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盲盒设计师:把“不确定的个性”装进玩具小盒子里

2022年05月10日07:39 | 来源:四川日报
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原标题:把“不确定的个性”装进玩具小盒子里

  “开出了隐藏款!”“哎呀,遗憾,没有抽到我喜欢的‘戏小堆’。”“运气爆表了,抽到了‘肥啾啾’!”……4月初,在三星堆博物馆网络旗舰店里,热销第一名的“蜀小堆”盲盒陆续收到新一批网友评价。由于这款三星堆盲盒大受网友欢迎,目前已赶制了上万套。

  近年来,盲盒作为潮流玩具中的头部力量,展现出“95后”“00后”的消费实力。而迅速发展的盲盒经济背后,离不开一个个充满创意的盲盒设计师。

  遵守盲盒规则,设计不能完全异想天开

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  如今随意走进一家城市商圈里的盲盒店,总能看到一群素不相识的年轻人,围着橱窗里展示的盲盒玩偶观望,橱窗下面是包装好玩偶的统一小纸盒。他们有的人拿起盒子又放下,有的把盒子放在手心掂量或者在耳边摇晃,猜测盒内物品是不是自己中意的款式……

  盲盒玩具一般由塑料装饰材料PVC制成,单价在60元至上百元不等。一套主题系列盲盒往往有9至12个盲盒玩具,这些玩具的外貌一般具有统一的主题或风格,但彼此之间又会有表情、姿势、装扮的差异和联系,它们都被装在一模一样的小盒子里。

  朱昱坤是一位新晋“盲盒设计师”,三星堆博物馆“蜀小堆”系列盲盒,就是由他们“芒果工业”团队设计的。在朱昱坤看来,设计盲盒有点像是把“个性”装进小盒子里的过程,命题作文里有诸多限制,但也妙趣横生。比如在“蜀小堆”系列盲盒里,三星堆的青铜神树、青铜大立人像、青铜纵目面具、戴金面罩的青铜人、青铜鸟都变成了一个个可爱的卡通形象。

  团队讨论定下“蜀小堆”盲盒基调:将三星堆文物与四川非遗、民俗、文化生活结合。朱昱坤拿到这个大主题后思忖:如果做成完全古板的文物,与盲盒设计规律不符,也不能吸引年轻受众;但如果做得完全脱离了文物本身,又无法体现三星堆的特色。“设计首先需要进行恰当的‘拟人化’。”

  “肥啾啾”是这款系列盲盒最受网友喜欢的款式之一,它是以三星堆青铜鸟为原型创作的。青铜鸟的身体变得圆而饱满,拥有像人一样丰富的表情,快乐地挺着胸膛,还举起一个翅膀,翅膀下是另一只站在鸟笼上更小的金色小胖鸟,这让三星堆青铜鸟与金沙太阳神鸟来了个跨界互动。整个作品代表着四川老年人喜欢养鸟的文化生活习惯。

  而大家熟悉的川剧,在盲盒形象设计中则是通过三星堆纵目面具来表达的。这个盲盒叫“戏小堆”,纵目面具凸起的双眼,配上川剧“变脸”的夸张表达,相得益彰。“戏小堆”戴着川剧帽、拿着折扇,咧开嘴笑着。

  “但是这些多元的形象,都需要遵守盲盒的规则,设计不能完全异想天开,有统一的长宽高区间,重量也应该差不多,小巧的玩偶才能确保放进大小一样的盒子里。”朱昱坤说。

  拿捏“梯度”和“质感”,塑造“惊喜”和“落差”

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  当有人开始拆盲盒时,几个好朋友在周围期待着:拆出来的玩偶若是大家都喜欢或者限量的款式,往往伴随着一阵笑声,甚至还会引来羡慕和赞叹;若是拆出“雷款”(玩家不太喜欢的款式),玩家在一阵尖叫中气呼呼地感叹自己“不走运”……

  一套主题盲盒往往需要明确的主题,主题之下拥有核心概念,进而由这个核心概念延伸出一个个具体丰富的产品形象。对盲盒设计师而言,一般主题IP的平面形象定稿以后,才会进一步绘制平面形象的“多视图”——从正面、背面、侧面等不同视角,让平面形象“立”起来。“多视图”确定以后,就进入3D建模阶段,此时盲盒的立体形象就具雏形了。之后再根据玩具厂家的材料等进行上色调试,先制作出样品,然后再批量生产。“‘蜀小堆’系列走完整个流程大概用了半年时间。”朱昱坤说。

  那么,一套盲盒产品中的“惊喜”和“落差”是怎样产生的呢?

  朱昱坤认为,这源自设计师设计玩具时的“梯度”。比如“蜀小堆”系列里,在保持设计的平均水准基础上,他自己会有非常满意和喜欢的款式,其中有些款式在市场上有受玩家欢迎的可能性,就好像是“第一梯队”。但毕竟艺术创意也充满了主观性和不确定性,有些款式可能市场看起来“四平八稳”一些,或者加入设计师的态度和理念更多一些,在市场上的受众或许会更小众。这些设计中的细分梯度拉开以后,就会让玩家拆盒子时产生不同的“落差”。

  有时候设计师也会根据人们追求“圆满性”进行设计,比如在“蜀小堆”里,有4个盲盒小人坐在一起打四川长牌。打四川长牌一般以4至5人居多,因此“蜀小堆”设计了一个隐藏款“牌老三”,抽到的概率最小,造成一种“三缺一”的效果,勾起玩家的购物兴趣。

  不过,要成为一个优秀的盲盒设计师,除了擅长绘画、懂设计产品、懂3D 开发,还要懂得盲盒的生产工艺,善于与市场部的同事沟通,对潮流趋势敏感。

  朱昱坤此前做游戏设计,设计盲盒以后他对比总结道:“设计盲盒并不是像画画那样无拘无束,设计者自己的个性和市场需求都要学会权衡,也要和整个团队充分沟通。”

  职业名片

  盲盒设计师

  设计潮流玩具盲盒的艺术工作者。由于盲盒是一种消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,它的随机属性近年来精准切入国内年轻消费者的市场。盲盒设计师既需要过硬的美术、玩具产品设计、建模功底,作品还需要有创意与个性,并且要洞察市场和消费者心理。因盲盒玩具IP的影响力,盲盒设计师的月收入在1万元至5万元不等,个别有影响力的签约盲盒设计师收入更高。(四川日报全媒体记者 李婷)

(责编:章华维、罗昱)

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