四川中煙工業有限責任公司長城雪茄廠。四川中煙供圖

近日，2026四川雪茄博覽會暨第八屆“中國雪茄之都”全球推介之旅活動在四川舉行。一個以產品創新、模式創新、品牌創新為總體思路，聚力全國性產業交流、技術競技、品牌推介、文旅融合的高端行業平台正在加速搭建。與此同時，四川雪茄正以更具系統性的姿態走向更廣闊的國際市場。

雪茄博物館。四川中煙供圖

文化根基：從什邡土壤到國際市場的探索路徑

提起雪茄，許多人腦海中浮現的往往是哈瓦那的街巷與加勒比海的風。然而在四川什邡，雪茄的故事有著另一條綿延數百年的線索。明末清初，當地種植的雪茄原料煙已被選作宮廷貢品﹔1918年，實業家王叔言創辦益川工業社，在引進西方卷制設備的同時，依據本土煙葉特性系統調整發酵周期與煙葉配比，走出了一條“中體西用”的技術路線。

這不是對西方產區的簡單模仿，而是雪茄在東方地理與人文土壤中完成的一次深度融合——它生長出了屬於自己的風味語言與工藝體系。這份底蘊，正是長城雪茄走向國際市場的文化根基。

近年來，四川中煙以文化傳承與技術創新為雙輪，推動長城雪茄從“歷史符號”轉化為“國際市場可感知的中式雪茄品牌”。據四川中煙提供的數據，手工雪茄出口量從2022年的1.075萬支增至2025年的40.55萬支，市場覆蓋近30個國家和地區。數字增長的背后，是一條民族工業以文化自信參與全球對話的探索路徑——但這條路徑的真正分量，不在數字本身，而在於數字所承載的技術體系、文化轉譯與人的連接。

煙草行業雪茄發酵工藝重點實驗室。四川中煙供圖

技術底座：讓“東方韻味”成為可驗証的品質標准

文化敘事需要技術底座支撐，四川中煙構建的“3343”核心技術體系，正是將自然稟賦與工藝傳承轉化為可復制、可驗証的品質標准：三大天然資源（特色堆肥、川產酒茶萃取、冰川水源）錨定風味本源﹔132秘制發酵、橡木桶發酵、益川老坊發酵三大技術豐富香氣層次﹔四大流派卷制技藝與三大養護工藝形成從形制到醇化的閉環。這套體系的意義在於，它讓“醇和綿柔”不再是一種模糊的口感描述，而成為有工藝路徑可追溯、有質量標准可檢驗的產品語言。

面向國際市場，這套體系並未止步於“自我表達”。長城雪茄吸納外籍專家測評反饋，凝練出“濃熟馥”出口品類風格——煙氣濃郁、吃味成熟、香氣復合。這是一個值得細讀的細節：它意味著中式雪茄在國際化過程中，既沒有固守“我認為好的就是好的”的單向輸出，也沒有滑向對西方口味的簡單迎合，而是在雙向反饋中完成了一次風味的再校准。2017年長城首次登上國際雪茄盲評榜，2018年斬獲中國雪茄國際盲評95分最高分，截至目前已有29款產品上榜盲評榜單。盲評的機制意義在於，它剝離了品牌出身與文化標簽，讓產品在匿名狀態下接受純粹的口腔檢驗——中式雪茄在這一場域中的持續上榜，構成了一種來自第三方視角的品質佐証。

長城雪茄亮相國際雪茄博覽會（深圳）。四川中煙供圖

人的連接：技術合作背后的跨文化對話

品牌塑造的另一面，是渠道與人的連接。四川中煙依托雪茄國際聯合實驗室，與塔巴克萊拉公司常態化開展煙葉調制發酵、原料質量評價、生產過程控制等領域的技術交流與培訓。這種合作並非單向“取經”，而是在互鑒中形成配方技術與質量管理的雙向理解。中方在合作中輸出的是對本土煙葉特性的深度認知與發酵工藝經驗，外方帶來的則是國際質量管控與市場反饋的視角。一支“懂技術、通市場、融文化”的國際化隊伍，正在“引進來”與“走出去”的往復中成長。高端聯名雪茄與跨界聯合產品的開發，則以產品為媒介，讓文化交融落在可觸摸的實物上，而非停留在概念層面。

中式雪茄走向世界的過程，本質上是在回答一個問題：一種源自東方的產品，能否在不模仿、不依附的前提下，以自身的文化語法參與全球品鑒體系的對話。什邡的紫色土壤給出了風味的起點，“浩月長春”指尖的溫度給出了工藝的體溫，“3343”體系給出了品質的刻度，而盲評榜單上的名字與近30個國家和地區的市場覆蓋，則給出了來自外部世界的回應。這條路徑仍在延伸，但它已經証明：文化自信的出海，不是把“東方”包裝成奇觀，而是讓一種產品帶著自己的來路，站到世界面前接受品鑒，並在對話中繼續生長。（陳燕）