东园载酒西园醉，摘尽枇杷一树金。

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行，古蔺县作为四川省唯一受邀的区县参加此次大会，同时还受邀在2024四川品牌发展大会上作品牌推介，聚焦全球品牌话题，借力汇聚观点，发出泸州声音。

城市品牌不仅承载着历史文化内涵，更是一座城市综合竞争力的体现。

“三色古蔺”是如何成为泸州市推广城市品牌的一个生动实践？

三张名片

让城市品牌有实力

如若细数古蔺县的品牌“家底”，不难发现其独具特色，优势突出。

“红色古蔺”。古蔺是“中央红军长征入川第一县”，是毛泽东书写以少胜多、化被动为主动四渡赤水“得意之笔”的地方。

中国工农红军四渡赤水太平渡渡口纪念碑。泸州日报记者 牟科 摄

由此，古蔺县围绕红色文化传承、红色旅游融合、红色主题教育、红色交通配套、红色形象塑造5大工程包装项目72个，整合各项资金10亿元，完成了毛泽东入川第一桥修缮保护、太平二郎长征历史步道重建等25个重点项目，打造的四川首条音乐公路成为新晋网红打卡点，全省首届长征国家文化公园建设现场会在古蔺县召开……

“酱心古蔺”。古蔺县是四川省唯一优质酱酒产区，被中酒协授予“世界美酒特色产区·中国酱酒之乡”称号。

近年来，古蔺县总投入近千亿元建设茅溪、二郎、永乐三大酱酒园区，打造以郎酒庄园为核心，酒体验、酒旅游、酒康养、酒研学等融合发展，集餐饮住宿、休闲娱乐、旅游购物、文化体验等功能为一体的酱酒旅游新业态、新场景、新消费，扮靓酱心古蔺城市形象新面貌，“中国酱酒之乡”的知名度进一步提升。

“绿色古蔺”。古蔺县有着北纬28°生态宝库黄荆老林，是“中国天然氧吧”。

依托良好的自然资源禀赋，古蔺县塑造了宜居宜游的康养之地，建成黄荆老林等国家4A级旅游景区4个，创成全国“避暑旅游目的地”等国家级名片25张；成就了畅享美食的网红之地，古蔺麻辣鸡“飞”上航班、走出国门，“中华名果”蔺州甜橙远销加拿大、俄罗斯，使生态绿成为古蔺继革命红、酱酒金之后的又一张魅力名片。

如今，“红色古蔺”“酱心古蔺”“绿色古蔺”成为古蔺县拓展城市形象的“三张名片”。

发展提能

让城市品牌有活力

2月8日，四川古蔺至贵州金沙高速公路全线建成通车试运营，四川南向再添一条综合运输大通道。

此外，泸古高速开工在即，古仁高速前期工作加快推进，疏港公路开始启动建设……面对发展之需，古蔺县加速构建内畅外达的综合立体交通体系，打通“主动脉”，畅通“微循环”，为城市品牌发展打开了新的增量空间。

古蔺县还着力提升城市发展能级，加快实施“基础补短”攻坚行动、“小县优城”提升行动、“美丽小镇”建设行动，投入4.8亿元，实施县城精修细补项目13个；全面建成养老机构2个、新建投用学校3所、创成“三甲”医院1个，全省首创项目审批“六证齐发”，以更优营商环境打造更利企便民的开放城市……通过全方位提升城市能级和功能品质，古蔺县综合服务功能和承载能力得以不断增强。

与此同时，古蔺县聚焦产业支撑，积蓄发展势能，紧紧围绕“生态立县、酒业强县、农旅富民”发展战略，依托“红色、酱酒、生态”三大品牌，近两年来完成投资578.8亿元，实施重点项目338个，四大优质酱酒产区蝶变升级，赤水河左岸世界优质酱酒千亿级产业集群强势崛起。

2023年，古蔺县地区生产总值较2022年同比增长10%，十年来增速首次重回两位数，县域经济社会发展活力持续增强。

创新营销

让城市品牌有魅力

光有品牌还不够，如何激活城市品牌传播的“流量密码”，又是一道考题。

2023年6月，古蔺县第二届全民运动会篮球比赛累计吸引了25万人次到场观战，多个网络直播平台进行球赛直播，收看比赛的观众人数超过了千万，全网累计播放量达6亿+；此外，箭竹人车接力赛、石屏彝族火把节等近百场节会活动“燃放”中央、省级各大媒体……城市形象持续出圈，这是古蔺县开展城市形象“花式营销”的一个缩影。

近年来，古蔺县把文化资源禀赋作为推动文化涵养工程建设、传播城市形象的有效载体，依托茶马古道、齐安宫、太平古镇、古蔺花灯等278处文化遗产资源，坚持多元组合，着力拓展城市宣传平台，组建以县长为首的58人古蔺城市宣传官队伍，推动城市品牌建设与传播“1+1+1+N”体系建设，发布1部新版城市形象宣传片，推出1个城市形象Logo，叫响一句城市形象定位语，摄制N部专题片，聚力推动展示立体、全面、独特、精彩的城市形象。

通过“请进来、走出去”相结合的方式，古蔺县巧借国际蒸馏酒大会、澳门特色产业推介会、人民文学奖颁奖典礼等大型活动展示形象，实施城市品牌建设与传播“网红大V”培育计划，支持本土正能量网红投身城市形象宣传，打造群众喜闻乐见的新媒体产品1000余个，《二十四节气传统古风文化短片》亮相纽约时代广场，出圈Twitter等海外平台，古风蔺韵在世界绽放光芒。

古蔺县与中国国家地理·美食地理联动落地全国首个“美食旅游目的地”红框摄影打卡装置，出版《品味古蔺》美食历史文化书籍，发动全民开展“品味古蔺”打卡挑战，以“窗口之美”展示“地理之魅”，打造“美食旅游目的地”新名片。

同时，古蔺县还致力打造县级新消费场景IP，创新在泸州云龙机场设立农特产品定点展销专柜，推动“蔺字牌”农特产品“飞向”全国；精心打造“鱼洞宿集·望渔”精品民宿区、千鸟湖景区、关门石猕猴区等新旅游打卡地，塑造了新消费“引爆点”。（曾臻 通讯员 曹雪 陈雪）

来源：泸州日报

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