人民网成都6月3日电 （记者宋豪新）6月1日，电商平台1688在成都发布了平台十大平替商品，包括汉服、穿戴甲、帆布袋、洞洞鞋、防晒服、香薰、收纳、帐篷、冲锋衣、吹风机。据介绍，这些商品在平台的日均搜索数近期同比增长都在两位数以上。

活动现场。宋豪新摄

1688目前的用户是以一二线城市95后和00后为主，女性居多，重点用户群是大学生、年轻宝妈和新锐白领。这反映出年轻人对平替产品的需求增长迅速。

所谓“平替”，指的是在维持原商品同等品质的基础上，去除了一些冗余功能和品牌LOGO的溢价，变成性价比更高的商品。

从迷信大牌到对品牌溢价袪魅，从被冲动消费绑架到奉行极简生活，这届年轻人在消费上愈发冷静克制。这种消费方式不仅体现了年轻人对于商品自身价值的肯定，也反映出了他们消费观念的转变和对于生活品质的重新定义。

从消费趋势看，当前许多年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。

无溢价，既指的是没有品牌溢价，也指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。无溢价背后是源头厂、源头货、源头价。这个模式下，也让制造业有利润空间去转型升级。

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