“高山洋芋”小吃节、“支布勒惹目”歌会、羌族篝火晚会、“云上星光”户外音乐会、“非遗集市”……“五一”小长假以来，阿坝州茂县精心策划多项特色活动，看演出、尝美食、听歌会、赏非遗，多元化的游玩体验，让市民和游客尽享有“羌”调的五一“趣”旅行。截至5月4日，茂县累计接待游客127074人次，同比增长17%；实现旅游收入10801.1万元，同比增长16%。

“文化+”解锁旅游新玩法

“九鼎山下，蚕丛故里，凤凰涅槃……”5月1日，早上9时，在响彻天空的号角声后，伴随着洪亮的开城歌曲，气势恢宏的茂县中国古羌城城门徐徐打开，手执兵器的“羌兵”沿台阶缓步走下，身穿民族服饰的羌家姑娘手捧羌红紧随其后，向远道而来的客人表示欢迎。

“刚刚看了开城仪式，很震撼，见证了一个古老民族文化的博大精深。”刚看完开城仪式的山东游客李女士说。

据悉，为让各地游客深入了解茂县羌族文化，“五一”期间，茂县推出了“开坛仪式”祭家神、花夜篝火晚会等活动，游客在观赏咂酒开坛、羊皮鼓舞、肩铃舞等羌族民俗文化表演的同时，还能参与体验羌族婚礼习俗。

“羌族喝咂酒的习俗来源已久，咂酒是羌族在日常聚会、婚丧嫁娶、重大节日必不可少的饮品，一般是长者（释比）进行祝祷、再邀请尊贵的客人进行品尝。”中国古羌城开坛仪式释比余兴宝介绍道。

随着释比开坛祈福，来自羌寨各村的羌族群众，表演起了具有当地风格特色的羊皮鼓舞、羌笛、口弦等，各地游客也纷纷参与其中，听羌歌、跳萨朗、饮咂酒，体验原生态的古羌文化。

重庆游客张先生喝完咂酒后和当地群众一起跳起了萨朗，他激动地说：“民族文化特别浓厚，我们大家围着篝火，喝着醇香的咂酒，唱起豪迈的酒歌，跳起尽情的萨朗，还能零距离感受羌族婚礼喜庆，特别开心。”

羌族传统文化活动，从5月1日持续开展到5月4日，游客一站式体验了可吃、可购、可玩、可游的多层次休闲体验，充分感受到羌族“咂酒”文化的无穷魅力，活动累计吸引6万余人参与体验互动。

“美食+”打造消费新场景

除了民族特色文化活动，有“羌”调的美食文化也必不可少。“五一”期间，茂县在中国古羌城举办了以“元气‘五一’ 及‘食’行乐”为主题的2024年中国古羌城“高山洋芋小吃节”，活动设置洋芋小吃展示、销售及主题文创展示区，通过“蒸、剥、砸、切”流程还原洋芋糍粑制作过程，让游客感受浓厚羌族美食文化。

活动中，为丰富游客游览体验，增加零距离互动氛围，活动方还开展了“小吃”挑战大赛，游客则以家庭为单位，亲身体验洋芋糍粑的制作乐趣，最终获胜者赢得了“霸王餐”券。

“我们是看见5月1日有美食节活动，第二天就带着家人过来了，这种参与式体验式的感觉很好，民族舞蹈也确实很惊艳。”成都游客兰女士说。

活动还举办了支布勒惹目歌会（劳动歌会），当地群众在舞台上唱起了体现羌族“耕耘劳作”的情景歌曲，跳起了代表“丰收喜悦”的丰收舞蹈，为游客呈上了丰富多彩的文化盛宴。

“小吃节活动集演出、互动、体验、购物为一体，在助推景区流量的同时还能带来经济流量。活动从5月1日持续至5月3日，这不仅是一场美食的盛宴，更是一次文化的交流和传承，让游客感受视觉与味觉的双重游览体验。”茂县“高山洋芋小吃节”活动负责人吉狄努玛说道。

截至目前，已开展演艺活动20余场，举办4场挑战赛，吸引了近100余人参与挑战，发出“霸王餐”券30余张。

“音乐+”搭建校地新平台

“太阳下山明早依旧爬上来，花儿谢了明年还是一样的开……”5月1日20时，在弦乐重奏《春节序曲》声中，“云上星光”户外音乐会正式启幕，演出现场，高潮迭起，气氛热烈，赢得了观众阵阵掌声。

谈起对户外音乐会的感受，来自成都的王先生表示：“演出还很有特色，有羌族当地的歌舞表演，还有传统乐器以及中国风的乐曲。”

据悉，为丰富茂县旅游业态，让广大游客尽享文旅盛宴，5月1日、5月2日，茂县分别举办了两场“云上星光”户外音乐会，为市民及游客打造了集羌族风情、光影艺术、视听演艺于一体的视觉盛宴和文化体验之旅，让大家在参与活动的同时感受音乐的魅力和劳动的荣光。

“户外音乐会主要运用现代舞台艺术及影音灯光结合情景音舞，活动中，四川音乐学院星夜乐队默契配合，达到歌曲的技术性、音乐性、舞台性完美平衡。同时，还邀请了茂县本土歌手尔玛娜依、热们泽、尔玛豪鹰、王饼等参与演唱，以歌舞传递对劳动者的节日祝福和对新时代的美好憧憬。”茂县羌文化研究中心主任余川介绍。

值得一提的是，本次音乐会由茂县、四川音乐学院联合承办，双方以“乐”为媒，搭建了高校文艺展示平台，在丰富广大市民及游客朋友文化生活的同时，开启了四川音乐学院与茂县“校地合作”新篇章。

茂县文化广播电视体育和旅游局局长李建军表示：“下一步，双方将进一步加强合作沟通交流，通过共同策划、组织和实施艺术实践活动，实现资源共享、优势互补，着力推进茂县文化事业和文化产业繁荣发展。”

“赛事+”开辟旅游新赛道

在深化与高校合作的同时，茂县还以赛事竞技为契机，加强与省旅投创新公司交流合作。

“五一”期间，由茂县文广体旅局、省旅投创新公司、茂县羌泰文旅公司联合承办的“成渝双城体旅融合景区‘掼蛋’竞技赛—茂县站（首站）”在中国古羌城开赛。

“掼蛋”是国家体育总局向全国推广的一项有地理标志的智力运动，被列入棋牌类正式竞赛项目。近年来，“掼蛋”运动以其独特的趣味性、娱乐性和竞技性深受广大牌友喜爱。

“平时就喜欢跟朋友们玩‘掼蛋’，这次获得冠军也很开心，以后我也还会推荐家人到茂县来旅游投资。”成渝双城体旅融合景区“掼蛋”竞技赛—茂县站（首站）参赛选手李勇说道。

据悉，“掼蛋”竞技赛茂县站将从5月1日持续到5月2日，分为选手赛和游客赛，比赛通过预赛、半决赛和决赛，决出冠亚季军各2名。

“此次赛事的举办，旨在依托茂县的资源优势、独特的民族民俗文化，以竞技为主线，探索文体旅融合发展新路径，拉动地方交通、旅游、餐饮、住宿等相关行业发展，带动文旅产业消费升级。同时，也给广大‘掼蛋’爱好者提供一个交流学习、切磋技艺的平台，让更多的人能够感受到掼蛋带来的乐趣和魅力。”成渝双城体旅融合景区“掼蛋”竞技赛—茂县站（首站）活动负责人曾玉珊介绍道。

下一步，茂县还将持续优化体育文化服务供给，打造更多品牌赛事，以文旅作为纽带，以赛事作为支撑，深入推进“文旅+赛事”深度融合，绘就文体事业高质量发展新图景。

“非遗+”探索市场新业态

“这个是我们的羌绣制品，羌绣图案主要以动物纹样、植物纹样、民族图腾纹样为主，不仅美观，而且耐磨。”5月1日，2024年茂县“非遗集市”在城门洞路段步行街开市，吸引众多游客市民亲身感受非遗、体验非遗。

国家级非物质文化遗产代表性传承人李兴秀作为展商，积极主动向过往游客介绍羌绣的实用价值，她说：“这次能参展‘非遗集市’，还是很荣幸，我们可以通过平台，向广大游客展示非遗产品和文创产品，把羌族独特的民族民俗文化展现给大家，彰显了茂县传统特色文化魅力。”

据悉，“非遗集市”从5月1日持续到5月5日，于每天11时30分至20时30分开市。“非遗集市”共邀请了8个代表项目开市，主要销售羌族银饰、羌族刺绣、羌族剪纸、羌族陶瓷等非遗产品及各类特色农副产品，截至目前，展位总销售额达2.35万元。

“此次‘非遗集市’通过设置非遗展位、活态展演等方式，全面展现了茂县非遗的丰富多彩和文化传承，让更多群众成为非遗的参与者、见证者和推广者，共同体验传统技艺中的文化之美，传承弘扬了中华优秀传统文化。”茂县文化馆副馆长邓世琴说道。

非遗和旅游的结合丰富了旅游的文化体验，也催生了各式各样的旅游新业态。近年来，茂县紧随时代脚步，深入挖掘传统文化的价值内涵，借助“集市”这一载体，匠心描绘非遗底色，实现传统文化与现代商业深度结合，推动非遗项目与现代生活的融合，充分激发非遗的生命力和创造力。

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