与绵延千年的文化魅力，为演艺的创生与发展提供了丰厚的土壤。近年来，青羊区积极响应成都市委、市政府“打造世界文化名城”、建设“三城三都”的号召，以“立园满园”行动为牵引，立足“人文青羊·航空新城”的总体定位，坚持“以文润城、以文塑城、以文兴城”，着力健全现代化产业体系。

青羊区持续打造“剧场矩阵+音乐现场”的演艺新场景，拥有四川大剧院、金沙演艺综合体、妙剧场等剧场载体19个，座位数1万余个；大力孵化音乐平台，培育非遗博览园、少城视井等市级以上音乐产业园区；积极构建“本土原创+全国首发”的内容新生态，推出《三国志》《激流·家》《花重锦官城》等精品剧目串联古今现代，草莓音乐节、热浪飞行音乐节等演出品牌影响力不断提升。2024年，青羊区共举办各类演出超3000场，票房收入约2亿元，培育“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”文旅消费新模式；创新实施“人才筑基+机制护航”的发展新策略，拥有四川交响乐团、四川省歌舞剧院歌舞团、四川人民艺术剧院等演艺团体25个，大量储备演艺人才团队；培育天府演艺集团、成都音像等市级链主企业2家；出台重原创、引爆款、强运营、办活动等政策措施，演艺演出氛围和产业发展环境呈现叠加效应。

依托精准数据 多维度透析行业发展

当前，演出行业正站在变革与发展的新起点，演出市场迎来政策与市场的双重机遇。中央和地方各级政府以推动文化旅游深度融合、促进消费升级为目标，密集出台支持措施，为演出市场注入强劲动力。

交易会主论坛上，中国演出行业协会会长刘克智作主旨发言，以行业翔实数据为基础，分析2024年度全国演出市场发展情况，强调当前演出企业不断优化产业链布局、拓展市场渠道，提升演出项目市场影响力和商业价值。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，与上年同比增长7.61%，与2019年同比增长39.14%。其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。

演出已经成为拉动内需、传承文化、赋能城市发展的重要引擎。演出行业进入新的发展阶段，给专业剧场发展提出更高的要求。中国演出行业协会副会长、北京保利剧院管理有限公司董事长郭文鹏做主题发言《融合共生 多元赋能——剧场运营的新生态》指出，在2024年演出市场整体上行的大背景下，专业剧场面临诸多挑战，同时也孕育变革与契机。剧场行业积极响应国家促进文旅消费扩容、推动文化产业高质量发展的要求，主动求变，形成剧场运营新生态与新价值。大麦总裁何弭、腾讯研究院资深专家王鹏分别从大型演出的带动效应以及人工智能赋能文化行业发展方面阐释演出行业向质向新的发展大势。

本届交易主论坛揭晓2024年度话剧、舞剧、儿童剧、音乐剧、沉浸式演艺5个艺术门类票房榜单前十，票房有力佐证演出市场发展和观众切实需求，凸显优秀舞台艺术作品在艺术创新、市场活力及文旅融合方面的突破，呈现演出市场高质量发展态势。

交易会期间举办的第八届全国剧场大会将发布《变革与发展——2024年剧场类演出市场观察》，来自北京人民艺术剧院、北京保利剧院管理有限公司、中国国家话剧院、广东星海音乐厅、上海文广演艺集团、四川天府演艺集团、临沂文化旅游发展集团、开心麻花、魅鲸文化以及中国石化销售股份有限公司相关负责人将分享剧场行业在新时期的新发展，新时代的新机遇。

演出行业正站在创新与变革的潮头，亟需以更开放的姿态、更前瞻的视野，探索“演出+”和“+演出”的无限可能。本届交易会“新业态+新消费”专题论坛，展现演出行业在跨界中发现新空间，在融合中发展新格局，将市场所需、观众所想作为发展指引，激活演出消费新场景、新业态。来自同程旅行、中国玩具和婴童用品协会、阅文集团、人民数据研究院、首创朗园、一台好戏、上海话剧艺术中心、苏州文化投资发展集团、缪时客、闹剧场、原众文化以及北京番知科技等机构的相关负责人将围绕挖掘融合消费更大可能、提升演出消费力等议题进行分享和对话。

本届交易会“艺术+科技”主题论坛聚焦“科技赋能艺术·场景重构体验”，围绕数字技术革新、沉浸式空间营造、智能演出装备应用等前沿方向，探讨如何通过技术创新增强演出多维感官体验，挖掘光影艺术与空间美学在文旅演艺、商业综合体等领域的应用潜能。

聚焦演唱会音乐节 发布行业倡议

以演唱会音乐节为代表的大型营业性演出是近年来演出市场发展的热点，更是整体社会经济层面广泛关注的焦点，演出项目社会影响面广，市场关注度高，动辄登上热搜榜单，带动千万跨城，拉动亿计文旅消费。大型营业性演出安全、顺利举办，市场健康、持续发展，不仅是对演出业内的考验，也是地方文旅发展水平的试金石。

中国演出行业协会于2024年成立大型营业性演出委员会。委员会由从事大型营业性演出的经营单位组成，首批委员单位来自全国27个省、自治区、直辖市的60家具有广泛代表性的行业机构，涵盖大型营业性演出举办单位、票务机构、演出场所运营机构等多个关键领域。自成立以来，委员会在文化和旅游部市场司的指导下积极开展行业调研、标准编写、人才培训等多项工作，在完善行业服务体系建设、提高企业服务水平等方面不断发挥积极作用。

在本届交易会音乐演出市场发展论坛上，大型营业性演出委员会11位主任委员将代表委员会联合发布《共建大型营业性演出市场健康生态》倡议，从坚守文化使命，主动担当作为；压实主体责任，维护市场秩序；守牢安全底线，强化风险意识；加强自律建设，提升服务效能4个方面协力推动大型营业性演出的规范发展，构建大型营业性演出市场繁荣发展新生态。同时，论坛还将发布《竞逐升级 多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》。知名唱片公司环球音乐、文娱领域龙头经纪机构哇唧唧哇、上海华人文化演艺有限公司以及创造草莓音乐节等诸多音乐IP的摩登天空等机构负责人，将分享其在音乐现场演出专一赛道的发展经验。来自闪牵手、北京华乐非凡、成都云生音乐、北京创娱无界、山西致其知以及音乐周（北京）等行业头部公司的“掌舵人”将围绕“如何实现高质量的可持续发展”就大型音乐演出市场的未来做深度对话。

拓展演出交易 完善交易形态

本届交易会期间，展览时间、展厅面积翻倍，均创历届交易会新纪录。8000平方米展厅优化策展，特展区、剧场、新空间演出展区、大型演出和旅游演艺展区、演艺技术与装备展区，囊括演出产业链条上下游，汇集各环节机构、企业、院团，一展看全国。

为更好地推动跨界合作，切实为演出企业搭建资源对接平台，交易会期间将举办2场资源发布与对接会。邀请地方文旅主管部门发布文旅发展支持政策和演艺相关招商引资项目；邀请商业综合体、旅游景区（街区、园区）、投融资机构等发布演出内容需求、合作规划、采购与投资计划等，为演出机构对接新资源、扩大合作渠道。交易会展厅大屏幕还将滚动播放从数千条目中甄选的60余个精品演出项目推介。

一方面以更加务实的展览推动演出产品交易，另一方面从机制上探索新的交易形态。本届交易会优选潜力新作创投会，聚焦原创演艺项目孵化与资源对接，为行业发掘新生力量。集结包括“新时代首都剧本孵化项目”“全球华语青年戏剧导演英才计划”、北京天桥艺术中心“传统焕新计划”“野”——上话实验室、北京国际青年戏剧节、“上海文化发展基金会青年编剧项目”“棱镜MINI戏剧节”、培源艺术节等在内的8家平台机构，甄选涵盖话剧、音乐剧、沉浸式演出等多种类型的12部优秀原创孵化剧目进行不同程度的展示和推介，推动版权投资、联合出品、代理运营等多元合作模式落地，为优质作品提供从创作到市场的全链条支持。（陈静）

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