在廣西陽朔縣一處峽谷瀑布，一名女子在專業教練指導下，體驗瀑降運動。 　　劉教清攝（新華社發）

　　徒步登山、騎行露營、滑雪沖浪……如今，越來越多的人走出家門，在山川湖海間感受運動的快樂。戶外運動持續升溫，也為消費市場注入新的活力。

　　近日，2026中國戶外運動產業大會在北京舉行。大會發布的《中國戶外運動產業發展報告（2025—2026）》（下稱《報告》）顯示，截至2025年底，我國戶外運動參與人數超過5億，戶外運動相關產業總規模約3.17萬億元。隨著參與人群持續擴大、消費需求日益多元、產業融合不斷深化，戶外運動正成為拉動體育消費、培育經濟增長新動能的重要力量。

　　戶外運動熱潮持續升溫

　　周末約上好友到郊外徒步，騎上自行車穿行城市綠道，帶著孩子在營地感受自然……從山野到城市，豐富多彩的戶外運動正在融入人們的日常生活。

　　戶外運動越來越熱，場地設施也越來越完善。《報告》顯示，截至2025年底，全國健身步道達到18.2萬個、總長度43.03萬公裡，冰雪運動場地達到2626個﹔截至2025年9月，全國經營性攀岩場館達到970家。

　　騎行是廣受歡迎的戶外運動之一。中國自行車運動協會副秘書長彭海波介紹，截至2025年底，全國騎行運動人群約4000萬，活躍人群約1000萬。近3年，全國舉辦騎行賽事3248場，騎行運動的參與基礎不斷擴大。

　　戶外運動的參與者更加多元。《報告》援引全國74個戶外運動點位監測數據顯示，2025年，19歲至49歲客群佔比達到76.16%，女性客流佔比為50.82%。不同年齡、不同群體的運動愛好者，在戶外運動中尋找適合自己的生活方式。

　　從專業戶外到城市戶外，從長途探險到短途休閑，戶外運動的場景日益豐富。《報告》援引的相關調查顯示，城市通勤、穿搭以68%的佔比成為戶外消費的第一大場景，輕徒步、健行佔比60%，騎行佔比55%。戶外運動正在向通勤、休閑、短途出行等日常場景延伸。

　　在首都體育學院休閑與社會體育學院院長郝曉岑看來，我國戶外運動發展呈現出從競技到大眾、從觀看到參與、從冬季走向四季的轉變。戶外運動不僅承載著挑戰自我、超越極限的體育精神，也體現了親近自然、尊重生態、同伴互助的文化內涵。

　　多元消費需求加速釋放

　　越來越多的人走向戶外，帶動戶外消費市場持續增長。

　　《報告》顯示，2025年，京東、淘寶、天貓和抖音四大電商平台的戶外、登山、露營等相關用品銷售額達到1423.72億元，同比增長22.22%，佔四大電商平台體育用品銷售額的31.68%。

　　消費市場的地域分布也在發生變化。2025年，三、四線城市戶外運動消費合計佔比達到42%，下沉市場消費潛力進一步釋放。截至2026年4月，全國戶外運動相關存續企業超過37.5萬家，其中當年1月至4月新增注冊相關企業1.7萬余家。

　　戶外消費持續增長的同時，消費需求也在不斷升級。從購買運動裝備到體驗戶外活動，從參加一次賽事到培養一項長期愛好，消費者更加注重運動帶來的健康、社交和情感體驗。

　　北京師范大學體育與運動學院教授王兆紅表示，衡量戶外消費的長期增長潛力，不能隻看裝備賣了多少。相比購買運動裝備，技能培訓、賽事參與、營地體驗等服務更有利於形成持續性消費。其中，運動培訓能夠幫助消費者掌握技能、養成習慣，增強用戶黏性，具有健康和社交的雙重價值。

　　消費需求的變化，也在推動戶外運動企業創新經營模式。

　　迪卡儂中國副總裁楊沐霖介紹，隨著騎行運動日益普及，迪卡儂不斷拓展二手自行車回收、租賃等服務，讓消費者以更加靈活、實惠的方式參與騎行運動。

　　產業融合拓展發展空間

　　戶外運動不僅帶動裝備銷售和運動服務，也正在與旅游、文化、科技等產業深度融合，創造更多消費新場景。

　　依托山地、湖泊、古村等資源，安徽省黃山市近年來持續發展公路騎行、越野跑、登山、水上運動等特色賽事，並通過“賽事+文旅”“賽事+康養”等模式，推動參賽選手向旅游消費者轉化。黃山市副市長胡梅元在大會上介紹，當地將體育賽事與景區、商圈、餐飲、住宿等消費場景聯動，通過賽事護照、文旅消費券、特色市集等方式，延伸賽事消費鏈條。2025年，黃山市體育賽事帶動直接消費22.93億元，拉動相關產業41.84億元。

　　一場賽事，帶動的不只是賽場內的消費，更是賽場外的產業發展。

　　北京體育大學管理學院院長黃海燕介紹，今年暑假，學院組織21名教師、96名學生，對全國首批49個高質量戶外運動目的地開展了全覆蓋實地調研。

　　調研發現，各地正在積極構建水陸空結合、四季可參與的戶外運動產品體系，推動傳統觀光旅游向專業化、深度化體驗延伸。特色賽事逐漸成為目的地品牌傳播和消費引流的重要入口，戶外運動與地方經濟發展的聯系日益緊密。

　　戶外運動正在為旅游業帶來新的發展機遇。《報告》顯示，2026年春節假期，國家體育總局推出的13條戶外運動精品線路累計接待游客約1104.65萬人次，帶動消費約51億元。戶外運動與景區、街區、商圈等消費場景加快聯動，促進文體旅融合發展。

　　產業融合不斷深化，科技創新也在為戶外運動發展提供新的支撐。本屆大會發布了中國北斗戶外體育賽事管理系統，依托北斗衛星導航技術，面向登山、越野跑、水上運動等各類戶外賽事，提升賽事管理和安全保障能力。與此同時，智能穿戴、數字導航等技術加快應用，進一步豐富戶外運動的產品和服務供給。