1月11日，第六届IGS·全球数字文创发展大会在成都举行。大会现场，国际知名IP版权运营者、新兴国产IP衍生产品操盘手等围绕“现象级IP打造与运营”分享观点。在他们看来，IP要“出圈”并无捷径，更多是要耐住性子，在与用户的交流中坚持品牌的价值观。

　　2023年，科幻电影《流浪地球2》大火。电影上映后一周左右，由赛凡科幻空间发起官方授权的模型周边众筹项目众筹金额就突破了1亿元。

　　“我们在这个小众赛道上已经走了8年。”赛凡科幻空间创始人孙悦介绍，科幻IP衍生品创作在国内属于新兴行业，没有类似经验可以参考，“从0到1”跑通科幻衍生品的工业制作流程，团队经历了不少“风浪”。

　　“主动出击同样重要，‘掌舵人’要判断未来的用户在哪里，去提前布局。”羚邦集团副总裁郑小可认为，从近几年IP授权产品的发展趋势来看，先后风行了卡牌、盲盒手办乃至变形机甲等不同的产品形态，如果只是跟风而没有提前布局，就会被动。“不仅要看准新产品的流行趋势，还要看准细分赛道的规模，避免在狭窄赛道投入过量资源。”

　　“IP产品不只是一个简单的摆件、挂件、衬衫，更要讲好形象背后的故事，满足用户的功能性消费价值和情感消费价值。”优扬传媒董事生颢结合所在企业的运营经验，提出不论是头部IP、小众IP还是新兴IP，它们的生命力都是由用户群体决定的。“在同样制作水准下，如果能提供更多的情感价值，就有望让消费者在情感消费上更多地投入其中。”

　　将视野放宽，来自国内的IP要如何吸引海外用户的关注？

　　系列动画《伍六七》的出海经历吸引了与会嘉宾的关注。《伍六七之暗影宿命》2023年在海外知名流媒体平台网飞上线。在该动画出品人及制片人邹沙沙看来，国产动漫IP出海传播的一个关键策略是跨界联动。

　　“伍六七”IP的横向拓展包括积极参加北美地区知名动漫节会、开设联名餐饮店、建立海外动漫衍生品体验站点等。“不是单纯做一个来自中国的剧集让别人去看，IP的跨界联动可以抵达海外用户所处的不同场景，在他们身边放大、传播作品核心价值中最温暖人心的元素。”邹沙沙介绍。（四川日报全媒体记者 郑志浩 王晋朝）

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